预计儿童护肤品行业未来将保持增长态势 2023年国内儿童护肤品行业发展分析

儿童护肤品一直以来被定义为小众品类，其中最重要的原因之一是受众群体在3-12岁的儿童，与洗护产品不同的是儿童护肤品实际上是在特定环境下使用。儿童护肤品安全存在一些挑战，当前儿童产品的主要安全风险在于违法企业的违规添加，为有效降低儿童护肤品品安全风险，在产业快速发展过程中，监管部门应针对儿童生长发育特点，准确把握儿童化妆品质量安全关键控制点，严格做好产品配方、安全评估、标签等内容审查。

近年来，越来越多的国产美妆品牌进军儿童护肤品行业，同时行业集中度下降。例如：老牌国货郁美净革新技术，在保证成分扎实安全的基础上、对香味、包装进行创新;上海家化分别为0-3岁婴童与3-12岁儿童打造了专属品牌“启初”和专属产品线美加净“欢欢”系列，深得家长与孩子们的喜爱;“虹猫蓝兔”、“多啦A梦”、“火星娃”等品牌借助深入儿童内心的卡通形象开拓市场，初入市场就获得了品牌竞争优势。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内儿童护肤品行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

目前，儿童护肤品市场上一直是众多卓越品牌在不断竞逐的舞台，众多出色的品牌拥有了丰富的护肤技术，并以卓越的产品赢得客户的认可。2023年，许多著名品牌将加入儿童护肤行业，以竞争更多的市场份额。例如，平安护肤品，白金护肤品，艾诗护肤品等，都将拥有出色的护肤产品，以竞争儿童护肤品市场的机会。

由于家长们关注孩子肌肤保护，预计儿童护肤品行业在未来将保持增长态势。最大的增长市场主要集中在发达国家，如美国、英国、德国、法国和日本等，他们都有丰富的家庭财富。随着智能互联网技术的发展，儿童护肤品行业也准备在未来推出一些数字产品或应用，以保护婴幼儿的肌肤，从而促进全球儿童护肤品的发展。尽管儿童护肤品行业整体处于保持低位，但从全球角度来看，该行业仍具有强劲的增长潜力。儿童护肤品行业面临的挑战包括受害者审慎性，竞争程度以及科技前瞻的需求下降。然而，一些主要的参与者仍将贡献积极护理，以满足全球需求。此外，儿童护肤品行业的创新策略(例如奢侈品的推出)也可以为市场提供新的增长机会。

根据深圳市校委会今年发布的提醒，购买儿童化妆品，要认准“小金盾”标志。根据国家药监局规定，2023年5月1日后生产或者进口的儿童化妆品将全部标注“小金盾”标志。化妆品包装上标注“小金盾”标志，仅说明该产品属于儿童化妆品，与成人化妆品、玩具等产品进行区别，但并不代表该产品已经获得监管部门审批或者质量安全得到认证。同时，由于儿童皮肤存在个体差异，在首次使用或更换不同品牌的产品时，建议先做“皮试”，即在儿童前臂内侧的中下部涂抹少量产品，观察涂抹部位是否出现异常反应。

2023年国内儿童护肤品行业发展分析

数据显示，目前国内母婴护理品领域尚无头部品牌跑出，行业格局较为分散。国内不少婴童品牌都主打“敏感肌”、“脆弱肌”等概念。例如“薇诺娜宝贝”延伸了主品牌薇诺娜对于敏感肌概念的塑造，上美股份推出的新品牌“newpage一页”，也主打敏感肌的婴童功效护肤。

护肤行业正不断进步，以同步行业的发展，使其产品更趋近客户的实际需求。传统的儿童护肤品一直受到市场的追捧，但是随着技术革命的发展，婴幼儿护理产品也在不断增加智能元素，以满足市场上不断变化的客户需求。例如，自动化产品，如赋予护肤品智能护肤功能;从而更贴近客户需求，把最好的保护传递给婴幼儿。由于结构行业的竞争非常激烈，行业参与者一直在展开竞争，以获取一定的市场份额。2023年，这些参与者中的几家主要企业将受益于强劲的市场需求。据预计，P&G公司、倩碧公司和雅诗兰黛公司等跨国公司将占据儿童护肤品行业的主要市场份额。此外，日本、韩国等东亚国家也将成为这个行业的竞争者。

城市化和工业化进程快速发展，一方面增加了居民收入，但另一方面也带来了诸多环境问题，比如大气环境恶化、紫外线污染加剧、空气中可吸入有害粒子增多等等，这无形当中，就给户外活动增加了许多风险，尤其是儿童，由于儿童皮肤器官发育不全，细胞数量更少、表层防护细胞更薄，因此也更容易受到外部不良环境的影响，造成诸多皮肤疾病。在这样的大环境下，家长们对儿童的保护意识越来越强，对优质的儿童护肤产品需求更加旺盛。

从我国化妆品市场结构看来，我国儿童护肤品的市场份额相对较低，仅有5.5%的市场份额。但由于儿童的敏感性，儿童护肤品市场依旧受到了市场的高度关注。从销售领域来看，婴幼儿洗护用品行业销售渠道主要包括专营店和商场集合店及母婴电商的经营模式，其中，线上市场的不断完善，为成婴幼儿洗护用品发展创造了全新的市场活力。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年国内儿童护肤品行业发展趋势及发展策略研究报告》。