养生馆行业市场前景调研：Z世代养生成为消费新赛道

今年的1688商人节瞄准年轻人的消费趋势和新兴买家的采购需求，采用线上线下联办的方式，带着年轻买家走进源头产地，边逛边采，首站是有着中华药都之称的华佗故里安徽亳州。

据1688产品总经理张晓丹透露，今年新买家数量同比增长持续数月创新高，大部分增量来自小批发和轻定制需求的年轻中小买家。这些买家的生活和生意都高度数字化，主要是一二线城市25至35岁创业者。

这些“Z世代”买家包括小红书博主、带货主播、网红达人、UP 主、电商卖家、实体店主、宝妈、大学生创业者和跨境买手等，被称为先进性小B买家。

如果你想了解养生馆行业的环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2022-2027年中国养生馆行业市场分析及发展趋势预测研究报告》。重点分析了我国养生馆行业将面临的机遇与挑战，对养生馆行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

随着国民消费观念不断升级，我国养生馆行业服务种类日益增多，已经由传统的养生、美容、香薰、按摩等服务拓展至化妆品、美容器械、教育培训等业务领域，服务类型趋于综合化、多元化，市场空间不断扩大。同时，规模化、连锁化、品牌化已经成为我国养生馆行业的发展方向。

养生的观念可以追溯到几千年前的古代中医典籍，如《黄帝内经》和《难经》，其中记载了关于健康、营养、调理和治疗的原理和方法。《黄帝内经》讲：夫百病之始生者，必起于燥湿、寒暑、风雨、阴阳、喜怒、饮食、居处。可以看出，这些典籍中提到的养生方法包括饮食调理、运动、保持情绪平衡等各种方面。

随着时间的推移，养生的概念和实践逐渐演变和发展，在当代社会，结合了不同文化、哲学和医学传统的观点和方法。现代养生包括了健康饮食、适度运动、心理调节、保持社交互动、规律作息等多个方面的内容。

社会节奏加快，工作压力增大，各种应酬、熬夜等不良工作生活习惯造成身体的透支，导致亚健康人群的大幅增加。同时，全社会医疗及卫生支出越来越大，呼唤着大健康产业的全面发展。从媒体到消费者，养生理疗与健康已经成为最热门的话题之一。

中产阶级的形成，老龄化社会的逐步来临，为健康产业在中国发展奠定了群众基础。且随着电脑广泛使用，日常工作中长时间使用电脑的人群越来越多，人们颈椎病的患病率不断增加，发病年龄也在不断往前推移，颈椎病年轻化的趋势越来越明显，这也导致了我国颈椎病治疗市场的前景非常可观。

我国健康养生市场的用户群体中，18—35岁年轻人群占比高达83.7%，年轻人已经成为追逐养生的先头军。年轻人的养生方式多种多样，“泡枸杞”仅仅是基本操作。《Z世代养身健康趋势报告》提到，饮食调理、运动健身、保健品/营养补剂，是Z世代养生保健的Top3方式。

逛摊的除了本地人，还有1688组织的超级买家天团，主要是小红书博主、抖音和快手主播、网红、达人、UP 主，以及一些电商卖家和跨境买手。

“我是做枸杞生意的，先去了宁夏，当地人说我来晚了，他们七成的枸杞都被亳州的工厂买走了。于是我决定直接来亳州看看。”一位来自广东的买家在集市上边逛边播，向自己的抖音粉丝介绍养生8大局。

这位买家一口气走访了1688平台上的5家药食源头工厂。在其中一家工厂，她对着直播镜头说道：“宝子们，今天我变成曹操了，来给你们挖宝华佗工厂。看!这些都是我的货。”

目前，国内的养生主要有连锁式养生馆、单店养生馆和家庭式养生馆。我国养生馆数量达到208.5万家，其中家庭式养生馆数量最多，为130.2万家，连锁式养生馆数量仅25.4 万家。

过去的康养行业因为缺少合理的市场规范机制，乱象丛生，各种负面消极的新闻信息影响了消费者对它的看法。而现在养生业已经被纳入合理的服务市场体系，成为了一个新兴朝阳产业。

我国现在的美容市场的消费力已经达到了六千亿的成绩，对于我国这样一个人口众多，需求众多的国家而言，美容行业的前景还是非常可观的。根据2017年的报告，中国保健养生市场每年蕴含高达15000亿元的市场份额，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生。现在更不只这个数字。

