“鲜花年货”国内国外销量涨 2024鲜花行业现状与发展趋势分析

“鲜花年货”国内国外销量涨

随着春节的临近，买束鲜花装扮家里，已经成为不少消费者的习惯。得益于气候和环境的优势，云南的鲜花产业带输送了全国市场七成以上的鲜切花。每天有五千多个品种、成千吨鲜花从这里出发，去向中国大地的各个角落。全国每售出十支鲜切花，就有七支出自昆明。

今年，品质优、颜色亮的云南年宵花，不仅吸引了国内消费者的目光，也远销海外，风靡了东南亚的鲜花市场。

“年宵花”的概念起源于粤港澳地区，从春节前到元宵节这一段时间，人们会用各色花卉装饰家居、增添节日的喜庆欢乐气氛。如今，在年货里添上几束寓意吉祥的鲜花，已经成为越来越多人一年一度的习惯。抖音电商数据显示，年货节期间，平台年宵花商品销量同比增幅达 663%。

对于鲜切花而言，从枝头被剪下的那一刻起，凋零倒计时的秒表就被按下。在昆明斗南，一场场鲜花的时速竞赛每个夜晚都在上演。云南的鲜花不仅借助精准控温走得更远，也走向了更广阔的市场。

今年，江苏无锡、山东潍坊等二、三线城市的鲜花销量大幅增长。国内鲜花市场异常火热，来自国外的鲜花也大批进入国内，装扮着中国新年。为了让这些进口鲜花抢“鲜”上市，一场从调配、运输，再到通关的跨境接力，正在上演。临近春节，肯尼亚玫瑰在国内市场的订单环比猛增将近40%。

鲜花行业现状与发展趋势分析

目前我国鲜花行业处于成长期向成熟期过度阶段，目前我国是世界最大的鲜花生产中心，经过多年来的发展，我国鲜花消费市场日趋成熟，鲜花消费逐渐由过去的集团消费向大众消费转变，消费模式由单一化、团购化向个性化、多样化转变，从而带动了上游市场，提升鲜花特色产业，推进鲜花产业工业化，做大鲜花市场，实现标准化、规范化和规模化。

随着国内的集约化、标准化、规范化的鲜花生产规模扩大，低效益的鲜花生产被淘汰，鲜花产量增加，供给增加，市场需求提高。由于国内及国外供需情况短期难以达到平衡，鲜花行业市场需求旺盛。"互联网+"应用在鲜花领域，为鲜花带来新的发展空间。在此基础上，传统企业和互联网平台竞争激烈，企业通过提高用户体验、提升效率等方式提高市场竞争率，为鲜花行业提供新的增长空间。

随着“悦己消费”崛起，鲜花不再只是节日礼品，年轻人流行起给自己买花，享受一束鲜花带来的快乐。与此同时，鲜花电商应运而起。

2015年，花加、花点时间相继成立。作为国内首批探索“包月订花”的鲜花电商品牌，花加将99月每月的鲜花分成按周物流送上门的混合花束，让低频、随机的悦己消费添加神秘、惊喜的色彩，渐渐地将鲜花订阅转化成长期、复购频率更高的会员服务。巅峰时期，花加累计付费用户数超过1500万，单月销售额最高达1亿元。

据中研产业研究院《2024-2029年鲜花产业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

数据显示，2022年中国鲜花电商市场规模为1086.8亿元，已经突破千亿大关。早在2020年，中国花卉协会发布的《中国鲜花消费和零售的未来预测》报告就显示，鲜花零售的线上销售已经超过线下，占比51%。

不过，鲜花电商企业从诞生起就存在明显痛点：供应链成本高、生产及运输过程中损耗大、受众范围相对有限。

与此同时，直播电商的兴起和本地生活、即时零售平台的入局等，则进一步导致垂直类鲜花电商的生存空间被严重挤压。消费者购买鲜花的渠道越来越多，性价比成为重要的考量因素。短视频直播间凶猛，数据显示，2022年，抖音直播间里以云南/昆明为主产区的鲜花园艺行业的主播/创作者数量增长近6倍。

随着近些年来“情感经济”、“悦已经济”的持续升温，消费者购买鲜花习惯的逐渐养成，未来国内鲜花线上零售的市场规模也将持续扩容。未来越来越多的鲜花商家在美团闪购等数字化平台的战略扶持下，进一步提升数字化供应链能力，进而提升经营效率，这对扩大国内鲜花经济规模、推动鲜花行业升级有着重要意义。

鲜花报告对我国鲜花行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外鲜花行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了鲜花行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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