跨境电商行业市场深度调研 跨境电商进入发展新阶段

跨境电商作为近年来兴起的一种外贸新业态新模式，正为我国外贸增长注入新动力。上半年，我国跨境电商进出口1.1万亿元，同比增长16%。其中，出口8210亿元，增长19.9%。而繁琐且长的出海链条、复杂多元的海外市场、稳定的销售和品牌建设，曾是国内制造和品牌出海的三大难题，在越来越比拼专业度、产品力和创新力的趋势下，成熟的跨境企业也在不断拓展、助力国内制造和产业带的升级和出海。例如已打造国际知名时尚品牌的SHEIN，已经正式形成了“自营品牌+平台”双引擎发展的独特模式，在自有时尚品牌之外，利用平台化战略助力更多卖家、产业带和品牌出海。

如果你想了解跨境电商行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国跨境电商行业市场调查与投资建议分析报告》。重点分析了我国跨境电商行业将面临的机遇与挑战，对跨境电商行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

跨境电商是指通过互联网平台，实现国际间商品或服务的买卖的一种新型贸易模式。近年来，随着互联网技术的发展和全球化进程的加速，跨境电商行业呈现出快速增长的态势，为中国制造业和消费者提供了新的机遇和选择。

除了代运营模式，对于有自主运营经验的品牌，SHEIN平台还提供了卖家可以自行管理选品、上架、销售、物流等操作的自主运营模式，助力其品牌影响力与知名度的扩大。

时尚女鞋卖家Joey成为最早一批入驻SHEIN的自主运营卖家，短短几个月后就实现了300万美元的月GMV。SHEIN不仅给予入驻卖家0入驻费、0月租金等政策，而且享平台自然流量与活动资源，无需广告投放等费用。更关键的是，SHEIN平台为品牌带来大量的精准用户特别是广大年轻消费群体。基于自身的品牌打造经验，SHEIN会为各卖家和品牌提供市场洞察、产品和市场策略等支持和学习，Instagram、Twitter、Facebook等社交媒体丰富的运营经验与资源，也能助力他们品牌影响力与知名度的扩大，尤其是在年轻用户群体中的抢占用户心智。

跨境电商与百姓生活关系密切，近年来发展势头迅猛。海关数据显示，2022年,我国跨境电商进出口2.11万亿元，同比增长9.8%。其中，出口1.55万亿元，同比增长11.7%。跨境电商作为中国外贸的新生力量，依然动能十足。截至目前，全国跨境电商综试区已达到165个，覆盖31个省份，呈现由东部、南部沿海地区向内陆省份扩展，从中心城市、省会城市向二三线城市延伸的特点。

海关总署数据显示，今年1-6月，我国跨境电商进出口总额达1.1万亿元，同比增长16%。其中，出口8210亿元，增长19.9%;进口2760亿元，增长5.7%。从区域来看，以广东、浙江、福建、江苏为代表的东部地区跨境电商行业发展领先;以江西为代表的中部地区呈迅猛增长态势，成为中国制造出口的新生力量。

有别于传统的外贸方式，跨境电商具有明显的碎片化、海量化、数字化等特点。据中国海关最近披露的数据显示，过去五年，中国跨境电商进出口额从2018年的1万亿元增长到2022年的2.11万亿元，越来越多“中国制造”通过跨境电商进入国际消费品市场。

与传统贸易商相比，出口跨境电商产品价格优势更明显、利润更高、实时性更强、消费体验更好。对于企业来说，由于大多数传统贸易存在众多中间环节，通常需要跨越 5个渠道(中国制造商/生产商，中国出口商，外国进口商， 外国批发商，外国零售商)产品才能到达最后消费者手里，进出口环节多，导 致贸易利润较低且层层加价。而跨境电商跳过传统外贸冗长的流通环节，直面终端买家，极大降低了商品出口的成本，商品的价格优势更加明显，对于消费 者来说性价比更高。

跨境电商行业市场机遇分析

近日，湖南省出台《关于促进跨境电商高质量发展的若干措施》(以下简称《若干措施》)，加快培育外贸发展新优势，激发外贸增长新动能。据悉，这是湖南出台的首个省级跨境电商专项政策。

其实，跨境电商新业态、新模式的涌现，都是系列政策“暖流”呵护的结果。近年来，从国务院到各地政府，一系列推动跨境电商发展的政策接连落地。

《若干措施》提出了明确的发展目标：到2025年，要力争全省年交易规模1亿元、10亿元的跨境电商企业分别达到20家、5家，培育年交易额5000万元以上的跨境电商自主品牌20个，年进出口额过10亿元的跨境电商特色产业带达3个以上，年交易额过20亿元的跨境电商集聚园区达到10个以上。

“即便没有做出品牌，这些中小微企业也很重要，因为，它们才是真正的出海主体，是不折不扣的‘C位’。” 中国社会科学院法学所研究员支振锋认为，中国有着全球最好的统一大市场以及不断改善的营商环境，也正因如此，不少企业宁愿“窝里躺”也不愿出去。“新兴的跨境电商平台愿意和中小企业一起成长，做它们的‘海外销售合伙人’。这不仅能改善就业，还能实现文化传播、国家形象塑造等多维度的功能，是一件很有意义的事。”

此外，江苏省今年将加快培育外贸新业态新模式，实施外贸新业态提升行动，深化13个国家级跨境电商综试区建设，加快培育发展跨境电商产业园、公共海外仓等载体平台，指导苏州、南京稳步开展“网购保税进口+实体新零售”模式试点。

2023年跨境电商行业既有巨大的发展机遇，也面临不少的挑战。作为跨境电商行业的从业者和利益相关者，我们应该把握时代潮流，积极适应变化，不断创新发展，提升竞争力和合作能力，为推动我国外贸转型升级和全球贸易复苏做出贡献。

“跨境电商平台还需更多创新，核心是建立平台和生态企业之间的融合创新机制。”中国人民大学交叉科学研究院院长杨东建议道，为了精准触达消费者，工厂需要生产针对性的产品，需要和海外消费者建立实时的互动，需要海外客户为产品的更新迭代作出更大贡献，需要一些特别的激励制度。“而从更大的视角看，这就需要入驻企业、平台甚至整个生态进行机制上的合作，既能共享利益，又能做大生态，吸引更多海外消费者参与，提升中国品牌的口碑与形象。”

本报告根据跨境电商行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国跨境电商行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国跨境电商行业将面临的机遇与挑战，对跨境电商行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

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