2023年展览服务行业市场发展现状

中国是展览业发展最快、最有活力的区域之一。服贸会作为服务贸易领域重要的综合性国际展览，是我国对外开放的一张名片，也是扩大服务开放合作的重要平台，已同广交会、进博会一起成为新时代中国对外开放的三大展会平台，形成“中国制造”和“中国服务”全面发展、进口潜力和出口优势共同展现的全方位开放合作促进体系。

近年来，国际会展企业进入中国市场步伐加快，进入方式灵活多样，包括收购中国会展项目、联合成立合资企业运营会展以及缔结战略合作关系共同开 发会展项目等，其中收购中国会展项目成为国外会展企业进入中国市场的重要方式。此外，外资会展企业还纷纷与国内相关机构合作，成立合资会展公司，共同举办展会。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年展览服务行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

展览是指在一定地域空间，由许多人聚集在一起形成的，定期或不定期，制度或非制度的，传递和交流信息的群众性社会活动。它包括各种类型的大型会议、展览展销活动、体育竞技运动、大规模商品交易活动等，诸如各种展览会、博览会、体育运动会、大型国内外会议和交易会等。从产业角度看，展览属于第三产业的范畴，是第三产业的一个重要方面。展览是一个利润丰厚、产业关联度高的行业，不仅能够创造大量收入和就业机会，而且在促进进出口贸易、技术引进和中外经济合作等方面发挥着重要的作用，因而已被国内许多城市列为支柱产业来扶持和发展。

展览服务，又称会议及展览服务(会展服务、展会服务等)，是指为商品流通、促销、展示、经贸洽谈、民间交流、企业沟通、国际往来等举办的展览和会议。展览业的上游主要包括场馆租赁业、展台搭建与展具租赁机构、展会宣传机构及其他配套服务机构(包括交通、食宿、物流等服务)。展览行业的下游与国内各终端制造业密切相关，主要包括食品饮料、纺织服装业、工业机械业、电子消费业、建筑建材业和机电产品业等。

就国内展览行业下游分布来看，中国会展经济研究会通过采集2022年国内1411场展览具体信息，建立项目清单统计，展览主题可分为27行业大类，可细分为122个行业小类。在行业一类展览中，汽车类、文教类、休闲娱乐类展览数量最多，分别举办了256场、149场和137场，各自占比18%、11%和10%。展览规模方面，汽车类、休闲娱乐类和家居类展览面积最大，分别为654万平方米、333万平方米和315万平方米，各自占比19%、9%和9%。

2023年展览服务行业市场发展现状

2022年由于疫情原因，全国各大展馆使用率普遍偏低，如上海、长春、呼和浩特、天津、沈阳、合肥、廊坊、苏州等地区的部分展馆改用方舱未举办展会，或展会延期或取消举报等原因未得到充分利用。辽宁工业展览馆、南京国际展览中心及郑州国际会展中心利用率排前三，其中辽宁工业展览馆利用率高达50.66%。以会展为主业的A股上市公司及挂牌公司在2022年的收入总规模整体上升，2022年其收入总规模为74.21亿，2021年收入总规模为64.26亿，同比增加4.95亿元，增幅达7.15%。2022年五家上市公司收入规模中，华凯易佰、风语筑和米奥兰特会展收入规模均增长，此外兰生股份、易尚展示呈现不同幅度的下降。

从国内展览数量情况来看，2022年中国展览举办场次为2572场，较2021年展览总数减少2923场，同比下降53.2%。主要是受疫情影响，全国境内举办线下展览的城市由2021年的183减至148，同比减少19.13%，同时作为全国展览业龙头城市的上海市，受疫情重创，全年办展规模大幅萎缩，自2022年3月起线下展停办，至年底仅举办17个项目。2022年国内展览举办城市中广州、长沙、沈阳分别以193、178、154场位列前三。规模方面，2022年国内展览面积为4721万平方米，平均每个展览举办面积为1.84万平方米，较2021年展览总面积减少4463万平方米，降幅为48.6%，平均每个展览举办面积增加0.17万平方米，增幅10.18%。

数字经济已上升为中国国家战略，成为“十四五”经济增长新引擎，这也为传统展览业带来数字化转型升级的机遇。未来，展览业数字化转型的方向，一是线上线下融合成为展览业发展新模式。未来展览业的发展趋势将是线上线下双轮驱动展览业创新发展，展览业从业人员更要站在时代和发展的高度看待展览服务模式创新，拥抱互联网，拥抱新技术。二是展览场馆智能化建设成为新方向。不仅包括建筑智能化，还包括智慧场馆与智慧城市的结合，使智慧场馆成为“城市大脑”的重要中心;三是数字化展览信息平台搭建新渠道。展览企业将进一步充分利用5G、云计算、大数据等技术，助力现代展览产业新发展。预计未来，中国的展览业将逐渐形成以京津翼、长三角、珠三角三大经济圈为主的展会格局，而二三线城市也将共同参与这一发展趋势。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及展览服务专业研究单位等公布和提供的大量资料。更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年展览服务行业市场深度分析及发展策略研究报告》。