运动消费加码“夜经济” 24小时健身房消费人群客流上涨8%
零售LiuMingYue2021/8/19
数据显示，杭州18点至20点的健身人数相较全天占比已近60%。24小时健身房乐刻杭州门店23点至次日8点的平均客流量在全天占比中高达8%。除了传统的室内健身房、球类运动场馆外，像CROSSFIT训练馆、团建馆等新型运动业态也在逐渐兴起。京东大数据显示，家用健身器材的消费增长明显。美腰机、仰卧板、瑜伽拉力带的销量同比增长超过3倍，甩脂机、健身车、踏步机的销量同比增长275%、194%和80%。
近年来，国家出台各类政策大力支持健康服务业、体育健身产业的发展，促进健身业态的扩张。目前国内健身行业发展迅速，行业年产值较高、增速较快。《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》于2014年正式出台后，健身房产业上升为国家战略，体育产业大受资本青睐，全国上下掀起了一股全民运动健身的热潮。据统计，参加健身房锻炼人数达到5.5亿人，占全国人口的比重达41.3%左右，庞大的健身人口为健身行业带来巨大的需求。
全国健身房数量共计97746家，健身房工作室月均收入为183551.29元，同比增长9.36%。一年内健身房新增26743家，增幅为31.13%，日均新增约80家，呈现出飞速增长的趋势。数据显示，健身房工作室用户青睐度有所提升。从健身房区域上看，随着城镇化进程加快，健身房消费升级向下沉市场挺进，健身中心在非一线城市增长加快。
健身房新用户的增长，经历了闲暇地推、线上流量争抢的过度，似乎正在开始回归本质。
当前，健身房市场中绝大多数健身房仍为中低端、面向普通大众的健身品牌，定价亲民，对于只有普通健身需求的消费者吸引力较大，此外，国内健身房存在同质化严重的问题。尽管如此，在渗透率约为5%的背景下，这一行业未来仍有扩张空间。
健身房与其在第三方平台上花更高的价格来拉新，通过教练、课程内容、社群氛围，服务好每一位会员，提高用户留存率，创造忠实用户，是获取更多优质用户性价比更高的方式。作为一种典型现象，不少健身房开始注重培育社群氛围，而健身房社群的打造本身也是为了更好的用户留存。
今年以来，晚上10点至次日早晨8点，依然有12.8%的会员在健身。这一数据较往年提高了0.5%，说明夜间健身的需求呈上升趋势。此外在北京国美第一城的社区店内，凌晨两点钟的器械使用率曾一度达到50%。24小时运营的健身房成为北京重点商圈的“标配”，深夜健身房的火热在云集众多互联网企业的中关村成为常态。
24小时健身房是适应当今工作状态的一种方式，能够让年轻人更灵活地支配自己的健身时间。
未来该行业前景如何?想要了解更多行业详细分析，请关注中研研究院出版的《2021-2026年中国健身房行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。
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