直播电商市场调研 2021年直播电商的现状和未来发展趋势

我国直播电商行业的供需状况、直播电商发展前景现状如何?截至2021年6月，我国直播电商用户规模达3.84亿，2021年《直播电子商务平台管理与服务规范》征求意见稿针对互联网虚拟性特点，明确提出直播主体不应是曾在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚且未满三年的自然人、法人或者其他组织。这将对直播电商行业中存在夸大宣传和虚假宣传等问题的相关主体起到极大震慑作用。

直播电商市场调研 2021年直播电商的现状和未来发展趋势

直播电商作为互联网新经济业态，已经成长为我国电子商务市场最大增长点之一。随着直播电商的日益发展壮大，信用应该成为行业的准入门槛。只有进一步规范和明确直播电商中“人、货、场”等之间的权责关系，才能促进直播电商健康发展，直播电商让大众真正享受到互联网带来的红利。

直播电商以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。直播电商市场参与者以淘宝、快手、抖音为代表，其中，2019年淘宝直播GMV约达到2500亿元。快手实现约GMV1500亿，抖GMV约达到400亿。商务部2020年4月23日发布的数据显示，2020年一季度，全国农产品网络零售额达936.8亿元，增长31.0%;电商直播超过400万场。

从2021年1月至2021年6月，国内直播电商行业共发生了11起投融资事件，融资总额超2.9亿元。涉及的平台包括：宸帆、变美日记、红动视界、银河众星、中科深智、侵尘文化、直播天下、共生传媒、聚匠星辰等。

直播电商市场融资方面看，深圳、杭州融资各3起，平均融资额分别为0.07亿元、0.66亿元;北京融资2起，平均融资额为0.11亿元;广东、宁波、海口各1起，平均融资额分别为0.2亿元、0.2亿元、0.1亿元。

商务部中国国际电子商务中心研究院发布的《2021年中国直播电商产业研究报告》显示，截至去年底，我国网络直播用户规模达6.17亿，其中电商直播用户达3.88亿。2020年，我国直播带货整体规模突破1万亿元，预计2021年将接近两万亿元的规模。

截至2020年底，淘宝、抖音、快手在直播电商行业形成三足鼎立态势，分别实现相关GMV4000+、5000+、3812亿元，未来，随着电商直播的迅速爆发，机遇和挑战并存，未来直播市场将主要以渠道胜出，电商品牌为王!

图表：2020年各大直播电商平台市场规模

数据来源：中研普华整理

直播电商未来发展趋势

2021年我国网络直播用户规模超过5.6亿，电商直播用户规模超过3亿，短视频用户超8亿，而当年的直播电商市场规模也接近万亿，渗透率超8%。据阿里研究院相关数据测算， 直播电商整体GMV在2021年可达近2万亿，年增速约为90%，且整体渗透率尚低于 15%，未来仍存较大增长空间。

直播电商业已经进入深入发展的阶段，预计未来直播电商行业空间渗透率可以达到90%左右，预计2023年直播电商站内成交 GMV将超2300 亿元。

《2021-2025年直播电商行业市场调研报告》由中研普华研究院撰写，本报告对我国直播电商行业的供需状况、直播电商发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对直播电商行业的发展挑战、直播电商行业的发展建议、直播电商行业竞争力，以及直播电商行业的投资分析和趋势预测等等。直播电商报告还综合了行业的整体发展动态，对直播电商行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

未来行业市场发展趋势如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2025年直播电商行业市场调研报告》。