5月11日,外交部发言人华春莹表示,这个世界本来就是丰富多元的,在媒体领域不应该只有CNN和BBC,每个国家都应该有自己的声音。中国作为拥有14亿多人口、占世界人口近1/5,拥有5000年绵延不断文明的国家,作为世界第二大经济体和最大的发展中国家,当然应该也值得在国际舆论格局中拥有自己的一席之地。面对针对中国的肆意抹黑、谣言谎言,中国当然需要发出自己的声音,说明事实真相,留下客观真实的人类集体叙事和记忆。
美国传媒市场的特点是什么? 2021年美国传媒行业的现状发展趋势分析研究
美国传媒业的市场结构分化日趋明显。深陷疫情困局的传统媒体,被迫关门导致票房大减的好莱坞电影业以及受到大规模反垄断调查的数字巨头,可能正在面临行业发展的分水岭。与之相对应的是,快速兴起的数字订阅、流媒体娱乐和音频社交,可能会在未来改写美国传媒业传统的市场结构,加速传媒行业的市场形态分化。那么,未来传媒行业市场行情如何?
与市场分化齐头并进的将是美国传媒产业的生态重塑。反垄断调查改变了社交媒体的生态,流媒体进入改变了影音娱乐行业的生态,5G和区块链落地则可能对整个传媒业的生态产生影响。但对于试图颠覆一个传统行业的挑战者而言,能否寻找到持续发展的模式决定了这些技术在传媒业的未来的昙花一现还是渐入主流。
同时,市场分化和生态重塑为代表的趋势将不仅仅是美国传媒业发展的特点,对于全球生态传媒产业的生态变化都将产生深刻的影响。在后新冠疫情时代,流媒体影音产业的发展,音频社交的兴起,5G与区块链技术的完善以及传统媒体的数字化转型将呈现出齐头并进的态势,共同塑造后疫情时代的全球媒体产业格局。
2020年的美国传媒产业在全球疫情扩散与美国本土政治生态改变的语境下正在悄然发生诸多变化。伴随拜登的上台,美国政府开始更加重视对新冠疫情的防控,但经济生活在短时间内仍旧难以完全恢复到“前疫情时代”的状态。可以预见的是,2021年的美国的传媒产业将在很大程度上延续2020年的步伐,行业结构将继续呈现出市场分化和生态重塑的态势。
在疫情的影响之下,另一些重要转变也在发生。2020年美国程序化广告收入保持了较为强劲的增长,全年同比增长超过10%。根据eMarketer的预测,程序化广告在2021年则更有望反弹到24.1%的增长速度上来。[8]从细分市场的角度来看,美国程序化广告收入中联网电视(CTV)的收入增幅最大,预期在2021年达到52.9%;消费者行为的转变将推动广告主的资源分配转变,如促使他们投入更多时间精力在流媒体服务上和移动游戏中投放广告,与此同时电视直播的广告收入受此影响可能出现下降。
虽然疫情对整体广告行业造成了巨大冲击,但如数字广告等行业由于人们消费习惯的转变而保持了稳定,并有望在2021年实现回弹。除了营收方面的影响,疫情更加速了如数字广告和其他广告的结构性变革。在疫情尚未得到明显好转的2021年,广告业的艰难谋生及加速变革将在一段时间内保持下去,但随着疫情的好转以及消费者对于疫情下生活的适应,在广告业自我调整后,依然能看到新的发展希望。
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