暑期全国演出超11万场 票房收入破百亿 上半年全国营业性演出场次达19.33万场

中演协：暑期全国演出超11万场 票房收入破百亿

9月4日，据中国演出行业协会公众号，中国演出行业协会演出票务信息采集平台数据监测分析显示，2023年暑期(7.1-8.31)全国演出市场(不含娱乐场所演出)场次11.02万场，较去年同期增长301.53%;演出票房收入102.77亿元，较去年同期增长792.41%;观演人数3256.19万人次，较去年同期增长806.70%。其中，2023年大型演唱会、音乐节演出场次411场，票房收入25.92亿元，观演人数达410.06万人次，年龄18-34岁的观众占比超过75%，更多的二三线城市成为大型演出项目的举办地 ; 2023年暑期旅游演艺在场次、票房收入和观演人数上较去年同期分别增长235.34%、496.20%和717.85%， 旺盛的出行需求仍是旅游演艺项目保持热度的主因 。

旅游演艺迎来高客流 演艺、景区跨界合作频现

2023年暑期旅游演艺在场次、票房收入和观演人数上较去年同期分别增长235.34%、496.20%和717.85%。旺盛的出行需求仍是旅游演艺项目保持热度的主因，传统旅游演艺项目中也呈现诸多新热点。

陕西、河南、四川等多个旅游目的地及国潮IP景区暑期迎来大客流，大唐不夜城、华清宫等景区的演艺项目成为众多游客深度体验传统文化的必选项。湖南张家界2022年在大庸古城首次推出的沉浸式演出《遇见大庸》，生动再现非遗和民俗文化，今年暑期每晚连开两场仍供不应求;河北廊坊今夏正式开门营业的“只有红楼梦·戏剧幻城”亦受到广泛关注。

旅游景区与演出机构的合作更为深入。例如，开心麻花和重庆四面山的合作首次走出城市舞台融入山水之间，推出为期6天的“开心麻花自然喜剧节”;秦皇岛阿那亚文化街区今年暑期接连推出大地艺术节、虾米音乐节、“别的聚会2023”等演出活动，戏剧、古典音乐、流行与摇滚无缝衔接。

与景区伴生的演出，以演出提升品质的景区、街区，此类沉浸式场景体验被广大消费者关注并热捧，并能够在社交平台形成裂变传播。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国演出服务行业市场深度调研及投资前景预测研究报告》统计分析显示：

2023年上半年我国旅游演艺演出场次6.84万场

数据显示，2023年上半年我国旅游演艺演出场次6.84万场，演出票房收入70.55亿元，观众人数3911.93万人次。

截至今年五一，全国旅游演艺项目基本全部恢复营业，一些热门地区的热门项目多次加场且场场售罄，例如大型历史实景舞剧《长恨歌》在“五一”期间为应对大量客流将演出场次增加至每天四场;情景体验剧《又见敦煌》假期场次增加至每天6至8场，几乎场场售罄。除老牌旅游演艺项目外，各地主题乐园也纷纷在假期期间增加演出内容。

随着文旅融合战略的进一步推进，旅游观光和文化体验兼具的目的地更受青睐，沉浸式文旅业态成为推动景区提升、乡村振兴、消费升级和夜间经济发展的重要引擎，多地“夜游”类项目火爆“出圈”。

作为国内首创的唐诗主题夜游项目，2023年瘦西湖“二分明月忆扬州”大型沉浸式夜游上榜“江苏热门景区TOP10”。成都夜游锦江推出首部沉浸式剧游《望江犹记锦官城》，打造“锦江游船+汉服体验+沉浸式剧场”游览体验，五一期间共接待游客12万人次，市外游客占35.83%，省外游客占51.67%，拉动作用明显。

刘克智认为，丰富的文化内容使传统景区焕发新生机，优质的演艺项目成为城市旅游的新名片。

剧场演出场次恢复至2019同期水平

今年上半年，专业剧场演出场次已基本恢复至2019年同期水平，票房收入恢复至2019年同期约八成。与一季度相比，戏曲、音乐会、舞蹈类演出的观演人次出现不同程度下降，降幅分别为40.88%、26.12%、12.13%。从专业剧场整体看，供给端升温明显，项目多、场次多，但需求端的恢复并未如预期般迅速。

自3月恢复对外项目审批，2023年3月至6月国外名团名家来华演出受到市场关注。众多涉足国际经纪的资深演出机构，如保利剧院、上海文广演艺、吴氏策划、奥哲维、九维文化等上半年亦密集展开与海外合作机构的对接洽谈，落实引进项目。

上半年全国营业性演出场次达19.33万场

7月6日，中国演出行业协会发布数据显示，上半年全国营业性演出场次达19.33万场，同比增长400.86%;演出票房收入达167.93亿元，同比增长673.49%;观众人数达6223.66万人次，同比增长超10倍。

中国演出行业协会相关负责人表示，涵盖剧场、新空间、大型场馆和各类景区、园区、街区的演出活动在推动文化消费、促进经济增长方面发挥着重要作用。从上半年的整体情况看，这一作用得到越来越多地方政府部门的重视和推动，演出机构也在积极丰富演出产品品类、提升内容供给，演出市场在不断扩大消费基础，释放多层面消费需求方面依然大有可为。

中国演出行业协会相关负责人表示，从数据看，上半年全国演出市场延续上行趋势，供需旺盛、市场活跃。演出市场要素的“一大”即大型演唱会音乐节，“一小”即小剧场新空间，分别从两个层面共同发力，推动演出消费以及演出拉动的关联消费显著增长。

从今年春节起，旅游演艺背靠旺盛的出行需求一路走高，至今年“五一”假期，全国旅游演艺项目基本全部恢复营业，一些热门地区的热门项目多次加场。为应对增加的客流，大型历史实景舞剧《长恨歌》在“五一”假期将演出场次增加至每天4场;情景体验剧《又见敦煌》假期场次增加至每天6场至8场，门票依然场场售罄。除老牌旅游演艺项目外，各地主题乐园也纷纷在假期期间增加演出内容。据统计，上半年旅游演艺演出场次达6.84万场，演出票房收入70.55亿元，观众达3911.93万人次。

从剧目创作看，近3年来，原创剧目无论从数量上还是内容质量上都有所提高，但演出市场逐步恢复后，原创剧目新作创排出现收缩。业内人士分析，当前原创剧目的推进主要受到来自三方面的压力。其一，演唱会、音乐节等项目爆发式增长、国际剧目恢复引进等因素使得国内原创剧目的观众客群在一定程度上被分流;其二，新剧目需要市场检验，需要在舞台上不断打磨提升，才能争取更多观众，以实现合理的、能保证运营的商业收入，而目前剧场档期不足，留给新剧目的时间并不多;其三，相关制作成本有所提升，国内原创剧目面临竞争更加激烈的市场环境。

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