潮流玩具行业现状：泡泡玛特2023年上半年净利润超去年全年;中国潮流玩具市场成长迅速

潮流玩具行业现状如何?盲盒、手办、机甲，越来越多的“玩具”不再是小孩子的专属，成为成年人的爱好，他们将这些“潮玩”视若珍宝，有的甚至会投入可观资金购买。数据显示，到2025年，潮玩所属的“收藏玩具”行业核心消费人群将突破1亿人。在这些人中，时代引领、个性前卫、注重精神需求是最大的特点。近年来，中国潮流玩具市场成长迅速，边界不断延伸，销售渠道持续拓展。

泡泡玛特上半年净利润超去年全年

日前，泡泡玛特发布了2023上半年财报。报告期内，公司实现营收28.14亿元，净利润4.77亿元，超去年全年净利润。财报显示，上半年毛利率60.4%，同比提升2.3个百分点;经调整利润率19%，同比提升3个百分点。库存方面，截至2023年6月30日，库存约7.6亿元，与2022年12月31日相比下降12.5%，与去年同期相比下降20.8%;周转天数从2022年12月31日的156天降至2023年6月30日的132天。

线下渠道方面，2023年上半年泡泡玛特于中国内地新开19家线下门店，门店数量从329家增至340家;新开120家机器人商店，机器人商店数量从2067家增至2185家。

线上渠道方面，泡泡玛特抽盒机小程序2023年上半年实现了3.73亿元的收入，天猫旗舰店上半年收入为1.55亿元，抖音平台2023年上半年收入约1.1亿元，同比增长了569%。

在IP建设方面，2023年上半年，IP表现依旧强劲，SKULLPANDA、MOLLY和DIMOO分别实现收入5.26亿元、4.11亿元、3.62亿元。其中，SKULLPANDA在2022年11月份推出的第八个系列《温度》，截至2023年6月30日，单系列销售收入达到2.55亿元。

据中研产业研究院《2023-2028年中国潮流玩具行业发展趋势分析及投资前景预测研究报告》分析：

在高端产品方面，上半年泡泡玛特推动潮玩艺术化而打造的高端产品线MEGA COLLECTION实现收入2.42亿元。

潮流玩具，狭义的潮流玩具起源于20世纪末的中国香港和日本，由独立设计师和艺术家创作，也被称为艺术玩具或设计师玩具。这些作品的设计往往带有一点街头、叛逆和反主流风格，并且限量生产，价格相对昂贵，因而潮流玩具的消费最初一直限于一个小圈子。

潮流玩具行业发展现状分析

“世界玩具看中国，中国玩具看东莞。”东莞玩具制造产业起步于改革开放初期，逐步形成庞大的产业体系，玩具产量最高时占全球产量的30%、广东玩具总产量的50%，成为早期东莞八大支柱产业之一。目前，东莞拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。

依托“世界工厂”成熟完善的产业配套和高品质的文化资源优势，在制造加持、文化赋能的双重作用下，“动漫+制造”融合发展，“潮玩+”产业蓬勃生机，使东莞成为全球潮玩的集聚地。

为进一步推动潮玩产业整体水平提升，培育一批具有影响力的头部潮玩企业和IP，推动潮玩产业集群高质量发展，7月21日起，东莞实施《东莞市加快潮玩产业发展若干措施(试行)》。《措施》从开拓潮玩产业市场、活跃潮玩文化氛围、提高企业竞争实力等3个方面提出了11条政策措施，加快潮玩产业集群高质量发展，进一步擦亮“潮流东莞”城市文化名片。

近年来，中国潮流玩具市场成长迅速，边界不断延伸，销售渠道持续拓展。报告显示，经过2015年以来的高速发展，截止2020年，我国潮流玩具注册企业数量已经达到250家。其中发展出泡泡玛特、52TOYS、若来若态、寻找独角兽、幸会潮玩等多家潮流玩具企业，创造出MOLLY、DIMOO、LuLu、CBB、Farmer Bob、Nanci囡茜等大量受消费者青睐的IP。

玩具市场成人化趋势明显，潮流、收藏玩具的复合年均增长率已达26%。Z世代是潮玩行业的主要消费群体。根据京东超市的报告数据，2021年在京东超市购买潮玩的人群中，25-45岁消费者占比超过75%。IP授权是潮玩类目核心的商业模式之一，中国玩具和婴童用品协会发布的《2022中国品牌授权行业发展白皮书》显示，2021年，我国年度授权商品零售额为1374亿元，同比增长24.2%;年度授权金为53.2亿元，同比增长28.2%。

报告对我国潮流玩具行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外潮流玩具行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了潮流玩具行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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