此前有消息称，李宁韦德之道4全明星银白款在得物App上的售价已高达48889元，而其参考售价为1499元，涨幅达31倍。这一情况也引发广泛关注，一时间，李宁“天价鞋”、炒鞋团等话题成为热点，其中更有人将矛头指向了品牌商。李宁公司相关人士表示，虽然大众对于“天价鞋”有各种猜测和评价，但是李宁公司希望消费者能够理智消费。“我们更希望将鞋卖给需要的人，而不是被人买走借机牟利。”
球鞋文化从小众爱好成为潮流话题，与近几年诞生的营销玩法不无关系。AJ6樱花粉限量发售时，出现了30多万人摇号抢购的场面，成为炒鞋破圈的一个标志事件。联名发售也多次被证明对于营销有奇效，就连平价的优衣库做起联名后，也出现了抢购者挤破商场大门的例子。某当红流量明星，在鞋圈被称为“财神爷”，穿一双带火一双。
限量、联名、明星同款，一双会升值的球鞋至少占了其中一项。限量决定了球鞋稀有不稀有，面向成千上万的求购者，稀有几乎是第一价值;联名决定了这双鞋背后有没有文化，帮炒鞋撕下“人傻钱多”的标签;明星同款决定了穿出去是不是潮，够不够有面儿。品牌营销攻势之下，球鞋成了年轻人的社交货币，一双有了故事、有了市场的球鞋，也有了升值的可能。
有人把炒鞋类比为炒股，认为年轻人炒鞋是“一种合法且门槛较低的投资机会”，毕竟股票市场需要18岁成年后才可以开户，炒鞋只需2000元就可以入场了。炒鞋圈也被称为“二级市场”，每一双鞋有自己的K线。
在全球制鞋业的版图中，中国无疑是最为强势的大军团，因为在全球年产鞋量150亿双的份额中，“中国造”已超过100亿双。
随着消费观念的转变和现物质生活越来越富足，大众开始排斥太过生硬的消费品，转而对休闲化的要求也越来越强烈。在生活压力、竞争压力、工作压力日益壮大的今天大众已然转变生活观念，朝着新锐、开放的方向发展，对休闲和放松的追求比渐现强烈，一些休闲鞋品牌便开始“纵横商海”。
尽管当前国际市场持续疲软，但是中国制鞋优势仍十分明显，预计未来5-10年，其他国家和地区均无法超过中国的制鞋优势，中国生产企业应合理提价，保障自身合理利润。
经过30年的改革和发展，中国零售市场体系已初步建立。目前，中国零售市场上的零售业态几乎包含了世界上所有的零售业态。销售渠道包括百货商场、大型超市、专卖店、批发市场、综合卖场及其他各种零售网络。个性化和品牌化的销售终端适应了消费者新的消费趋势，为休闲鞋企业创造了良好的市场环境。
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