尔滨 又出大招 哈药六厂 新晋网红 经济日报：谁会成为下一个尔滨 网红经济行业市场分析报告

近日，哈药六厂再度向公众开放，提供免费参观机会。这一消息吸引了大量游客前来。

哈药六厂日均游客过万

近日，#哈药六厂即将再次免费开放参观# #哈尔滨哈药六厂 祖上富过#等多个话题上了热搜。1月13日，哈药集团股份有限公司在社交账号上发布视频称：被点名没开灯，明晚就安排，除了开灯哈药六厂即将免费开放。1月14日，该账号再次发文称，16日对外开放，版画博物馆免费参观!

1月22日，有媒体报道称，哈药六厂走红后每天有1万多人排队参观，哈药六厂成为哈尔滨的“新晋网红”。负责维护排队秩序的工作人员介绍说，这几天每天都排起长长的队伍，“估计每天有一两万人。”他是附近的居民，是自愿来这里维护秩序的。他表示自己参观过哈药六厂，很高兴大家如此喜爱哈药六厂。为何考虑免费开放?

哈药股份董秘办工作人员表示，一方面是因为哈尔滨热度较高，哈药股份是省里面比较大型的企业，公司履行自己的责任;另一方面，(免费开放)对公司形象也有益处。对于哈药六厂的走红，哈药股份董秘办工作人员表示，“哈药六厂一直都火，可能之前火得没有这么狠，现在比以前热度更高了一些，网上都是。”

经济日报：谁会成为下一个“尔滨”

哈尔滨爆火之后，网友们纷纷喊话自己家乡的文旅部门抄好“尔滨”的作业，亮家底、上大招。这不，一场文旅市场的“引流”大战鏖战正酣：有的省份在短视频平台争当“卷王”，连轴推送让“小编”的电脑都“冒了烟”;有的省份开启“摇人”模式，动用本土明星资源为家乡“拉人抢客”;还有的省份把“宠游客”玩出了新花样，竟向游客送起了钻石……

2024年春节的脚步越来越近，8天的超长假期让人们按捺不住出游的心。在一触即发的“抢人大战”中，谁会成为下一个“尔滨”?谁又能把线上的热闹转化为真金白银的在地效益?流量争夺战背后是经济账人造月亮、飞马踏冰、逃学企鹅、冻梨摆盘……2024年一开年，哈尔滨就凭借花样“整活”和花式“宠客”迅速蹿红。

元旦3天假期，哈尔滨累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，两个数字双双冲到历史峰值。走红的哈尔滨频上热搜，热度在互联网不断发酵，这让其他地方的文旅部门坐不住了。先来一波隔空喊话、梦幻联动，广西、四川等地送走自家“小砂糖橘”“小熊猫”，迎来“小东北虎”;再来一波网络造势，秀美食、秀美景、送礼物，主打一个“不按常理出牌”……热热闹闹的流量争夺战背后，各地盘算的其实都是一本经济账。

去年年初，当各省公布年度发展目标时，不约而同将振兴文旅产业、促进文旅消费作为拼经济和稳增长的重要抓手。这一年来，文旅市场不负众望实现全面复苏，还带动交通、餐饮、零售等其他行业加速回暖。

岁末年初，各省亮出成绩单，四川宣布2023年全省A级景区共接待游客6.3亿人次，实现门票收入61.5亿元，分别比2019年增长14.1%和20%;安徽称全年接待国内游客8.48亿人次，实现国内旅游收入8510亿元，均超2019年发展水平……成绩面前，各地时不我待抓文旅、促消费的劲头更足了。

在各地的集体努力和超长假期的助力下，春节文旅市场热度整体攀升。飞猪旅行网数据显示，截至目前，包括酒店、租车、游轮、跟团游等多个类目预订情况均已远超2019年同期，其中酒店预订量同比2019年增长1.6倍，跟团游同比2019年增长34%。

“南北居民互换过年”成为新趋势，在哈尔滨的带动下，东北地区的冰雪游格外受欢迎，同程旅行网数据显示，哈尔滨、漠河、白山、延吉等地的假期旅游热度同比涨幅均超过100%;途家民宿数据显示，哈尔滨民宿预订量同比2023年增长38.5倍，沈阳增长17倍，延边增长15倍;三亚、昆明等北方游客喜欢的避寒游城市热度也很高，截至目前，携程平台上三亚和昆明旅游预订订单同比增长分别超2倍和6倍。走红没有一成不变的密码从让烧烤带火的淄博、靠村超出圈的贵州，再到正当红的哈尔滨，文旅市场在这一年多的时间里制造了不少意想不到的热点。

