部分电动牙刷清洁效果甚至不如普通牙刷 2021年中国电动牙刷行业市场调查研究

部分电动牙刷清洁效果甚至不如普通牙刷

针对目前市场上电动牙刷带来的一些消费现象，中国消费者协会开展了此类产品的比较试验。涉及样品包括国内外主流产品共25款，主要来自互联网平台，价格区间在60到1000块钱之间。测试发现，只有少部分样品能够有效清除牙面牙缝牙沟里的菜渍，清洁效果较好。而更多数量的电动牙刷使用之后，试验牙齿模仍有明显可见的菜渍残留，清洁效果一般，使用后，牙齿模型上的菜渍残留多达三分之二或三分之一，清洁效果欠佳。中国家电院健康家电检测中心主任工程师 焦晓兰：一些电动牙刷的清洁效果，甚至还不如普通牙刷的清洁效果。那么我国电动牙刷市场发展现状如何?

口腔健康是人体健康的重要标志。世界卫生组织已经把口腔疾病中的龋齿列为继心血管病癌症之后的第三大慢性非传染性疾病。口腔健康重在预防，刷牙和漱口是预防口腔疾病主要和重要的方法。牙刷行业在口腔清洁用品行业中占据举足轻重的地位。中国是世界上牙刷生产量最大的国家，同时也是世界上牙刷消费量最大的国家，中国牙刷市场除了供给国内市场以外还存在大量的出口。20世纪90年代开始，众多国际知名品牌的牙刷企业开始进驻中国，如今已经抢占了国内大部分市场。相对而言，国内牙刷企业现今主要开发国内中低端市场及一次性牙刷市场，外销市场则以贴牌加工为主，自有品牌开发、宣传力度不足。

电动牙刷作为一种新式刷牙工具，其使用日渐广泛。电动牙刷的刷头通过快速旋转，产生高频振动，将牙膏迅速分解为细小的泡沫，能够更加深入牙间隙中。它比手动牙刷能更加彻底的清除38%的牙菌斑，能够更有效的减少由于饮茶、喝咖啡和其他原因造成的外源性牙齿着色。电动牙刷是Philippe-Guy Woog发明的一种牙刷，通过电动机芯的快速旋转或震动，使刷头产生高频震动，瞬间将牙膏分解成细微泡沫，深入清洁牙缝，与此同时，刷毛的颤动能促进口腔的血液循环，对牙龈组织有按摩效果。

我国是世界上牙刷生产量最大的国家，同时也是世界上牙刷消费量最大的国家，我国牙刷生产除了供给国内消费市场以外还大量出口全球。我国电动牙刷市场发展空间巨大，飞利浦和欧乐B两大外资品牌合计占据电动牙刷销量市场份额88%，在快速增长的电动牙刷市场中，国产品牌仍然大有可为。价格成为电动牙刷接近中国消费者的另一个主要障碍。据调查，大部分消费者愿意接受的价格是每支50元以内，而每支20-30元的价格是最受欢迎。目前市场上已经推出经济型电动牙刷，备受消费者的青睐。

近年来，在消费升级浪潮下，中国居民的口腔护理意识逐渐增强，电动牙刷成为中国增长最为迅速的小家电品类之一。中国的电动牙刷普及率仅有5%，与发达国家相差较大，市场空间广阔;中国的电动牙刷普及率与发达国家相比较低，市场空间广阔。欧美几大发达国家的电动牙刷普及率均超过15%，甚至可达到40%以上，而中国则不及5%。可见，中国的电动牙刷市场远未饱和，整体具有很大的市场空间。

自2019年开始，电动牙刷的销量就保持着高速增长，购买电动牙刷及周边产品的消费者人数比上一年同期增长了175%。2019年1~4月，三四线以下城市的电动牙刷消费者人数比上一年同期增长了228%，而且三四线城市电动牙刷的消费增速达到了一二线城市的1.5倍。

随着消费水平提高、口腔护理知识普及以及产品品类和功能不断丰富，中国电动牙刷行业迈入了快速成长期，需求将迎来新一轮增长。2018年电动牙刷的产品零售额比2017年增长了八成。市场需求的爆发、现象级的增长态势，引得各路资本急速涌入，各家企业纷纷展开布局。预计到2021年，中国电动牙刷市场规模将达到500亿元。

电动牙刷市场未来发展趋势

目前，中国牙刷市场主要分为手动牙刷与电动牙刷两部分，受到国内居民使用牙刷的习惯及电动牙刷价格较高等因素的影响，中国手动牙刷是市场竞争的主要战地，占据全国90%以上的市场份额。随着大众对口腔清洁的重视，电动牙刷的市场份额也在逐渐增长，目前电动牙刷拥有8.46%的市场份额。

在超常规的高速发展下，电动牙刷产业必须更清醒、理性的思考，如何把握住机会，萌生出更多好的产品和理念，以专业、科学、负责任的态度，进一步把电动牙刷市场做强。

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