发展观光农业旅游前景广阔 观光农业行业现状及市场发展分析

观光农业是指广泛利用城市郊区的空间、农业的自然资源和乡村民俗风情及乡村文化等条件，通过合理规划、设计、施工，建立具有农业生产、生态、生活于一体的农业区域。

观光农业伴随全球农业的产业化发展，人们发现，现代农业不仅具有生产性功能，还具有改善生态环境质量，为人们提供观光、休闲、度假的生活性功能。

我国既是农业大国，又是人口大国，发展观光农业旅游前景广阔。一方面我们依靠几千年来所创立的农业文明与现代技术用于农业，在不到世界10%的耕地养育了世界22%的人口，从而为我们发展观光农业提供了实践基础;另一方面，随着城市化进程的加快，城市生活节奏也在不断加快，双休日及节假日的加长，使旅游者的观念在不断更新。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国观光农业行业市场分析及发展前景预测报告》显示：

观光休闲农业是旅游和农业相结合的第三产业，它兼有旅游和农业两个产业双重属性特征，又是一个具有复合特性的服务性产业。对农业而言，它增加了农业的观光旅游价值为社会提供了一个新的旅游形态，丰富了农业结构;对观光旅游业来言，扩大了观光旅游的空间，丰富了观光旅游的内容，现代观光休闲农业又界定了观光旅游和农业必须满足现代化的要求。

我国观光农业旅游资源丰富、类型多样。我国气候从南方热带到北方温带，地形分山地、高原、盆地、平原、丘陵等。类型齐全，江河众多，在这片辽阔的土地上，分布着近千座城市，从而也形成了各具特色的城郊农业生态类型及景观区域组合，从南方的热带的珍树奇木，果甜花香到北方的林海雪原。

经历疫情短暂扰动后，中国乡村旅游市场在2023年重新回归高速增长。根据携程平台数据显示，2023年，国内前三季度乡村旅游订单量已恢复至2019年同期的264%，复苏势头强劲。

基于经营、运营、营销和产业带动四个维度下，8.6亿元价值带动是最显眼的数字。除此之外，各地农庄落成还为当地间接带来了5.8亿元相关产业链产值增长，以及超2万人的相关行业就业带动效果。

数据显示，2023年1月-10月，以各地农庄为圆心30km半径范围内，每家农庄平均带动当地新增民宿40.33家，带动周边民宿平均订单量提升82.4%，带动周边民宿客单价平均提升18.7%，农庄的民宿标杆作用效果显著。而民宿行业繁荣，也带动了上下游相关产业的兴盛。根据测算，平均每家携程农庄落成，每年可直接拉动当地上下游相关产业产值增长约53.3万元。而通过促进当地民宿数量新增和产业发展，农庄间接带动所在地区上下游产业增长约2000万元。

观光农业行业现状及市场发展分析

在消费升级带动下的城市微旅游市场迅速崛起等因素的驱动下，城市近郊、省内乡村游将成为中国国民旅游的常态。当下的乡村旅游产品同质化严重，乡愁文化旅游、精致民宿文化旅游以及红色旅游等乡村特色旅游将成为发展趋势。

观光农业贯穿农村一二三产业，融合生产、生活和生态服务功能，紧密联结农业、农产品加工业、服务业，将农业从单一的农产品生产功能向原料供应、生态涵养、文化传承、人文创意等多功能扩展，实现大农业与大旅游的有机结合。

近年来，依托自然特色、区位优势、文化底蕴、生态环境、产业水平和消费习惯，围绕高速积极布局都市休闲农业半小时发展圈，在原农家乐、采摘园、民俗村等形式基础上，田园综合体、休闲农园、民宿村、美丽经济、科普教育、研学拓展、田园康养、创意农业、亲子体验等众多主题鲜明、类型多样的休闲体验新类型、新业态和新模式不断涌现。

要实现观光农业纵深发展，应充分挖掘产业链各环节价值。在农业种养环节，应推进科技在休闲农企中的落地应用，通过引入绿色、智慧、生态农业等模式，提高农产品附加值。

数据显示，七成中国乡村旅游用户花费金额集中在300-900元区间，23.7%旅游用户花费900元以上，3.9%的中国旅游用户在乡村旅游的花费金额在300元以下。当前，中国乡村旅游消费主要用于吃和住，而部分乡村旅游国家，如：日本乡村旅游消费主要用于文化产品和生态产品。

《全国乡村产业发展规划(2020—2025年)》指出，到2025年，年接待游客人数超过40亿人次，经营收入超过1.2万亿元，年均复合增速将达到3.8%。

随着国内经济的发展，观光农业市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，观光农业企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，观光农业行业有进一步洗牌的强烈要求，但是在一些观光农业细分市场仍有较大的发展空间，信息化技术将成为核心竞争力。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国观光农业行业市场分析及发展前景预测报告》。