清洁电器行业发展机遇分析2023

近年来，清洁电器市场快速崛起，成为家电行业的新增长点和消费的新热点。市场研究机构GFK数据显示，中国清洁电器市场规模从2012年29亿元增长到2022年的348亿元，10年间市场规模扩大了12倍，年均复合增长率达到28.2%，远远跑赢同期中国家电市场整体2.3%的年均增长率。其中，2022年，中国清洁电器市场销量达到2700万台，同比增长12.1%;2023年仍将实现10%左右的增长。

受年轻消费群体崛起以及用户对高品质生活需求爆发的影响，清洁电器倍受市场欢迎，成为智能家电品类中的“黑马”。根据奥维云网(AVC)推总数据显示，2021年清洁电器全渠道零售额达309亿元，同比增长29%。其中，具备扫吸拖一体功能的智能洗地机市场行业规模达58亿元，同比增长348%。

如果你想了解清洁小家电行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2022-2027年中国清洁小家电行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。重点分析了我国清洁小家电行业将面临的机遇与挑战，对清洁小家电行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

随着扫地机和洗地机的兴起，未来此类产品的渗透率有望进一步上升。从清洁电器品牌看，全球清洁电器市场有向核心品牌逐渐集中的趋势，海外传统清洁电器品牌市场占有率基本保持稳定，国内清洁电器头部品牌在全球的市场占有率逐步上升。

中国家用电器协会执行会长姜风表示，清洁家电成为家电行业的新增长点并非偶然，一方面，中国家电行业成功实现了技术创新驱动的转型升级，并围绕用户需求不断研发出多种科技成果，莱克、添科等众多家电企业都是用自己的核心技术打造的;另一方面，中国消费者对生活品质的需求持续提升，对新鲜事物和技术的接受度更高，对干净的家居环境要求尤为关注。

4月23日，科沃斯(603486.SH)发布的2021年业绩报告显示，自有品牌的快速成长带动公司的营收规模迈上了超百亿元的新台阶，服务机器人产品链从家用延展到商用赛道。

2021年，科沃斯实现营业收入130.86亿元，同比增长80.90%，实现净利润20.10亿元，同比增长213.51%，其中科沃斯和添可品牌营业收入较上年分别增长58.42%和307.97%。公司方面表示，科沃斯品牌仍保持国内市场龙头地位，添可品牌已占据国内线上洗地机市场69.7%的份额。

清洁电器是指用于清洁物品和室内环境的电器，主要包括吸尘器、打蜡机和油烟脱排机、扫地机器人、擦窗机器人、电动拖把、蒸汽拖把、洗地机等。在家庭深度清洁需求和“懒人经济”盛行的带动下，清洁电器颇受市场追捧。其中，占据整体规模八成多的清洁电器是三大主品类——扫地机器人、洗地机和吸尘器。

奥维云网数据显示，从今年“6·18”市场表现来看，洗地机增长依旧领跑，销售额同比增长19.6%，销量同比增长46.1%;扫地机器人销量转正，量额同涨，同比分别增长8.7%和4.1%;吸尘器继续下滑，同比下降11.8%，但销量同比上涨6.9%。从价格走势来看，三大细分品类均价均呈现下滑趋势，其中洗地机均价同比下滑18.1%，吸尘器同比下滑17.5%，扫地机器人同比下滑4.2%。

据了解，我国家庭地面清洁频率较高，有48.48%的家庭每周要进行1至3次地面清洁工作。在家庭清洁电器满意度的调查中，74.8%的受访用户对家中的洗地机产品比较满意，54.1%的扫地(拖)机器人受访用户对家中产品比较满意，67%的布艺清洗机受访用户对家中产品比较满意。

