2024年我国出境旅游市场预测分析：2024至2033年中国出境游价值将增长131%

我国出境旅游行业市场现状分析

同程旅行网发布的《2024中国居民出境游需求趋势前瞻》显示，随着国际航班的快速恢复和主要目的地签证政策的优化，居民出境游意愿显著增强，超六成受访者表示一年内有出境游计划。中国旅游研究院预测，2024年我国入出境旅游市场的复苏进程将进一步加快，全年入出境旅游人次和国际旅游收入将分别超过2.64亿人次、1070亿美元。

今年1月，我国和新加坡、泰国相继签署互免签证协定，我国对外单方面免签和互免签证的力度不断加大。

受益于春节长假以及签证利好政策等，出境游复苏势头强劲。2月17日，飞猪旅行发布的《2024春节假期出游快报》显示，甲辰龙年春节假期出境游创下近4年峰值，预订量同比大增近10倍。

2024年出境游市场普遍被业内看好。携程数据显示，春节期间携程出境用车订单较2019年增长53%，境外景区门票订单较2019年增长超130%。其中，新加坡、泰国、马来西亚等免签国家旅游订单增长较高，合计较2019年增长超三成。其他近途出境目的地中，中国香港、中国澳门、日本、韩国等均较2019年实现增长。

中国旅游研究院国际研究所所长杨劲松表示，重启出境游后，中国港澳、东南亚、东北亚等周边出境游市场迅速回暖。值得关注的是，游客对出境游的服务体验和安全系数也提出了更高要求。相较以往，如何更好把握游客的个性化需求，成为摆在目的地和经营主体面前的课题。

据中研产业研究院《2024-2029年出境旅游产业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

2023年2月6日起，我国试点恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴有关国家出境团队旅游和“机票+酒店”业务。市场重启一年来，出境游的情况如何?记者对此进行了采访。

从2023年中秋国庆“超级黄金周”到2024年“最长春节假期”，人们出境旅行的热情不断升温，出境游业务持续恢复。

自2023年9月以来，一系列关于签证的政策利好频频释放：格鲁吉亚、安哥拉、突尼斯、斯里兰卡等国家和地区先后宣布对华实施免签政策;目前，东盟十国都对中国公民推出了免签、落地签或电子签等不同程度的签证便利化措施;当地时间2023年11月13日，欧盟理事会批准了申根签证数字化相关的新法规，创建统一的申根签证线上申请平台……

国际航班快速恢复也是利好出境游的重要因素。中国民航局数据显示，国际客运航班已从2023年初的每周不到500班恢复至目前的4600余班。中欧客运恢复至疫情前六成以上，中美定期直飞客班增至每周63班。2024年国际客运市场将继续加快恢复，预计年底每周达6000班左右，将恢复至疫情前约80%。

《2024中国居民出境游需求趋势前瞻》显示，2024年居民出境游消费的多元化趋势将更加突出，传统的跟团游、高端定制游和新兴的出境购物游、旅居等将进一步巩固各自的目标市场。随着出境观光、旅游度假与演唱会、体育赛事、医疗健康等相互融合，更多“出境游+”新玩法将进一步流行。

受国内外宏观环境的影响，我国旅游产业发生了结构性变化，从以前注重数量和规模的功能性观光旅游消费，逐渐向关注性价比和服务质量的品质观光旅游以及体验性旅游消费转型。

今年春节，我国游客出境游加速恢复发展。文旅部数据显示，春节8天假期，出境游约360多万人次。

出境游的恢复发展，也使得投资者更加看好这一行业。天眼查专业版数据显示，截至目前，我国现存与出境游相关的企业3.7万余家。2024年1月，新增注册企业较2023年同比增长100%。从地域分布来看，广东省以现存6100余家企业位列各省份首位。

出境游的恢复发展，与外部经营环境的利好不无关系，特别是近期陆续出台的互免签证、通关便利和航线恢复等利好政策。以传统的“新马泰”旅游产品为例，签证利好政策调动了旅游消费的积极性，部分旅行社“新马泰”产品基本恢复到2019年同期水平。

文化和旅游部发布的2024年春节假期文化和旅游市场情况显示，春节假期8天，全国国内旅游出游4.74亿人次，按可比口径较2019年同期增长19.0%;国内游客出游总花费6326.87亿元，按可比口径较2019年同期增长7.7%。春节前后旅游市场的优异表现，带动了港股旅游股连续普涨。2月14日龙年首个交易日，同程旅行涨3.06%，携程集团涨4.41%;开年以来，同程旅行涨幅30%，携程集团涨幅28%。

春节刚过，中国游客已经开始计划五一假期的出境游行程。同程旅行数据显示，节后一周预订五一假期出境游机票的预订量较节前增长近2倍，其中，国内飞往泰国、韩国、马来西亚等出境游目的地国家的机票预订量最高;上海、广州、北京、杭州、青岛出发的五一出境游机票预订量最高。此外，部分游客已经开始预订2025年春节假期出境游机票，上海游客中“J人”(MBTI中的判断型人格)最多，在提前一年预订的春节出境游机票订单中，上海出发的订单占比近七成，上海前往西班牙、意大利、法国、冰岛、瑞士长线出境游目的地国家的机票均有售出。

随着近期免签等利好政策推动，叠加长假效应，人们的出游需求逐渐得到释放。据文化和旅游部统计，2024年春节假期，入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次，入出境旅游加速恢复发展。多方预测数据还显示，春节假期后，随着便利化政策效应持续释放，入出境旅游恢复形势仍较为乐观。在此过程中，为进一步释放出境游需求，提升入境游吸引力和便利程度，各方仍有诸多课程待解。

我国出境旅游市场预测分析

近期发布的《世界旅游交易会全球报告》预计，2024至2033年中国出境游价值将增长131%。

近年来，中国游客出境游的旅游方式、旅游需求变得更加多样化、个性化，更注重对目的地自然环境、人文历史和生活方式的深度体验。

自2023年年初以来，出境自由行格外受到中国游客的欢迎。Fastdata发布的《2023年中国出境游行业发展报告》显示，携程在出境跟团游市场以63.7%市占率断层式领先，飞猪以16.2%的市占率位列第二。在出境自由行市场中，飞猪旅行以39.4%的市占率位居第一，并在签证、境外本地玩乐等领域领先，携程旅行和同程旅行则紧随其后。

另一个特征是，春节出境游的距离也显著拉长，出境游热门目的地正由“4小时飞行圈”向“12小时飞行圈”拓展。途牛数据显示，春节出境游热门目的地中，除了泰国、马尔代夫、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、日本、俄罗斯之外，阿联酋、法瑞意连线、新西兰等远距离海外目的地出游热度同样排名靠前。

多个国家在龙年春节复苏的旅游市场中嗅到商机，争抢成为中国游客出境游的首选地，许多热门的海外目的地通过增强供应链以及旅游设施服务、提高旅游景点安全保障、加强中文导游培训等方式纷纷加大对中国游客的吸引力。

中国旅游研究院发布《中国出境旅游发展年度报告(2023-2024)》指出，2023年，出境旅游人数超过8700万人次，预测2024年出境旅游人数为1.30亿人次。

联合国旅游组织预计中国出入境旅游将在2024年加速恢复，推动全球的旅游市场复苏。业内人士分析，中国旅游市场的消费热度也将有望延续，持续为全球旅游业带来活力。在此背景下，选择空间大、文旅融合、慢生活式的自由行已成为出境游市场的热门赛道，未来会有更丰富的旅游产品涌现。

如果想要了解更多年出境旅游产业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年出境旅游产业现状及未来发展趋势分析报告》。