美甲行业未来发展趋势：预计未来五年市场规模复合增长率将达到10%左右

美甲是一种对指(趾)甲进行装饰美化的工作，又称甲艺设计。美甲是根据客人的手形、甲形、肤质、服装的色彩和要求，对指(趾)甲进行消毒、清洁、护理、保养、修饰美化的过程。具有表现形式多样化的特点。

据中研产业研究院《2023-2028年中国美甲行业市场前瞻分析与未来投资策略报告》分析：

目前，美甲行业主要集中体现在发展中国家和发达国家的区分。发达国家美甲行业起步比较早，美甲领域比较规范，特别有专业态度。哪怕是一个规模很小的一个店都很讲究卫生，讲究流程，注重品牌，美甲师讲究职业精神。注重学习，特别是日本和美国，美甲师上岗之前都需要经过半年到一年的职业培训对水晶甲的热度还是非常高的，作品也是创意十足，用色大胆，喜欢参加职业比赛切他们改行的很少，一旦从事美甲，很少有人去做别的行业。跳槽率也很低。

而发展中国家诸如美洲，亚洲，中东等地在美甲领域用到的东西比较廉价服务水平还不如我们国内，虽然国内的美甲行业起步不是很早对比他们但是有着很好的基础。同时因为行业发展的速度很快许多地方都需要规范一下。

通过对我国18-50岁不同年龄段女性消费群体调查发现，2021年我国22-26岁年龄女性消费群体中，美甲消费人数占比最高，占比高达45%，她们大多为时尚白领或者家庭富裕女性。其中占比最低的为35-50岁年龄段女性消费群体，她们大多属于事业较为成功的成熟女性为追求地位感和成就感而选择美甲领域消费。

目前我国女性消费者中普遍接受美甲消费，但由于目前我国美甲行业市场集中度高度分散，市场竞争充分，导致我国美甲行业企业大多规模较小且市场占有率低，小范围市场区域化竞争明显。总体而言目前我国美甲行业企业品牌影响力较低，市场仍需进一步整合。

预计未来五年美甲市场规模复合增长率将达到10%左右

目前中国的女性爱美和追求时尚的观念越来越强，消费水平也越来越高。再加上年青一代的消费者们也有足够的消费能力，所以在国内美甲行业未来5年时间内都会是高速发展的阶段，预计未来五年市场规模复合增长率将达到10%左右。

美甲店经营在我国极其分散。目前，美甲连锁品牌主要有进巍美甲、Lily Nails、悦指间、刘娟美甲等。进巍美甲规模最大，在全国有1000多家店，子品牌宜兰贝尔有1000多家店，以加盟为主。但至今没有一家连锁店能够占据超过1%的市场份额，98%以上的品牌都只有一家门店。

美甲产业链上游产品主要是甲油胶、工具、钻粉等产品，以甲油胶为主的原材料，用量非常少。美甲店创业者冯小姐表示，一瓶品牌甲油胶，零售价100多元，批发价几十元就能拿到。一瓶15ml的甲油胶至少够30人使用。美甲的客单价从一百多元到四五百不等，30个人至少能有6000元的收入。

根据数据显示，2022年中国消费者最喜爱的是简约、纯色风格，占比为56.4%;其次是贴片占比48.1%、彩绘占比45.4%、镶钻占比42.7%。美甲风格的多样化可以满足不同消费者的审美风格，有利于吸引更多的消费者进行美甲消费。中国相关部门先后出台了《化妆品监督抽检工作规范》、《化妆品卫生监督条例》、《化妆品风险监测工作规程》等政策文件，加强了对化妆品、美甲等市场的监管，引导美甲行业不断走向成熟，带动了美甲行业的发展。

我国美甲服务主要场景是消费者进入美甲店接受服务。然而，由于低门槛，高回报率，市场充斥着规格不一的美甲店。市场高度分散，至今没有出现一家连锁店能够占据市场份额超过1%，单家店铺的美甲品牌占到了90.3%。目前市场上比较大的连锁店，往往带有地区性质，只集中在相应的城市中。北京比较知名的美甲店有悦指间、进巍美甲、LilyNails、InNail。

专业美甲在消费者中的渗透率大大提高。一份公开数据显示，2021年中国有35.8%的消费者每年做4—6次美甲，有22.7%每年消费7—9次，而每年消费在10次及以上的比例也达18.5%。但另一方面，行业分化明显：一波人在拼服务和审美，上海竜司、YJ nail lab、默至等高端个性化美甲店的单次消费价格可达到3000元以上;另一波人则在竞争激烈的大众消费带疯狂卷价格，甚至将百元内美甲消费压低到50元以下。

数据显示，55.5%的消费者认为美甲店价格太高，52.4%认为门店或款式选择太少。此外，还存在排队太久、门店太少、服务太差等不满意因素。数据显示，2022年，抖音美甲类产品均价为18.71元，2023年上半年下滑至17.79元。

具体从品牌来看，TOP10榜单中绝大部分品牌都是单价较低的白牌，价格普遍在10-20元左右，而TOP10开外的品牌价格普遍在20元以上。其中amdmg、优亦可、kaniu增速极快，2021年入驻抖音平台的优亦可，上半年销售额同比增长374746.7%至698.41万元。

可以发现，当前美甲类产品市场集中度较低，前TOP10品牌在抖音平台总市场份额为16.7%，且未出现所谓的“头部品牌”。销售额最高的MISS CANDY糖果小姐也不过占据了抖音平台4.7%的市场份额，第七名及之后的品牌市场份额均不足1%。

随着美甲行业的发展日趋成熟，美甲行业的发展规模将从起步阶段的市场拓展层面，逐渐扩大并带动美甲行业全产业链发展。近年来人们越来越注重自己的颜值管理，美甲用户规模不断增长，推动了美甲市场需求持续提升。随着Z世代大军逐渐步入社会，有望成为美甲市场的消费主力。美甲市场的连锁经营方式在国内发展还具有一定的滞后性，市场结构较为分散。美甲行业发展逐渐被品牌化、规模化、专业化的大型美甲企业，以连锁特许加盟的模式所取代。预计未来这一营销方式将成为美甲行业的主流。

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本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、工信部、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国美甲行业市场进行了分析研究。报告在总结中国美甲行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国美甲行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为美甲行业企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。