2023年暑期中国全国演出超11万场 票房收入破百亿元

演出带来门票收入的同时，拉动旅游、交通、住宿、餐饮、购物等多消费领域，推动与之相关的舞台配套设备、演艺技术服务等就业机会增长。

据中国演出行业协会演出票务信息采集平台数据监测分析，2023年暑期(7月1日至8月31日)全国演出市场(不含娱乐场所演出)场次11.02万场，较去年同期增长301.53%;演出票房收入102.77亿元，较去年同期增长792.41%;观演人数3256.19万人次，较去年同期增长806.70%。

7月至8月间，更多二、三线城市成为大型演出项目的举办地。为一场演出而赴一座城，演唱会、音乐节带动大量的人群跨区域流动。例如，7月初周杰伦演唱会海口站实现旅游收入9.76亿元;8月中旬的周杰伦演唱会呼和浩特站观众达18万人次，其中跨省观演占比超过70%;7月在天津举办的首届泡泡岛音乐节，观众约70%来自北京、河北及其他地区。

演唱会、音乐节的观众大都是年轻人，年龄18至34岁的观众占比超过75%，文化消费需求旺盛。“演艺经济”给地方文旅市场带来综合收益并显著提升影响力，但同时，大型演出带来的短时间内大量人流聚集，对演出举办地和演出机构提升交通疏导、观众引导、安全保障等方面的能力也提出更高要求。

根据中研普华产业研究院发布的《2019-2025年中国旅游演艺行业发展前景及投资风险预测分析报告》显示：

旅游演艺是文化和旅游融合发展的重要载体，从剧院演出到实景演出，再到沉浸式互动演出，丰富创新的表现形式为广大游客呈现出历史文化、红色文化和时尚文化等多元文化体验。旅游演艺已成为文旅高质量发展的新动能。

旅游演艺作为演出市场的一个细分领域，背后依托整个演出/文化娱乐市场的发展，与旅游和景区文化建设紧密相连。旅游演艺业有其特有的经营模式：单一经营模式，运用此模式的旅游演艺承包企业仅开展营业性演出;多元经营模式，这类经营企业常常会依托地区旅游资源进行多元经营。即在指定景区内同时向游客提供游览景区和主题演艺节目的服务。

经过多年激烈的市场竞争，中国旅游演艺行业的竞争格局逐渐呈现明显的梯队差异，具体分为两个梯队。第一梯队为宋城演艺、山水盛典和三湘印象;第二梯队以华夏文旅集团、华侨城集团、长隆集团还有迪士尼为代表。第三梯队是以国旅联合、曲江文旅、丽江玉龙旅游股份、尚峰传媒等为代表。

旅游演艺行业发展现状

中国旅游研究院的最新数据显示，今年暑期全国国内旅游人数达18.39亿人次，占全年国内旅游出游人数的28.1%;实现国内旅游收入1.21万亿元，约占全年国内旅游收入的28.7%。今年暑期的旅游热度明显高于2019年同期，多数目的地接待游客人数达到历史最高水平。

2023年暑期旅游演艺在场次、票房收入和观演人数上较去年同期分别增长235.34%、496.20%和717.85%。旺盛的出行需求仍是旅游演艺项目保持热度的主因，传统旅游演艺项目中也呈现诸多新热点。公共空间表演邀约不断、场次骤增是今年暑期出现的新现象。目前来看，公共空间表演地域上有明显差异，长三角地区最多，西南和华南均呈上升趋势。

旅游演艺在我国已经走过40余年历程，不断创新文化业态，日益受到人们欢迎和市场青睐，形成了实景演艺、剧场演艺、主题公园演艺、沉浸式演艺等百花齐放的格局，涌现出“印象”系列、“千古情”系列、“山水盛典”系列、“又见”系列等一批品牌。中国演出行业协会数据显示，今年上半年全国营业性演出场次19.33万场，观众人数6223.66万人次。旅游演艺市场强势上行，激发了更多衍生消费场景，拉动作用凸显。

线下演出活动不仅直接产生演出收益，而且大型演唱会和音乐节会作为杠杆撬动一个地区旅游业的发展，拉动跨地区旅游、餐饮、住宿、交通等方面消费增长。

随着文旅融合战略的进一步推进，旅游观光和文化体验兼具的目的地更受青睐，沉浸式文旅业态成为推动景区提升、消费升级等重要引擎，尤其是多地“夜游”类项目火爆“出圈”。7月份，国家发展改革委发布《关于恢复和扩大消费的措施》，提出了六个方面、20条具体政策举措，其中提出丰富文旅消费、加强区域旅游品牌和服务整合、积极举办文化和旅游消费促进活动。

旅游演艺作为文化和旅游融合的重要载体，其高质量发展必然需要实现文化价值与商业价值、社会效益与经济效益的统一;作为艺术创新和科技应用的融合产物，必然需要实现技与艺的平衡。作为满足大众文化消费的重要形式，旅游演艺还需避免同质化竞争和一味“贪大求洋”等现象，鼓励发展中小型、主题性、特色类、定制类旅游演艺项目，形成富有地域文化特色的旅游演艺生态，实现多样化发展。

本报告由中研普华的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个旅游演艺行业的市场走向和发展趋势。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2019-2025年中国旅游演艺行业发展前景及投资风险预测分析报告》。