整个行业越来越趋向专业化、严谨化，大批的个体私营养生馆被淘汰，优劣竞争显而易见。现在市面上大部分的养生馆都采用加盟连锁的经营方式，开发各种新项目，满足顾客的需要，还有专业的技术支持和人才支持。技师需要带证上岗，整个业态呈现专业化的趋势，人们对养生行业的态度大大改观。

随着大众健康意识的觉醒、国民消费能力的提升，健康养生保健市场需求与规模与日俱增;政策层面鼓励大力发展中医养生保健服务，研究制定促进中医养生保健服务发展政策措施，支持社会力量举办中医养生保健机构;中医养生馆如雨后春笋般涌现在大街小巷，市场发展势头强势，呈现出一片欣欣向荣的局面，行业发展前景空前广阔。

《“健康中国2030”规划纲要》明确提出以发展健康产业为重点，发展健康服务新业态。中医理疗以实际行动从传统中医入手，将华夏药浴文化和中医调衡技法进行创新融合，传承与推广中医理疗技术，带动中医领域的人员就业，作为国家重点项目，符合当前的市场需求。

当前我国现有近30万家企业名称含“拔罐、刮痧、艾灸、按摩、推拿、中医理疗”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的中医理疗相关企业，73%的相关企业成立时间在5年以内。

线下营养健康馆、营养品体验服务、运动健身馆、瑜伽私人教室等线下服务配套完善用户健康养生体验，开设更多公众健康管理服务，普及公共科学营养和运动健康保健知识。

线上平台则作为品牌宣传、知识科普、教育服务、内容变现、引流获客等场所，与线下场景结合，最终形成线上线下完整的商业闭环，实现全域营销闭环。

一个个时尚小摊，占满了花戏楼广场，形成了八大养生主题区域，分别是朋克养生局、早C晚A美颜局、微醺养生局、燃脂派对局、躺赢养生局、药膳养生局、熬夜修仙局和古法养生局。

现场展示了华佗五禽戏以及年轻人喜爱的源头厂货，例如中药咖啡、鸡尾花茶、中式药材妆、美容养颜茶、养生小糕点、养生药酒、燃脂咖啡、助眠香薰和泡脚药材等。此外，还有养生夜宵套餐，如花胶粥、熬夜回神水、养肝茶、和防秃防脱固发茶等。

近年来，“朋克养生”越来越流行，消费者对药食同源的接受度很高。

用户调研显示，73%的年轻人关注中药材，添加了中药材的休闲食品和水饮更受消费者喜欢。1688食品行业的数据显示，如果产品中添加了中药材，买家的采购决策会增加70%。药食同源和花茶成为热销品类。

养生馆行业市场前景分析

在健康理论日渐成熟的现在，在快节奏的都市生活之下，越来越多的人开始重视自身的健康问题，也对轻松愉快的生活状态越来越向往，养生群体也日趋年轻化，养生不再是老年人的专属。而且中国人口老龄化造就的大批闲暇、富余、有时间消遣的中老年人，更是为了健康越来越多的人不惜花费重金进行养生。

95后为代表的Z世代是养生领域的消费主力。他们追求质价比，在健康和享乐之间徘徊和撕扯，既要成分健康，又要口味刺激，既要包装简单实用，又要颜值和设计感。

随着人民日子的富裕，以及国内物质营养品的供需市场进一步扩大，人们生活不再是只求温饱，而越来越追求生活质量，不再只追求外在的修饰，还有内在健康的调理，养生馆前景可期。而且，中国人口多，消费群体庞大。而养生行业繁多的项目，将极力适用于这个庞大的消费群体。由此可总结，是经济的快速发展，壮大了美容行业的前景!

养生馆是我国居民健康养生以及减压放松的重要场所，在国民健康意识不断提高、消费能力不断增强的情况下，我国养生馆市场规模持续增长。经过粗放式发展，我国养生馆数量不断增多，但规模较大的企业数量较少，家庭式小型企业数量众多，服务质量参差不齐，市场发展较为混乱。未来，随着监管日益严厉、国民消费观念不断升级，连锁化的品牌养生馆更具发展潜力。

随着养生馆行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的电子线材企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国养生馆行业市场分析及发展趋势预测研究报告》。