现在，各地不遗余力“卷起来”，无疑是期待成为下一个被“泼天富贵”选中的幸运儿。走红没有一成不变的密码，却有值得总结的经验。这一次，哈尔滨做对了什么?首先是把自己的优势做得更加突出。冰雪资源是东北地区的传统优势，近几年，在北京冬奥会、“三亿人上冰雪”政策的带动下，东北地区的冰雪旅游迎来新的发展契机。

中国旅游研究院冰雪旅游专项调查显示，在被调查者中，有66.2%的游客希望在2023—2024冰雪季体验冰雪休闲旅游活动。其中，42%的游客希望能够进行远距离冰雪旅游。

在一众目的地中，哈尔滨的实力本就很强。“哈尔滨有很不错的文化和旅游资源，好资源为好评价奠定了坚实的基础。并且，这次哈尔滨没有‘躺’在资源禀赋上停步不前，而是在既有资源基础上创新性地带来了更多新玩法、好玩法。”

北京第二外国语学院旅游科学学院教授厉新建表示，只有“会整活”“超有趣”，目的地才有可能通过社交媒体在受众心中丰富起来、立体起来、活跃起来，才有可能为社交媒体的自愿接力传播源源不断地提供“信息炮弹”。“

哈尔滨为外来游客和本地市民提供了便利的基础设施和完善的公共服务。”中国旅游研究院院长戴斌表示，在散客化和自由行时代，机场、高铁、码头、地铁等交通基础设施，以及博物馆、美术馆、图书馆、科技馆等公共文化服务，是城市旅游竞争力的底层逻辑。“哈尔滨还为远道而来的游客释放了更多善意和温暖。

最好的旅游是人的链接，人永远都是最美丽的风景。城市有温情，市民有善意，游客才能毫无违和感地融入。”戴斌说。“现在各地都越来越意识到，要想游客买单就要对游客展现诚意，只有贴心的服务、放心的环境、满心的真情才能让游客开心地游览、舒心地体验、安心地消费。这些需要强大的执行力做保障，真正做到齐抓共管不掉链子、齐心协力全民好客。”

厉新建表示。成为网红需硬实力作支撑从淄博到哈尔滨，这些城市的爆红都离不开网络力量的助推。“通过社交媒体在网络空间蹿红并带动线下流量剧增是各地都在尝试的路径。

因为现在的人们越来越多地通过网络完成对地方形象的认知，根据网络文本和图像选择目的地。”厉新建表示，不过，网红目的地有些时候只是表现为“网上富贵”，如何将“网上富贵”转化为“在地效益”是一个需要持续破解的难题。

成为网红需要机会和运气，更需要硬实力作为支撑。“长期以来，我们习惯于用传统的自然资源和历史文化资源建设旅游城市，希望用互联网和新型社交平台引流，但其实在绝对的实力面前，任何技巧都不足以解决‘网红’变‘长红’的问题。”戴斌表示。

正如一些网友吐槽，与其琢磨花里胡哨的营销方式，不如先把景区入园难、停车难，商业街越修越长、摆渡车越换越乱等给游客添堵的问题解决好。“

网络上的热点变化很快，能够持续‘霸榜’的网红目的地并不常见，总会有新的目的地接过接力棒。另一方面，所有的发展都要讲效益，如何持续眼下的发展模式、处理好成本与收益之间的关系是绕不过去的问题。

比如，变着法子‘宠游客’如何持久地坚持下去、让市场层面的‘宠游客’在经营层面有真收获，这些问题都需要好好琢磨。”厉新建表示，从长期发展角度看，能成为大众关注的焦点和好评的对象是好事，但成为网红不应该成为旅游目的地唯一追求的目标或大而化之的目标。

目的地必须走培育型的发展模式和可持续发展的路子，只有坚持长期主义、优化环境、稳定预期，才能保证有一拨又一拨的游客到来、一拨又一拨的投资者进来，让目的地持续释放吸引力，带来消费力，形成发展力。

网红面包、网红书店、网红小镇、网红咖啡厅……如今，“网红”元素在日常生活中随处可见。

网红经济行业市场分析

1、淄博市、哈尔滨市先后爆火

淄博，一个中国的内陆三线城市，在2023年的春天，从默默无闻一下子冲上各大平台热点头条，成为舆论顶流，“淄博烧烤”也成为家喻户晓的超级IP。

2023年，名不见经传的传统工业城市淄博在网络上的爆红，网红打卡地与网红城市的出现，让很多城市主政者看到了城市形象塑造的新方式和引爆城乡文旅的新路径。

2024年元旦假期，哈尔滨文旅市场持续火爆。据哈尔滨市文化广电和旅游局提供大数据测算，截至元旦假日第3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元。游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。

