医美广告不得制造“容貌焦虑” 2023年医美市场规模达到3600亿

医美市场有何法律法规?据市场监管总局近日发布《医疗美容广告执法指南(征求意见稿)》，明确提出，医疗美容广告属于医疗广告，不得制造“容貌焦虑”，生活美容机构等非医疗机构不得开展医疗美容广告宣传。制造“容貌焦虑”，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联。

随着大众对容貌要求的不断提升，消费市场多元化升级，越来越多的美容、皮肤管理、医美项目应运而生。据不完全调查，“95后”年轻人中近八成人表示容貌焦虑。其中，对自己容貌非常不满意，需要很多医美项目提升颜值的重度焦虑者占4.5%。就化妆品、服饰，还有医美、拍照等六大重点行业来说，“颜值经济”市场规模目前已达万亿级别。如今无孔不入的商业广告，在大数据的加持下见缝插针地裹挟着女性。

据中研研究院《2021-2026年中国医美行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示

医美市场规模由501亿元增长至1795亿元，医美受到越来越多消费者的追捧。由于存在监管空白，医美行业仍然处于无序、野蛮生长阶段，行业充斥着虚假宣传、非法行医、定价混乱、医疗事故频发等乱象，这也导致投诉不断。面对医美广告乱象，相关部门要严格按照相关法律法规要求，严查重罚。只有让发布违规违法医美广告的企业或机构伤筋动骨，才能打击医美广告乱象，肃清医美行业环境。

据天眼查数据，2020年6月到2021年6月期间新成立的医美企业里，有2030家已经注销了。据央视市场研究统计，国内正规医美机构市场规模约为878亿元，而黑市规模约为1367亿元。

我国医疗美容市场渗透率低，对比美国、巴西、韩国等医美市场成熟国家10%左右的渗透率，中国医美市场渗透率仅在2%左右，有着5倍的发展空间。未来中国医疗美容行业市场规模将进一步增长。随着美容整形行业的不断发展，目标群体的不断扩大首先体现在年龄段变宽的现象。以往医美行业的客户群体主要是35岁到45岁的消费者，而现在医美行业的主要顾客在20岁到55岁之间。

其次，美容整形群体扩大还体现在性别上——主要顾客仍是女性，其中25岁以下女性占比53%，26-35岁女性占比43%;但男性顾客明显增多。在医美市场成熟的美国，消费群体主要在35岁以上，约占80%且渗透率超过13%;而在中国，35岁以上消费群体占比约为12%，而渗透率更是低至0.2%。通常来讲，35岁以上女性经济能力更强，消费能力更高，而中国35岁以上医美消费群体需求量远未释放完全，几乎处于冰冻状态，未来这部分人群的需求增长将成为带动医美市场上升的最大动力。

数据统计2020年中国注射针剂的医美用户中，34%的用户接受过水光针注射，且有58.8%男性医美用户曾接种水光针。但目前市面上流通的针剂正品率只有33.3%，也就是1支正品针剂背后通常可能伴随着至少2支非法针剂的流通。水光针乱象只是医美市场乱象的冰山一角。水光针乱象背后折射的是整个医美行业的乱象，主要包括机构无资质或超范围经营，医生无资质或超范围执业，药品和器械质量参差不齐，虚假宣传产品四个方面。

2023年医美市场规模达到3600亿

国家有关部门对于医美行业的监管日趋严谨，市场监管有望逐渐成熟。规范的市场利好拥有正规生产批件的产品制造商、流通商和正规的医疗美容机构，未来行业集中度有望大幅提升，优质企业将以远高于行业平均水平的增速快速成长。数据显示，医美行业的市场规模在2023年预计将达到3600亿，用户规模每年也以千万人的数量增长。

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