订单量暴增1400% 春节顶流 文旅消费蹭蹭暴涨 2024中国冰雪旅游发展报告

近日，中国旅游研究院发布了《2024中国冰雪旅游发展报告》，报告预计2023—2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数将超过4亿人次，冰雪休闲旅游收入将达到5500亿元。

最近的黑龙江哈尔滨凭借着冰雪资源优势和好客的态度火爆出圈。某平台发布的《2024春节旅游市场预测报告》显示，龙年春节将至，哈尔滨旅游预订订单同比增长超14倍。

冰天雪地也是金山银山

“冷”资源催生“热”经济。从去年入冬到现在，哈尔滨凝聚了全球人的目光，相关旅游数据不断创下历史新高。截至1月21日，哈尔滨机场今年的旅客吞吐量达150.6万人次，超过了三亚、厦门、乌鲁木齐等热门旅游城市。

据某支付平台的线下中小商户交易数据来看，2023年12月至今，哈尔滨线下交易金额同比增长252%，增长幅度约是全国同期水平的7.9倍。

“尔滨”的火，还带动了整个东北地区。交易数据显示，同一时期，吉林长春线下交易金额同比增长88%，辽宁沈阳线下交易金额同比增长59%，均超出了全国同期水平。

文旅消费“蹭蹭”暴涨

“尔滨”文旅消费中，交通旅游及餐饮变化最为显著。据某支付平台交易数据显示，从2023年12月1日至2024年1月22日，哈尔滨交通和旅游的交易金额涨幅为974%，餐饮行业交易金额同比增幅192%。

而在餐饮行业中，中餐和快餐类的消费涨幅超过300%。除了网友们频频调侃的切盘的冻梨、带勺的烤地瓜、剪开的锅包肉等，砂锅、烤冷面以及旋转小火锅也颇受游客喜爱。此外，干果及东北特产的营业额也显著增长，与去年同期相比涨幅达到了189%。

哈尔滨的“qiě”来自哪?

在东北话中，“qiě”是客人的意思。好客的哈尔滨人拿出了最大的热情接待天南海北来的“qiě”们。

据某搜索平台数据显示，元旦假期期间，涌入哈尔滨的“qiě”占比最多的是东北三省的“老铁们”，“北京小烤鸭们”也热衷去哈尔滨玩耍，占比排在第四位。另外，南方游客主要来自广东、江苏和浙江。

“尔滨”的“热”还在延续，东北“好兄弟”辽宁沈阳也在升温。

某平台发布的《2024春节旅游市场预测报告》显示，龙年春节将至，哈尔滨旅游预订订单同比增长超14倍，而沈阳旅游预订订单量同比增长818%。沈阳或将成为新一轮的旅游热门地，主打一个“不太远、不太冷、不太贵”的旅游优势，以及沈阳文旅局的“有求必应”都吸引着游客们。

北京西山滑雪场营销负责人 刘嘉华：本雪季预计接待滑雪人次比去年上涨30%到40%左右，冬令营报名人数也有所增长。

举办冰雪嘉年华、增加专业滑雪场、上新冰雪游乐项目，记者了解到，2023年冬季以来，北京16个区都准备了特色的冰雪主题活动。传统冰雪胜地河北崇礼，更是在2023年12月开通了多班次北京至崇礼的周末滑雪列车专线，拓展更多游玩项目。

河北省张家口市崇礼区某滑雪小镇副总裁 聂宁宁：不仅能够滑雪，还能够享受温泉、美食、咖啡，甚至托管服务，体验滑雪度假生活。

此外，“北雪南移”成为冰雪季的新趋势。7条专业雪道、吊椅式缆车、11条魔毯，不久前，浙江一家高山滑雪场完成了全面升级，雪场“开板”不到半个月，单日客流量就接近万人。

数据显示，2023年11月1日至2024年1月23日，全国滑雪场门票预订量比2019年到2020年同期增长1.5倍。其中广西、浙江、江西等南方滑雪场的预订增长较为明显。预计2023-2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数有望首次超过4亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望达到5500亿元。

