果粉为抢苹果头显打飞的去美国 起售价2.5万元 头显设备行业市场供需格局分析报告

2月2日，苹果Vision Pro正式在美国上市，起价3499美元(约合人民币2.5万元)。由于首批发货量较少，代购定价一路攀升，最高甚至达到近9万元。

为了能够在第一时间体验苹果Vision Pro，京东国际采销直接打飞的赴美采购，并将现场开箱测评。天风国际证券分析师郭明錤认为，苹果可能在WWDC 2024前，在美国以外市场发售Vision Pro。而WWDC开发者大会一般在6月举行。

苹果头显在美预售额已超50亿

1月19日，苹果头显Vision Pro在美国开启预订，5分钟服务器被挤爆，开订18分钟后库存就已售罄，开订2小时后，发货日期已经排到3月甚至4月。

据第一财经消息，媒体报道称，自苹果公司在1月19日开放Vision Pro头显预购以来，外媒获悉，该公司目前已在美国售出了超过20万台Vision Pro头显。已经获得了6.998亿美元(当前约50.25亿元)预购收入。

尽管苹果头显目前只在美国本土销售，但国内电商平台已有三方商家开启预售，只是原本3499美元(约25000元人民币)的起售价被抬高到39000元以上。甚至有“人肉黄牛”直接开价9万多元“帮你把它从美国背回家”。

根据市场调研机构Counterpoint Global的XR(VR/AR)报告显示，北美是XR出货量的最大贡献者，基于北美市场消费者对头显设备的认可度更高，苹果在家门口卖货能更有效地吸引大众的关注。

苹果已申请40余项头显专利

爱企查App显示，苹果公司已申请40余项头戴式显示器相关专利，包括“用于头戴式显示器的光学系统”“具有触觉输出的头戴式显示器”“具有低光操作的头戴式显示器”“头戴式显示器、用于头戴式显示器的面部界面和显示系统”等，部分专利已经获得授权。

此外，2023年6月、8月，苹果公司曾申请注册多枚“VISION PRO”商标，国际分类为服装鞋帽、健身器材等，当前商标状态多为等待实质审查。

头戴式显示器(HMD)，即头显。通过各种头显，向眼睛发送光学信号，可以实现虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、混合现实(MR)等不同效果。

头显设备行业市场分析

作为元宇宙的入口设备，VR/AR 头显有机会成为下一代互联网的智能终端。VR设备是元宇宙时代的重要智能终端，在元宇宙创新周期的早期阶段，VR头戴显示等智能设备将持续受益。从全球来看，科技巨头将持续推动VR产业创新，培育消费者心智，VR终端、文化内容方面将加速发展。

过去很长一段时间，头显类设备因完全封闭，使得佩戴者不得不在虚拟社交体验与真实社交中有所取舍，这导致使用场所和使用场景被双重限制。

Eyesight技术智能显示双眼并使屏幕透明化，使得用户在身边有其他人出现时更够与之交互，融合现实，将更好帮助头显设备集办公、休闲、娱乐等多重属性于一身。

VR头显是虚拟现实头戴式显示设备，是一种利用头戴式显示设备将人的对外界的视觉、听觉封闭，引导用户产生一种身在虚拟环境中的感觉。其显示原理是左右眼屏幕分别显示左右眼的图像，人眼获取这种带有差异的信息后在脑海中产生立体感。

目前 VR/AR 头显设备可收集用户虹膜、指纹、身高、体型、声纹等外部生物特征，也可通过监听用户心跳频率、跟踪肌肉反应等获取用户生理信息。

VR 产品可直接收集的数据并非仅单独存在，若对其进行组合处理，可能获得更有信息价值的间接数据，例如身体数据可生成关于用户健康状况报告、通过瞳孔放大程度可判断用户对某人或某物的偏好等。

据中研产业研究院《2023-2028年中国头显设备行业市场供需格局分析及投资前景研究报告》分析：

目前智能手机等消费电子终端出货量陷入增长瓶颈，终端厂商在新一轮竞争中急于探索新的增长点。

2023年6月，苹果WWDC2023开发者大会上，“One more thing”苹果首款头显Vision Pro正式发布，这一款具备多个摄像头，用户用手势、眼睛或者语音就可操作控制，可以用来工作、娱乐、沟通的新一代电子产品。

Vision Pro发布后，国内的头部终端厂商大部分也将在年底至2024年推出AR/VR新品。同时，没有相关赛道布局的厂商也将快速入局。厂商在下一代计算平台领域内的多维度竞争将持续加剧。

相比于现有VR 产品，MR 产品有望在显示技术、全彩透视、瞳距调节/眼动追踪、指环控制、全身动捕、激光雷达的应用等六大硬件条线实现全方面的功能和配置升级，为XR 行业树立新的硬件配置标杆。

从娱乐到教育，再到实际工作，MR都拥有着广泛的应用场景。混合现实技术是未来社会的一个新兴方向，它可以为人们提供更加丰富和真实的体验，极大地拓展人类的感知能力，相信随着技术的不断发展，混合现实技术会变得更加完善。未来有望打破传统VR头显应用场景的局限，通过更好的交互体验，从而实现对传统PC硬件的颠覆。

报告对我国头显设备行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外头显设备行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了头显设备行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

想要了解更多头显设备行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国头显设备行业市场供需格局分析及投资前景研究报告》。