电动剃须刀行业市场机遇分析2023

现如今社会对于外貌和形象的要求越来越高，越来越多的男生开始注重自己的形象和样貌。对于男性来说，胡须是一个非常重要的部分，它能够与脸型相互衬托，展示一个男人的魅力和稳重。然而，胡须粗糙和不整齐常常给人一种邋遢的感觉。因此，拥有一把好用的剃须刀成为现代男性的必需品。

电动剃须刀属于个护小家电的细分品类之一，是由电池、刀网、电机、外壳等部件组成，利用电力带动刀片从而修剪胡须和鬓发的电器。目前，电动剃须刀产品种类日益丰富，具有多种分类方式。根据动作方式不同，电动剃须刀大致可分为旋转式电动剃须刀和往复式电动剃须刀等;根据外形结构不同，电动剃须刀大致可分为双头式、直筒式、弯头式等;根据电机类型不同，电动剃须刀大致可分为电磁振动式、直流永磁电动机式、交直流两用串激电动机式等。

如果你想了解电动剃须刀行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国电动剃须刀行业供需分析及发展前景研究报告》。重点分析了我国电动剃须刀行业将面临的机遇与挑战，对电动剃须刀行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

近几年，我国居民收入水平不断增长，对生活质量的要求逐渐提高，剃须刀作为男性日常生活的必需品，市场需求不断增长。随着生产技术不断进步，电动剃须刀凭借其安全性更高，使用更加方便等优势，逐渐替代了传统手动剃须刀，市场渗透率逐渐提高。在此背景下，我国电动剃须刀市场规模呈现出稳定增长的态势。2022年，我国电动剃须刀市场规模达到106.8亿元，同比增长了6.4%。

从我国电动剃须刀销售渠道来看，大致可分为淘宝、抖音、京东、拼多多等线上销售渠道以及大型商超、零售店、便利店等线下销售渠道。随着我国互联网普及率逐渐提高，线上购物用户规模逐渐增长，电动剃须刀线上渠道销售占比逐渐提高。2022年，我国电动剃须刀线上渠道销售占比增长至48.7%。由于受到线上渠道的挤压以及疫情的影响，我国电动剃须刀线下渠道销售占比逐渐下降，但线下渠道仍为最主要的销售渠道。2022年，我国电动剃须刀线下渠道销售占比为51.3%。

2021年便携式电动剃须刀的市场份额已经达到4.87%，作为一个新兴的细分市场，在短短几年时间在一片红海的市场占领一定市场份额，这样的增速令人惊叹。

数据显示，在京东、天猫等线上销售平台，销量排名前十的电动剃须刀，几乎被“旋转式三刀头”的电动剃须刀垄断，产品价格由50元至500元不等。其中须眉最热销的一款涡轮式电动剃须刀，单品就实现超过3个亿的销售额，成为了在年轻人中认知度最高的便携式电动剃须刀产品之一。

便携式剃须刀之所以能在一片红海市场的电动剃须刀行业杀出一条血路，正式因为瞄准的年轻人的使用需求：产品更便携，外观更时尚。

我国电动剃须仪市场规模从2012年的84.9亿元增长到2016年的142.4亿元，。未来，电动剃须仪从耐用消费品向快速消费品过度的趋势不变。预计至2020年，我国电动剃须仪市场规模将增长至263.3亿元。

目前，个人护理电器行业规模加速上升，其在小家电行业中的比重也将逐步提升。市面上老的品牌有如今，飞利浦、博朗、飞科、松下等等，市场上近年来涌现不少的创新品牌，不少企业，也瞄准了个护小家电这个赛道。国内剃须刀市场是个界线分明的行业。真正占据高端百货渠道(在商场里设专柜)的剃须产品，几乎都属于外国品牌。

在国内市场，剃须刀也一直是传统热门品类，所以会有相对稳定的市场规模，虽然近年来剃须刀企业涌现增速较快，但行业门槛较高。然而市场向高端化转变已经成为大势所趋。当然，掌握高端产品和中低端产品的平衡非常重要。从剃须刀主要供应商的市场占有率来看，飞利浦在这一领域大幅领先。未来，剃须刀从耐用消费品向快速消费品过度的趋势不变。

