格兰仕推出RL微蒸烤一体机 国内小家电行业市场现状及前景分析

格兰仕推出RL微蒸烤一体机让烹饪更简单

7月28日，格兰仕集团&惠而浦(中国)品牌升级战略暨新品发布会上，格兰仕的微蒸烤一体机G10Q26ESXLRIIV-RL(S0) 作为星级大厨产品，在大众的视野中首次亮相，它采用多功能联动，不仅符合新时代下的多元化烹饪趋势，而且真正做到微蒸烤一步到位。全球人口不断增长，小家电成为了每个家庭的必要物品，我国作为人口大国，对于生活中必备物品需求远远高于其他国家。小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电都占用比较小的电力资源，或者机身体积也比较小，所以称为小家电。那么，国内小家电行业市场现状及前景如何?

我国作为小家电进口以及出口大国，国家对小家电行业尤为重视。在2019年年初中共中央、国务院近日印发了《关于完善促进消费体制机制，进一步激发居民消费潜力的若干意见》。《意见》强调，近年来，我国在扩大消费规模、提高消费水平、改善消费结构等方面取得了显著成绩，但也要看到，当前制约消费扩大和升级的体制机制障碍仍然突出。《意见》中提出，我国应该加强核心技术研发，加快推动产品创新和产业化升级，提升产品质量和核心竞争力，鼓励和引导居民扩大相关产品消费。

国内小家电行业市场现状

近几年，我国经济处于高速发展状态，国家大力扶持小家电行业，行业形式依然严峻，小家电市场上半年的“降温”早已预兆。奥维云网监测数据显示，2021Q1全渠道推总数据显示厨房小家电(含电饭煲、电磁炉等共计11个品类)零售额和零售量分别同比提升2.6%和2.1%。但及至4月和5月，小家电(含电饭煲、电磁炉等共计7个品类)线上市场零售额却分别下跌20.6%和24.7%。“6·18”大促数据(促销期21W22-25,28天)显示，13个厨房小家电品类零售额共计28.5亿元，同比下降8.9%;零售量1538万台，同比下降16.7%。

从一季度的数据来看，多家小家电公司的利润空间已经有一定收窄。新宝电器产品整体毛利率已经从2020年一季度的23.67%跌至了2021年一季度的19.03%;苏泊尔今年一季度主营业务毛利率约为26.5%，同比增长2.5%，但低于2019年同期;九阳股份2021Q1实现毛利率31.4%，同比下跌1.9%。奥维云网称小家电市场自2019年以来就已经步入了饱和初期,由于今年的经济大环境变好,更多用户喜欢外出就餐,大家在家中下厨的频率降低,所以对厨房小家电的需求变少,也让厨房小家电的销量降低,小家电市场规模呈现负增长。

国内小家电前景分析

相关人士分析，在高基数的背景下，2021H1小家电业绩或现分化：传统小家电或面临增长势头减缓，毛利承压等问题;但个护类、清洁类等具备科技属性的新兴小家电市场或仍将延续增长态势。城市居民中，小家电的消费初具一定的规模，在部分常见的小家电品类中，居民保有率通常都超过或接近50%。然而，在小家电的品类上还是很匮乏的，这也将是未来城镇小家电市场拓展的重要方向。相较于城市市场，农村市场大家电的普及还没有实现。但是除了空调以外，其他产品的普及率也基本超过50%。小家电在农村市场的发展开始进入萌芽阶段。由于中国经济的区域差异，预计东部地区农村也将进入小家电的快速成长期。后疫情时代，人们对健康化的小家电需求增大，健康化小家电在市场占有率不断提升。

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