平价彩妆品牌相继倒闭 中国彩妆行业市场发展现状如何?

又一平价彩妆品牌倒闭

随着大众消费观念以及审美观念的升级和改变，越来越多的消费者开始注重自己的外在形象，彩妆渐渐变得越来越重要，消费者开始追求“时尚”与“个性”。中国彩妆行业企业竞争激烈，不仅有本土企业之间的竞争，还有来自国际大企业的竞争。

据报道，本土新锐彩妆品牌浮气Fomomy由于高负债，面临经营困难，不得已清仓闭店。

浮气Fomomy在天猫官方旗舰店发布了这样一则公告——《不是营销，我们真的倒闭了》，公告中浮气Fomomy向消费者说明了清仓倒闭的原因。

“我们这大半年来也一直在努力试图找到新的存活方式，但看着逐渐增多到近八位数的负债额，叫停才是对买家和团队更负责任的选择。”这是浮气Fomomy给出的理由。

据了解，浮气Fomomy成立于2018年，创立的初衷是在美妆市场成为一个反性别偏见的甜酷彩妆潮牌。当时该品牌的宣传语“是彩妆，更是武器”成为该品牌个性化的标签，更是被不同女孩追捧。

据了解，浮气Fomomy推出的第一款烟盒棉签在完全无推广的情况下爆单，甚至登上PONY大神和快本节目的舞台。2019年其推出的便携硬糖系列成为Wowcolor首批入驻商家;2021年浮气Fomomy寻求转型，推出的“野马系列”登陆李佳琦、骆王宇等头部主播直播间，野马唇绒单品成为热销唇釉榜单第三;2022年推出的棋盘格系列，各单品也都有上过销量排行榜Top1。当时的浮气Fomomy不会想到在一年之后会面临着品牌倒闭的风险。

据中研产业研究院《2023-2028年中国彩妆行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》分析：

前有韩妆伊蒂之屋、菲诗小铺大面积退出中国市场，后有欧莱雅旗下的美宝莲大面积撤柜，平价彩妆品牌日子不好过。据不完全统计，过去一年相继有13个彩妆品牌宣布关停或退出中国市场。其中包括美国彩妆品牌e.l.f.、成立不到三年的国货彩妆品牌It’s Focus薏珂思等。而就在上个月，国产彩妆品牌卡乐说Colorpedia也官宣闭店清仓。

彩妆产品主要指用于脸部、眼部、唇部的美容化妆品。

中国彩妆行业市场发展现状分析

高端彩妆被MAC、BOBBI BROWN、资生堂、安娜苏等外资大牌牢牢抓着;大众领域又以美宝莲等外资品牌为龙头;本土品牌在销售上来说仍与外资有一定差距。不过，本土品牌近年在彩妆市场也正悄然崛起，玛思红、卡姿兰等品牌利用渠道优势已在化妆品专营店、三四线市场打下很好的基础，毛戈平等又在专业领域有不错的成绩，目前也有风投资金的注入。

唯品会数据显示，2023年1月至3月中旬，平台彩妆销量环比增长6.24%，其中唇妆、眼妆产品增幅最为明显，环比增长15.3%、18.6%。品牌方面，以花西子、卡姿兰、橘朵等为代表的国产美妆品牌销量有显著上涨，环比分别增长17.1%、24.9%、20.6%。

2022年面部彩妆占比最高为48%，其次为唇部33%、眼部16%，除指甲彩妆预计未来出现负增长，其他细分类目均呈现较高增速，尤其是面部彩妆未来五年将以15以上的复合增速实现高速发展。

从面部彩妆类来看，底妆类彩妆仍是热销产品，2022年中国底妆市场规模已达480亿元，2025年将突破600亿元。

中百协会指出，一方面由于底妆市场相较于色彩彩妆来说进入壁垒和客户粘性较高，同时高单价的优势也助力底妆成为新的热点细分品类，越来越多的新锐玩家选择切入底妆这一赛道;另一方面由于消费者教育的成功，底妆产品越来越成为一个刚需彩妆，整体渗透率不断提高。供给增加、需求上升，两方面加持使得底妆市场不断扩张。

地域方面，一线、新一线城市的美妆销量增势突出，如北京、上海、广州、深圳的美妆销量环比增幅在20%至40%之间，“最爱美城市”成都、重庆的增幅均超过80%。在美妆销量排名前十的城市中，西安环比增长101.9%，增速位列全国第一。

美妆终端渠道近年来随着产业升级不断变迁，渠道全面融合。其中，线上渠道，抖音增速亮眼，美妆博主直播有效刺激消费者美妆产品购买欲望;线下渠道逐步高端化，百货、购物中心与集合店是美妆体验的重要场所。

报告对我国彩妆行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外彩妆行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了彩妆行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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