消费行业分析：今年商务部将重点推动消费持续扩大 2024年商品消费将持续回升

消费行业分析

目前，中国消费规模正稳步扩大，增速逐渐回升。官方数据显示，2023年11月社会消费品零售总额同比增长10.1%，增速比10月加快2.5个百分点。今年，让消费更加红火，成为多部委经济工作一大重点。

全国发展和改革工作会议称，更好统筹消费和投资，推动消费持续扩大，培育更多消费新业态新热点，形成消费和投资相互促进的良性循环。

一、今年商务部将重点推动消费持续扩大

近日，全国商务工作会议在京召开。会议明确了2024年商务工作的重点任务，包括推动消费持续扩大、培育外贸新动能、促进外资稳量提质、稳步扩大制度性开放等。

促消费方面，商务部要求全国商务系统要推动消费持续扩大，完善市场和流通体系。以“消费促进年”为主线，办好各类促消费活动。激发消费潜能，培育壮大新型消费，稳定和扩大传统消费，推进服务消费品质升级。

外贸领域，要培育外贸新动能，加快建设贸易强国。具体包括升级货物贸易、拓展中间品贸易、跨境电商出口，创新服务贸易、发展数字贸易等。

吸引外资方面，打造“投资中国”品牌，促进外资稳量提质。放宽外资准入，强化外资服务保障，持续建设市场化、法治化、国际化一流营商环境。

扩大开放方面，商务部明确，2024年要提升开放平台效能，稳步扩大制度型开放。深入实施自贸试验区提升战略，深化服务业扩大开放综合试点示范，提升国家级经济技术开发区等各类园区功能。

对外投资方面，要推动对外投资创新，提升合作质量水平。加快商签高水平投资协定，推动境外经贸合作区提质升级。

中国是一个拥有14亿人口、4亿中等收入群体、超过9000美元人均GDP的国家，其消费市场的规模和潜力无与伦比。近年来，随着经济增长、收入提升、城镇化进程、技术创新等因素的推动，中国消费市场呈现出多样化、升级化、智能化、绿色化等特征，成为全球最具活力和吸引力的市场之一。

据中研产业研究院《2024-2029年消费行业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

从渠道层面来看，消费者不再局限于传统的线下或线上，而是利用多种方式进行购物，如社交电商、直播电商、跨境电商等。

从场景层面来看，消费者不再仅仅将消费作为满足基本需求的行为，而是将其融入到各种生活和工作的场景中，如旅游、教育、医疗、娱乐等。

从服务层面来看，消费者更加注重服务的便捷、专业、个性、体验等要素，愿意为高效、优质、有温度的服务付出更多。

从价值层面来看，消费者更加注重产品和服务所能带来的价值感和幸福感，愿意为有意义、有情感、有责任的产品和服务付出更多。

二、2024年商品消费将持续回升

中国贸促会研究院院长赵萍：2024年扩大内需政策在着力稳住消费基本盘的同时，要适应消费增长新趋势，培育壮大新型消费，提振大宗消费。消费增长的潜力将得到更加充分的释放，消费规模稳中有进，消费在国民经济中第一拉动力的地位将会得到巩固。

一方面，商品消费将会持续回升。随着线上线下深度融合，绿色发展理念深入人心，线上消费将会延续近年来高增长态势，并带动线下零售保持平稳增长态势。其中，数字消费、绿色消费、健康消费、新能源汽车消费、电子消费将会成为新的增长引擎。

另一方面，服务消费将会保持较高的增长势头。随着服务供给能力持续恢复，国际交往更加频繁，服务消费将延续高增长态势，增速将高于商品消费，在人均消费支出中占比也将进一步提高。

总体来看，随着深化供给侧结构性改革和着力扩大有效需求协同发力，消费将会在国民经济中发挥第一拉动力作用，增强内需在经济发展中的主动力作用，更加凸显我国超大规模市场的优势，进一步提升国内大循环的内生动力、可靠性以及对全球资源要素的吸引力，增强国内国际两个市场、两种资源联动效应，提升贸易投资合作质量和水平。

报告对国际、国内消费行业市场发展状况、关联行业发展状况、行业竞争状况、优势企业发展状况、消费现状以及行业营销进行了深入的分析，在总结中国消费行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国消费行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。

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