暴增九倍 韩国游客大批来华 湖南张家界颇受韩国游客青睐 旅游平台行业市场深度分析报告

随着全球旅游业快速复苏，来到中国旅游的外国游客数量快速增长。韩国最新数据显示，今年1月赴华的韩国游客数量同比暴增九倍。

伴随旅游市场的恢复，韩国仁川国际机场一号航站楼的出发大厅熙熙攘攘，几乎每个值机柜台都很忙碌。前往中国的值机柜台排起长队，里面不乏很多韩国民众。

韩国民众赴华旅游需求近来出现明显反弹，韩国最新数据显示，上个月前往中国的韩国民众超过14万人次，同比暴增908%。为了应对两国人员往来，满足韩国民众赴华旅游需求，韩国各家航空公司正在陆续恢复此前中断的航线，包括仁川至郑州，釜山至西安等。其中，大韩航空的仁川至张家界航线是因疫情停航后时隔四年复航。

湖南张家界颇受韩国游客青睐，多为家庭出行

韩国民众对张家界可谓情有独钟，韩国甚至有这样一句话，“孝顺父母，就送他们去张家界旅游”。韩国知名旅行社日前表示，今年以来，预订张家界旅游产品的60岁以下消费者占比为66%，陪父母同游的四十至五十岁消费群体快速增长，张家界在韩国的旅游标签正在从“银发游”转为“家庭游”。

以往韩国民众赴华旅游倾向于自然景观，今年以来，都市观光和康养休闲的需求增多，选择到上海、青岛、烟台等地旅游的韩国民众增势明显。

海南正在成为韩国民众出国度假新选择

目前韩国各大旅行社都在积极策划赴华旅游产品，随着近期海南入境免签政策进一步放宽，海南旅游套餐格外受到关注。对于韩国民众来说，从韩国到中国海南仅需大概四个半小时的航程，海南正在成为韩国民众度假的新选择。

来自携程最新数据显示，这个春节假期的跨省游订单占比57%，同比去年翻番增长。整体来看，北京、上海、广州、西安、苏州等是春节假期旅游订单较高的城市。

去哪儿平台上的景区门票春节假期单日预订高峰超2019年峰值，“小机场”城市景区预订量同比2023年增长1.8倍。截至2月17日，台州、佛山、上饶、广元、汉中、龙岩、池州、洛阳、延安、九江等目的地景区门票预订同比去年增2倍以上，便利的交通成为“小机场”城市的吸客引擎。

“旅游正成为老百姓感受美好生活的刚需。”携程研究院相关研究员表示，从出行类型来看，不论是异地旅游过年，还是本地游重新认识家乡，旅游正成为新年俗。以春节为起点，入出境旅游将驶入复苏快车道，入出境旅游供应链也将加快修复。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年旅游平台行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

2023年旅游行业加快复苏，旅游人次、旅游消费金额均同比大幅增长。2023年，国内出游人次48.91亿，比上年同期增加23.61亿，同比增长93.3%。

其中，城镇居民国内出游人次37.58亿，同比增长94.9%;农村居民国内出游人次11.33亿，同比增长88.5%。分季度看，其中一季度国内出游人次12.16亿，同比增长46.5%;二季度国内出游人次11.68亿，同比增长86.9%;三季度国内出游人次12.90亿，同比增长101.9%;四季度国内出游人次12.17亿，同比增长179.1%。

2023年，国内游客出游总花费4.91万亿元，比上年增加2.87万亿元，同比增长140.3%。其中，城镇居民出游花费4.18万亿元，同比增长147.5%;农村居民出游花费0.74万亿元，同比增长106.4%。

在旅游市场全面复苏的大背景下，旅游消费在周末休闲、近郊度假、乡村旅游、跨省游和出境游等领域，共同呈现出多元、立体的特征。在线旅游经营者数量不断增多，新兴业态和服务模式持续涌现，有力带动了旅游业发展。无论是家门口的本地游、周边游，还是追寻“诗和远方”的跨省游、出境游，我们只需轻点手机，一场令人期待的旅行可以就此安排。

旅游平台行业头部平台：携程、去哪儿;二、腰部平台：同程旅游、艺龙、途牛、飞猪、马蜂窝;三、长尾平台：穷游网、猫途鹰、驴妈妈、遨游网、要出发、面包旅行、懒人周末、春秋旅游、周末去哪儿、芒果旅游。

随着直播电商的崛起，旅游消费的习惯悄然生变，从过去先决策去哪儿玩，再查找攻略，最后订购机票酒店;转变为先“种草”，然后购买“同款”，内容营销的影响力显著提升。在旅游市场火热的大背景下，抖音、快手等内容平台纷纷布局文旅赛道，成为继美团之后，在线旅游平台新的跨界竞争对手。

中国旅游平台行业重点企业经营状况分析

2月22日，携程集团公布其2023年第四季度及全年未经审计的财务业绩。第四季度，公司净营业收入103亿元，2023全年净营业收入445亿元，同比分别增长105%、122%。

受益于入出境游复苏，第四季度，集团出境酒店和机票预订恢复至2019年同期的80%以上;旗下国际OTA平台(Trip.com)总预订同比增长超70%。2023年，集团产品研发费用达到121亿元，约占净营业收入的27%。

各核心业务数据方面，第四季度，携程住宿预订、交通票务、旅游度假、商旅管理等业务营业收入分别为39亿元、41亿元、7.04亿元、6.34亿元。

2023全年，住宿预订营业收入为173亿元，交通票务营业收入为184亿元，旅游度假业务营业收入为31亿元，商旅管理业务营业收入为23亿元，分别同比增长133%、123%、294%、109%。

目前，携程国际OTA平台已在亚洲、欧洲和美洲的39个国家和地区运营，充分发挥国际化资源与能力，携程积极助推入出境游发展。

国际化布局和服务能力，使得携程更早受益于入出境游的复苏，实现国际业务的快速增长。第四季度，携程出境酒店和机票预订恢复至2019年同期的80%以上，相较之下，国际航空业客运量恢复至60%。

携程集团首席执行官孙洁表示：“全球旅游业表现出了卓越的韧性，并有望维持其增长趋势。为了抓住这一趋势并创造新机遇，我们将持续致力于投资技术与产品创新，提升客户服务，促进旅游业的可持续发展。”

此外，随着行业复苏，携程多举措培养旅游人才，助力人才回流和旅游行业可持续发展。截至2023年，通过自身招募以及平台注册的导游、定制师等方式，携程直接带动就业人数超10万人，加上在平台提供酒店、机票、门票、用车等服务的从业者，间接带动就业人数超1000万。

如2023年，携程集团CEO孙洁联合首旅如家、乌镇旅游、海昌海洋公园、洲际酒店等旅游行业合作伙伴推出面向女性的招聘计划——“旅行木兰计划”，已累计为超过2.1万名女性提供了旅游行业工作岗位。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年旅游平台行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。