文体旅产业进一步融合，丰富冰雪旅游消费新方式。在我国，冰雪旅游已经成为北方地区冬季旅游的重要内容。例如，哈尔滨的冰雪大世界、长春的净月潭滑雪场、北京的鸟巢冰雪季等，都是国内知名的冰雪旅游胜地。此外，随着冬奥会的临近，我国冰雪旅游产业还将迎来更大的发展机遇。

冰雪旅游需求旺盛，新雪季冰雪消费市场火爆。飞猪旅行平台数据显示，“双12”活动中，冰雪旅游活动商品销量比去年增长近3倍，长白山、北大湖、亚布力、崇礼、将军山等是冰雪旅游囤货热门目的地。

美团平台数据显示，12月以来，新疆旅游消费预订量(含酒店民宿、景点门票、交通等)同比去年增长214%。途家民宿报告显示，截至12月13日，平台含“滑雪”“冰雪”等关键词的民宿预订量比2019年增长7.5倍。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国冰雪旅游行业发展态势与前景展望研究报告》显示：

中国冰雪旅游行业发展前景展望

冰雪旅游的发展与当地经济发展密切相关。在冰雪旅游的带动下，一些冰雪资源丰富的地区逐渐发展起了以冰雪为主题的旅游业，成为当地经济的重要支柱。同时，冰雪旅游还能带动相关产业的发展，如酒店、餐饮、交通等，进一步促进当地经济的发展。

随着人们生活水平的提高和旅游业的不断发展，冰雪旅游逐渐成为一种受欢迎的旅游形式。冰雪旅游不仅能让游客欣赏到美丽的雪景和冰雕，还能让游客体验到各种冰雪运动，如滑雪、滑冰、雪地摩托等。

总之，冰雪旅游是一种充满魅力和活力的旅游形式，不仅能够满足人们日益增长的旅游需求，还能促进当地经济的发展。

近年来，冰雪旅游市场规模呈现出快速增长的态势。据《2022中国冰雪产业发展研究报告》显示，2021年中国冰雪产业市场规模已达到5788亿元，较2020年增长了51.88%，以冰雪休闲旅游为核心的大众冰雪市场正在形成。预计2022年中国冰雪产业总规模将超过8000亿元，并有望在2025年步入成熟期，市场规模突破1万亿元。

得益于多个因素的综合作用，越来越多的人选择前往冰雪资源丰富的地区，如高山雪场、冰川公园等，体验滑雪、滑冰等冰雪运动，享受冬季的独特魅力。

其次，政策支持也是推动冰雪旅游市场发展的重要因素。中国政府近年来大力推动冰雪运动和冰雪旅游的发展，制定了一系列政策措施，包括冰雪旅游地标准、冰雪运动发展规划等，为冰雪旅游市场的健康发展提供了有力保障。

文化和旅游部持续推动《冰雪旅游发展行动计划(2021—2023年)》相关任务落实，积极回应市场变化和游客需求，引导冰雪旅游市场主体提升服务品质，不断优化消费环境，推动冰雪旅游与相关行业融合，通过扩大冰雪旅游优质产品供给，开展“欢乐冰雪旅游季”活动等手段，推动冰雪旅游持续升温。在政策和市场等因素综合助力下，各地优化产品和服务供给，拓展冰雪经济链条。

政策推动地方冰雪旅游发展

2023年以来，为了鼓励各地因地制宜打造户外运动与乡村、文化、旅游融合发展新业态，进一步优化冰雪旅游产品供给，国家发改委先后出台了《冰雪旅游发展行动计划》和《冰雪运动发展规划》，国家体育总局发布了《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》，黑龙江省文旅厅也出台了《加快发展边境特色旅游20条措施》，特别是为了提升冬季旅游服务质量，从11月8日开始，在全省开展冬季冰雪旅游“百日行动”，这些政策、举措都为推动文体旅产业融合发展、冰雪经济高质量发展提供了强有力的支撑。

在此背景下，东极抚远充分发挥“文化是内涵、体育为体验、旅游是载体”的方针，把文体旅相互融合做为抚远旅游业发展的新基石和促进旅游消费升级的重要路径。抚远在各相关政策指导下，依托地缘资源优势发展特色文化旅游，不断拓展“文旅+体育+消费”的冰雪经济链条，走出自己的文体旅高质量发展之路。

