蓝牙耳机行业市场需求开始呈现复苏状态;苹果计划对AirPods耳机系列进行全面改革

苹果计划对AirPods耳机系列进行全面改革，部分新品将于明年面世

作为最畅销的产品类别之一，苹果公司计划对AirPods耳机产品线进行全方位的改革。据知情人士透露，这些变化将包括2024年推出入门级AirPods的改进版，次年发布新款Pro机型。该公司正在更新产品的耳塞设计、耳机盒外观及音质。知情人士称，新款AirPods Max耳机也将于2024年面世。

市场认为，苹果的升级计划将进一步巩固其在高端耳机市场的地位。这一动向将进一步激发科技市场的竞争，也为消费者带来了更多选择和升级的机会。

蓝牙耳机产业链上游以模块零组件为主，包括:芯片、PCB主板、电池、扬声器、线缆、天线等，中游核心则是ODM和模组厂商，下游是各类品牌厂商。蓝牙耳机体积小巧，内部空间有限，对各零部件精细度和模组工艺水平要求极高，众多零部件定制化，并需要上游和中游厂商默契配合。

在苹果头部企业进行市场开拓之后，众多厂商积极跟随展开布局，无线耳机市场供应量持续快速增长。同时，包括智能终端无孔化趋势、蓝牙技术、芯片技术的不断提升，也将进一步加快无线耳机的产品普及。

随着无线耳机的迅速普及和快速发展，产品功能性和颜值也在不断提升，市面上众多无线耳机呈现百家齐放的局势，用户需求不断提升。

不断增长的城市人口、不断增长的中产阶级消费群体以及大众市场发烧友时代的出现，都有助于更广泛地采用无线耳机等先进音频解决方案;此外无线耳机市场也受益于移动设备的日益普及、音乐行业的快速发展;行业技术的进步及规模化的生产推动推动无线耳机价格的下降。这些因素使得近几年中国无线耳机市场规模大幅度增长，2022年中国无线耳机市场规模达到1110.42亿元，2018年到2022年复合增长率为29.4%。2022年渗透率达到25.7%，相较于2018年增长了18.25%。

蓝牙耳机市场需求开始呈现复苏状态

IDC 发布的《中国无线耳机市场季度跟踪报告，2023 年第二季度》显示，根据IDC《中国无线耳机市场季度跟踪报告，2023年第二季度》，2023年上半年中国无线蓝牙耳机市场出货量4588万台，同比下降0.1%。其中，第二季度出货量2527万台，同比增长9.9%，迎来2022年以来首次正增长。这意味着随着年中促销及消费回暖，市场需求开始呈现复苏状态。其中，真无线耳机市场成为率先恢复正增长的产品类型，低价位段产品成为驱动市场增长的主力。

此外，入门级价位段带动整体市场增长，200 元人民币 (未税) 以内价位段占比 59.6%，出货量同比增长 32.2%。品牌竞争激烈，厂商纷纷下探市场以获取或稳定自身份额，同时销量与经营利润之间的平衡也需要关注。

9月，IDC 官方公众号发布《中国无线耳机市场季度跟踪报告，2023 年第二季度》，其中显示 2023 年上半年中国无线蓝牙耳机市场出货量 4,588 万台，同比下降 0.1%。

据中研产业研究院《2023-2028年国内蓝牙耳机行业发展趋势及发展策略研究报告》分析：

2023 年上半年蓝牙耳机细分市场情况如下：

1、真无线耳机

出货量为 3,322 万台，同比增长 0.5%;其中二季度出货 1,804 万台，同比增长 8.7%。

真无线耳机市场成为除开放式耳机外率先恢复正增长的产品类型，同时也带动了大盘的回暖。虽然真无线耳机整体明显向低价位段转移，但其中主动降噪耳机的出货占比仍维持稳定，高性价比在相对成熟的真无线耳机市场成为厂商重要竞争手段。

2、颈戴蓝牙耳机

出货量为 701 万台，同比下降 16.3%;二季度出货 381 万台，同比下降 3.8%。

其中颈圈市场在第二季度也从持续负增长的状态回升到了 8.1% 的正增长。

3、头戴蓝牙耳机

出货量 272 万台，同比下降 15.7%;二季度出货 146 万台，同比下降 13.1%。

第二季度头部厂商的市场份额相对有所增长，与年中促销有一定关系。除此之外，头戴线上市场中千元以上的高端市场相对稳定，而线下市场更明显向千元以内转移。

4、开放式蓝牙耳机

出货量 293 万台，同比增长 125.2%;二季度出货 196 万台，同比增长 158.2%。

开放式蓝牙耳机市场在整体经济环境尚不稳定的情况下一直保持着稳定正增长，其形态也进一步差异化。除骨传导，耳夹和耳挂产品均迅速发展，尤其是耳夹产品正以极低廉的价格快速进行市场渗透。

另外，随着技术的成熟和工业链的完善，中国蓝牙耳机的价值也越来越高，数据显示，中国蓝牙耳机产值从2017年的364元增至至2021的974亿元，增长幅度167.58%，复合增长率为28%。苹果公司推出的AirPods耳机引领了TWS耳机热潮，国内外手机品牌、专业音频厂商、互联网公司等纷纷跟进推出自己的TWS耳机产品。

随着主动降噪、智能语音等功能的加入，耳机正向多功能化、智能化演进。真无线耳机市场2022年出货量同比下降15.0%，占比约为72.65%。但得益于户外运动的流行以及认知度的提升，骨传导耳机出货量同比增长123.6%，占比约为2.42%。中国无线耳机设备市场前五大厂商分别为苹果、华为、小米等，市场总份额占比45.1%，市场集中度较低，行业竞争激烈。

我们对蓝牙耳机行业进行了长期追踪，结合我们对蓝牙耳机相关企业的调查研究，对我国蓝牙耳机行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了蓝牙耳机行业的前景与风险。

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