元旦期间，当地铁锅炖、杀猪菜、俄餐、马迭尔冰棍等特色美食是游客的首选，马迭尔冰棍元旦3天销售量达10万支。元旦前夕，社交媒体上出现了众多关于哈尔滨宠爱“南方小土豆”“马铃薯公主”的热门内容。在线旅游平台订单激增，哈尔滨瞬间成了“网红城市”。

淄博市和哈尔滨市的爆火离不开大的时代背景。哈尔滨工业大学商学院院长、博士生导师马涛教授认为，中国发展到目前阶段，国民收入水平持续增长，对文旅需求的偏好同步提高，这是推动国内文旅行业发展的刚性因素。

三年疫情过后，国内文旅市场偏好有了新的变化，从之前的热衷出国旅游体验转变为对美丽中国的更多关注，对美丽中国这种文旅题材偏好比重增加。不论是“好客山东”还是“大美龙江”，都是美丽中国的具体体现。

我们的报告《2023-2028年中国网红经济行业发展前景及投资风险预测分析报告》包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

2024年元旦假期，全国文化和旅游市场平稳有序。经文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019年同期增长9.4%;实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。

淄博市、哈尔滨市先后爆火，全都迎来了巨大的流量和富贵。

2、从淄博到哈尔滨，城市有何流量逆袭密码?

“网红打卡地”现象是随着互联网发展而兴起的商旅文新热点。抖音等短视频媒体上涌现出的第一批网红打卡地，较为集中地出现在中西部城市，重庆和西安是典型代表。重庆的洪崖洞和李子坝穿楼轻轨，西安的摔碗酒和大唐不夜城，在短时间内成了家喻户晓的网红。线上的网红随之转化为线下的巨大流量，2017—2019年重庆成为中国最火的旅游城市。

近些年，北京、武汉、山东、江苏、四川等城市和省份纷纷开展了网红打卡地评选活动;在市场端，商旅文等众多消费空间同样意识到，网红打卡地正在打开一扇流量引爆的新窗口。

专家认为，网红打卡地能火，就在于这些地方空间能够传递出一种独异性的体验。这种独异感包括辨识度、地方感、场景感、美学感等优胜条件。

我观察到，网红打卡地作为一种拥有独异性体验感的商旅文消费空间，正在与文化、美学、场景、情感、知识、艺术、时尚、科技、IP和人格化等元素深度融合。当下的年轻人和创意阶层，需要的不再是普通的和标准的，而是独异性的，这是打造网红打卡地的不二法则。

据中研产业研究院《2023-2028年中国网红经济行业发展前景及投资风险预测分析报告》分析：

网红经济这样短时间火起来的商业模式，一方面，有各类社交媒体和自媒体作为前提条件，聚集流量与热度，并将其转化为购买行为、完成流量变现;另一方面，有个人价值的多元化、社会心态的多样化作为时代基础，各类新奇的形式出现在大众视野，网络直播的关注度直线上升，让各领域的网红都能成为“卖点”。

除此之外，有经济结构战略调整、创新创业政策导向作为现实背景，为各平台的网红带货、各地区的网红景点提供了有力支撑。

网红经济让更多C端用户，尤其是草根C端用户增加了变现渠道。互联网的高效性，大大降低了成为网红的门槛和成本。网红经济降低了推广成本，实现了定向精准营销。

也迫使B端群体关注市场变化，不断优化产品或服务，尝试营销转型，增强核心竞争力。一定程度上也带动了实体经济的发展，解决了某些痛点。例如农产品滞销问题等。

据调查结果显示，网红经济在未来几年会再创佳绩，达到尽万亿元的市场规模。这也意味着我国经济内部可以得到良好循环，行成并维持产业配套以及完整的产业体系。

展望未来，网红经济是信息时代的产物，它将伴随着新一代信息技术革命的浪潮继续深入向前发展。

本报告对国内外网红经济行业的发展状况进行了深入透彻地分析，对我国行业市场情况、技术现状、供需形势作了详尽研究，重点分析了国内外重点企业、行业发展趋势以及行业投资情况，报告还对网红经济下游行业的发展进行了探讨。

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