但是，也有消费者表示曾经购买过洗地机，使用过后发现并不能达到预期中“解放双手”的效果，而且试错成本过高，今后将会慎重考虑购买相关清洁电器。

中国家用电器协会清洁电器专业委员会发布的《2023清洁电器用户消费及体验调研报告》显示，洗地机、扫地(拖)机器人和吸尘器在用户使用过程中都存在许多痛点，需要不断升级和优化。以洗地机用户体验痛点为例，在产品设计方面，电池续航时间短是最突出的问题(34.2%的受访者反映这一问题);在清洁过程中，存在清洁死角是比较关注的问题(42.5%的受访者反映这一问题);在产品清洁维护过程中，滚刷自清洁效果(36.3%的受访者反映这一问题)、毛发缠绕(33%的受访者反映这一问题)、收纳不方便(27.2%的受访者反映这一问题)是排在前三位的痛点。

人工清洁成本加大以及清洁电器性能提升，令具备扫吸拖一体功能的智能洗地机市场在2021年延续爆发式增长，占比快速攀升至18.7%，洗地机产品价格聚焦3000元以上价格带。

按照性能和场景来看，目前国内的清洁电器主要可以分为扫地机器人、手持类清洁电器和商用机器人三大产品线。其中，机器人品类以扫地机器人为主，能够实现人力的完全解放;手持清洁器包含吸尘器、拖把以及吸拖一体的洗地机;商用机器人正处于应用初步落地阶段。

当前，扫地机器人的两大组成部分，移动导航系统和清扫系统都向着自动化方向在提升，同时，基于我国家庭多为瓷砖、木地板等硬质地面特性，产品从“单一扫地”逐渐向“扫拖一体”发展。

近年来，清洁电器行业增速的同时，受技术创新驱动，扫地机器人高端化趋势愈发明显。赛道的火爆，各类企业如雨后春笋般涌入，像科沃斯、石头科技、云鲸智能、美的、追觅、富佳股份等备受行业关注。进入2022年以来，清洁电器的“火爆”却并未延续，相关企业第一季度业绩增速有所放缓。

清洁电器为“住得更好”赋能，其潜在需求是一直存在的。家用清洁电器解放了劳作的双手，在速度、效果和舒适度方面都有明显的优势;而在商用清洁领域，机器人能够提高清洁效率;此外，随着年轻人对于清洁工这一职业的意愿变低，清洁工的劳动力供给将会减小，劳动力雇佣成本将会进一步提高，商家对于商用清洁机器人的需求将会更加旺盛。

清洁电器行业发展前景

近年来随着扫地机和洗地机的兴起，未来渗透率有望进一步上升。从清洁电器品牌看，全球清洁电器市场有向核心品牌逐渐集中的趋势，海外传统清洁电器品牌市占率基本保持稳定，国内清洁电器头部品牌在全球的市占率逐步上升。

随着洗地机、扫拖机器人、布艺清洗机等新品类的快速崛起，清洁电器行业已经逐渐形成多品类发展的新格局，消费者也对生活品质与家居环境健康有着更清晰和更高要求。而随着各种各样清洁的难题和痛点被挖掘，清洁电器行业可能还会诞生各种细分品类。

“现在洗地机的价格总体来说依旧偏高，一台洗地机动辄几千元，这样的价格对于用户来说是个不低的门槛。在未来，随着市场充分的竞争及入局品牌的增加，洗地机产品的性价比会越来越高，市场销售的均价也会逐渐降低，有利于洗地机行业的进一步普及。”梁振鹏说。

业内人士认为：“未来，在清洁电器行业，更考验品牌对用户需求的快速响应力，研发端既要有敏锐的市场洞察力，也要拥有持续创新力。”

中国清洁电器市场方兴未艾，前景广阔。未来洗拖一体机行业集中度将进一步提升，市场竞争会更加激烈，中小品牌市场份额将被进一步压缩。

大数据时代下信息的重要性越发凸显，获得行业数据，并分析使用行业数据不仅可节约时间，降低成本，亦可优化整体决策。欲获取更多行业分析及相关数据可以点击查看中研产业研究院发布的《2022-2027年中国清洁小家电行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。