以中国市场为例，中国电动剃须刀的市场近年由松下、博朗、飞科等行业巨头垄断，占据着市场7成以上的销售份额，产品价格由50元到500元不等。

剃须刀重要的一面在于，其是男士生活中的刚需产品，市场空间相当广阔，电动剃须刀行业也是近三年难得增长快速的行业。有数据显示，2021年中国电动剃须刀产品在线上零售额为73.2亿元，同比增长4.2%。线上线下产品销量超过1.05亿台，其中便携式电动剃须刀占比4.87%。

我国本土的剃须刀品牌有飞科、超人、奔腾等。他们一开始都是做中低端产品起家的，习惯将“性价比”作为产品的卖点，但市场向高端化发展已是大势所趋。虽然一部分本土品牌已经在探索高端化发展道路，但现在还是不如国外的剃须刀品牌。品牌方只有抢先布局市场，紧抓消费者需求，才能强化品牌竞争力。

电动剃须刀行业发展趋势

近几年，消费者需求愈发多元化，对电动剃须刀的功能、外观也有了新的要求，便携式剃须刀成了行业“黑马”。据了解，便携式电动剃须刀目前主要有三种形态：卡片式、圆筒式、飞碟式，它们小巧精致，更能满足消费者的出差、旅行需求。

随着Z世代年轻消费群体逐渐占据市场主导地位，更场景化的电动剃须刀产品受到了年轻人的追捧，如主打便携、潮玩、户外场景化电动剃须刀。像须眉、大拿凯尔等品牌，相继推进了国潮电动剃须刀，将青春的色彩，大胆的设计，运用到了电动剃须刀上。传统的电动剃须刀，一下就被打造成了时尚潮品，让电动剃须刀从普通商超门店，走进了大型商场的潮玩礼品店。

目前，我国电动剃须刀市场集中度较高，头部企业已经显现。国外电动剃须刀企业主要有邑隆贸易、飞利浦、松下电器、华尔推剪、雷明登电器等，国内电动剃须刀企业主要有超人集团、小米科技、飞科电器、朗威电器、真和集团、上海奔腾、光科电器等。其中，国外企业飞利浦市场占比最大，为42.2%;其次为本土企业飞科电器，市场占比为23.7%。由于国外电动剃须刀企业进入中国市场较早，凭借其较高的知名度、完善的渠道铺设，占据了我国大部分市场。随着国内电动剃须刀企业逐渐崛起，品牌知名度逐渐提高，企业竞争力逐渐增强，市场占有率逐渐增长。

更多的消费者对电动剃须刀产品的关注点“剃须效果”、“续航时间”“不伤肤”是最核心，同时新功能如“智能联网”“户外便携”“IPX7”“ 智能显示屏、感应式开关”等也成为消费者关注的热词。从一把剃须产品到潮流单品，年轻人丰富的场景化需求，让电动剃须刀不再是普通功能型产品。除了作为男性的个护清洁必需品，电动剃须刀还是一种送礼佳品。在不少网友分享的送礼指南中，电动剃须刀都在其中。“剃须刀送爸爸”“剃须刀送男友”“剃须刀推荐”“剃须刀测评”，打开社交平台，关于剃须刀的笔记不少。

现阶段，基于技术的进步，电动剃须刀行业的市场格局正在经历着极大的变化。首先，随着电动剃须刀行业的不断发展，新兴品牌正迅速崛起，知名品牌的份额也有所减少，到目前为止，激光剃须刀、一体式剃须刀及双辊系统剃须刀成为当今行业发展的主要动力。其次，全新的电动剃须技术不断引入，大大提高了电动剃须刀的性能，且不少制造商也研发出支持多款剃须刀技术、一键快速充电等功能，用户也更容易驾驭该剃须刀，因此电动剃须刀的销售量也由此提升，深受消费者喜爱，使得制造商有了一个良好的发展平台，使他们能够更好的跟上市场的发展趋势，获得较大的收益。

而在长远的发展看来，电动剃须刀行业的发展前景还是很乐观的，虽然在中国市场上这类产品的总体销量并不多，但它仍有着很强的未来增长空间。首先，不断推出的剃须刀功能非常丰富，而且有十分智能化的技术，未来的发展就在于在不断提升品牌知名度和宣传技术，以便更好地把这种剃须刀引入大众视野，让更多的消费者知道并明白这种剃须刀的实用性，进而乐于去购买并使用它。其次，对智能联网技术的运用也可以让电动剃须刀行业取得突破，可以根据不同用户的个性化需求设计出各种各样的智能剃须刀，以高效的代价满足消费者的各种需要，令产品的销量持续保持一个较高的水平。

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