抚远文体旅发展的潜力，源于文化底蕴之重。早在7000多年前，就有人类活动痕迹，莽吉塔故城遗址见证了抚远曾经的商贾云集、川流不息。赫哲族民族文化和东北民俗文化在这里交相辉映，来抚远，可以亲身体验传统渔猎文化、非遗鱼皮文化以及赫哲族食鱼文化。

冬季赫哲民俗游、边境风情游、特色冰雪游等文旅产品，培育东极之冬、冰上丝绸之路等精品冰雪旅游路线，全力推进冰雪文化艺术、冰雪体育运动、冰雪旅游消费等多领域的深度融合，努力将“冷资源”做成“热经济”。

吉林省地处世界冰雪黄金纬度带，冰雪资源得天独厚。吉林省委、省政府高度重视冰雪产业发展，将冰雪和避暑休闲生态旅游业确定为“十四五”时期三大万亿元级支柱产业之一。

目前，吉林省正逐步形成长吉都市圈、大长白山地区、通梅冰雪融合发展区，西部以查干湖、嫩江湾为核心的冰产业集聚区的冰雪产业分布格局。

吉林市委书记胡斌表示，将加快实施北大湖、万科松花湖两个百亿元级雪场扩建，推进有关冰雪产业示范区和滑雪场等项目和基础设施建设，打造世界级超大体量滑雪度假区。

内蒙古以第十四届全国冬季运动会为契机，立足冰雪文化、冰雪资源、冰雪民俗、冰雪运动、冰雪美食等冬季资源优势，推出145项冬季旅游活动，迎接八方宾客。刚落幕不久的海拉尔冰雪产品冬季展销会成果丰硕：现场交易额达到9785万元，意向签约项目21个，意向签约额达15亿元。

呼伦贝尔市委常委、常务副市长胡兆民介绍，呼伦贝尔将合理开发冰雪资源，构建以冰雪体育运动、冰雪文化旅游、工业品耐冷性测试、冰雪装备制造、冰雪人才教育培训、冰雪产业会展为核心的“6+X”全产业链发展体系。

冰雪运动带动冰雪装备制造业蓬勃发展。中国冰雪产业联盟副秘书长郭勇说，河北建立了5个装备器材园区和基地，积极支持引进高质量的冰雪企业和冰雪装备项目。

同时，河北拥有几十家规模以上冰雪装备器材制造企业，产品涵盖造雪机、压雪机、魔毯、索道、滑雪板、冰雪运动服饰等，在张家口、廊坊等地形成初具规模的产业聚集区。

冰雪旅游行业前景

冰雪旅游的前景看起来非常有希望。它不仅满足了人们日益增长的旅游需求，还带动了相关产业的发展，创造了经济效益。

随着全球气候变化和冰雪资源的可利用性，冰雪旅游逐渐成为一种热门的旅游形式。特别是在北半球，冬季的冰雪旅游已经成为许多国家的经济支柱。冰雪旅游的前景看起来非常有希望。

随着人们对冬季休闲和旅游的需求增加，冰雪旅游的热度也在持续攀升。越来越多的人选择前往冰雪资源丰富的地区，如高山雪场、冰川公园等，体验滑雪、滑冰等冰雪运动，享受冬季的独特魅力。

其次，冰雪旅游的发展也带动了相关产业的发展。除了传统的酒店、餐饮、交通等产业外，冰雪旅游还促进了冰雪装备制造、教育培训、医疗健康等相关产业的发展。这些产业不仅为冰雪旅游提供了更好的服务，同时也创造了更多的就业机会和经济效益。

随着科技的不断进步和冰雪资源的进一步开发，冰雪旅游将有更多的可能性。例如，虚拟现实技术、无人机技术等新技术的应用，将为游客提供更加丰富和创新的冰雪旅游体验。在未来，随着科技的不断进步和环保意识的提高，冰雪旅游还将有更大的发展空间和潜力。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的冰雪旅游行业报告对中国冰雪旅游行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。

同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

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