母婴家电市场迎新契机 2021母婴家电市场供需格局分析预测

母婴家电市场迎新契机

据了解，近两年，国内婴幼儿小家电市场的增速均保持在200%左右，其主要原因在于80后新生代父母的增多。第七次全国人口普查数据显示，我国儿童人口比重回升，生育政策调整取得积极成效的同时，儿童经济也成为我国经济发展的新动力。儿童群体特殊的需求则成为我国家电换新的一大动力。京东家电2020年10月发布的《85后科学养娃图鉴》指出，作为当前消费的中坚力量和生育二孩的先锋，85后至95前的消费者构成了母婴家电消费主力军。

目前，市场上销售的母婴家电种类繁多，从温奶器、辅食机等小家电，空气净化器、净水器等环境电器，以及婴儿洗衣机、干衣机和儿童空调等大家电等，无遗不是宝妈可能涉猎的领域。

当前入局母婴家电领域分羹者大致可分为三类：第一类是延伸其固有产业链的母婴品牌，第二类是综合类家电品牌，第三类是本身以母婴家电产品起家的专业品牌。虽有“三路人马”雄心勃勃“杀入”母婴家电战场，但迄今为止中尚未有一方占绝对性优势。

我国母婴家电行业刚刚起步，行业杂牌丛生，真正的行业领头羊并未出现，在家电行业增速乏力之际，家电企业开始寻求破局之路，母婴家电虽属于小众产品，但眼下空前的市场需求，使家电厂商积极参与其中。

就目前来看整个母婴家电行业品牌集中度低，行业杂牌丛生。而当前入局母婴家电领域的企业也大多可分为以下的三类：第一类是延伸其固有产业链的母婴品牌，第二类是综合类家电品牌，第三类是本身以母婴家电产品起家的专业品牌。虽有各路兵马纷纷杀入母婴家电的战场，但迄今为止中尚未有一方占绝对性优势。

从消费需求层面来说，伴随着品质消费时代的来临，消费者对主打健康、高端的母婴家电产品认知度越来越高。《中国家电行业消费白皮书》显示，近九成的孕育女性都关注过母婴类家电产品，而且，在覆盖了70-90后的调研群体中，有50.8%的用户认为选购专业的母婴家电非常有必要。

目前，母婴家电虽然仍处于市场培育期，但是，已经有了刚性市场需求，为爆发期的来临奠定了坚实的群众基础。从市场规模层面来说，伴随着“全面二胎”政策的实施，我国迎来了一波人口增长的高峰期。迅速增长的人口规模为母婴家电企业提供了更为广阔的增长平台。

更为重要的是，母婴家电市场的拓展高度契合了整个家电市场高端化转型的大势。母婴家电，顾名思义，主要面向孕妇及婴幼儿，这类人群的体质较为敏感，对家电应用的健康、安全等需求会更为严苛。比如，母婴洗衣机产品，需要考虑到宝宝衣物频繁换洗、特殊污渍处理、避免交叉感染等需求。为了满足用户需求，母婴家电企业就必须在品质、性能上进行多维度创新，从而带动整个家电行业的产品结构优化。

据中研普华研究报告《2021-2026年母婴家电市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》数据显示

母婴家电行业发展现状

一、母婴家电行业市场规模

2019年母婴家电行业市场规模达到了22.5亿元，同比增长大约17.8%。

图表：2017-2019年母婴家电行业市场规模

资料来源：中研普华产业研究院

母婴家电企业发展分析

从区域分布来看，我国母婴家电生产企业主要集中在华东、华南地区，其中华南地区的广东省、华东地区的山东省是我国母婴家电的主要生产地区，其中华南地区的母婴家电企业数量占全国的50%，销售收入占全国的40%以上;华东地区的母婴家电企业数量占比约30%。

图表：我国母婴家电生产企业区域分布情况

资料来源：中研普华产业研究院

随着新生儿小高峰的到来，母婴家电市场迎来新的发展空间。

欲了解更多关于母婴家电行业具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2021-2026年母婴家电市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。

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