2021母婴家电行业发展现状及前景分析

2021母婴家电行业发展现状及前景分析

随着国家出台的一系列政策措施，生育环境会变得更加宽松，促进生育意愿，并帮助为生育意愿的父母们创造更好的生育条件。可以预见的是，三胎政策的正式入法，将继续释放生育意愿和人口，并刺激消费市场的需求。三胎政策无疑显示出了新的风向，但家电厂商不可为了抢占风口，跟风推出母婴家电产品，而是要确实理解消费者需求，打造真正具有母婴功能的产品，这样才能获得消费者真正的认可。

母婴市场迎新一轮发展风口期

据调查，在2021年2月份到2021年7月份，短短5个月的时间，新增40余万家母婴店铺和相似零售店。其中母婴用品的零售批发占90%左右，可以说母婴行业的又一波红利的浪头，吸引了无数创业者的目光。不仅是线下如此，从线上母婴用品的销量也可以看出端倪，天猫、京东等平台年中618的数据显示，对儿童、婴儿用品相关搜索热度暴涨，甚至近七天的搜索量环比增长近7倍。据Cdataway数据显示，在天猫618开售第一天，婴童洗护品牌TOP20中，国货品牌占据9席，其次是美国品牌，占据5席。可以预见，随着三胎政策的利好，我国的母婴用品品牌及母婴市场将迎来新一轮的发展风口期。

目前，市场上销售的母婴家电种类繁多，从温奶器、辅食机等小家电，空气净化器、净水器等环境电器，以及婴儿洗衣机、干衣机和儿童空调等大家电等，无遗不是宝妈可能涉猎的领域。当前入局母婴家电领域分羹者大致可分为三类：第一类是延伸其固有产业链的母婴品牌，第二类是综合类家电品牌，第三类是本身以母婴家电产品起家的专业品牌。虽有“三路人马”雄心勃勃“杀入”母婴家电战场，但迄今为止中尚未有一方占绝对性优势。

据中研普华研究报告《2021-2026年母婴家电市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》数据显示

一、母婴家电行业市场规模分析

2019年母婴家电行业市场规模达到了22.5亿元，同比增长大约17.8%。

图表：2017-2019年母婴家电行业市场规模

资料来源：中研普华产业研究院

母婴家电企业发展分析

从区域分布来看，我国母婴家电生产企业主要集中在华东、华南地区，其中华南地区的广东省、华东地区的山东省是我国母婴家电的主要生产地区，其中华南地区的母婴家电企业数量占全国的50%，销售收入占全国的40%以上;华东地区的母婴家电企业数量占比约30%。

图表：我国母婴家电生产企业区域分布情况

资料来源：中研普华产业研究院

随着新生儿小高峰的到来，母婴家电市场迎来新的发展空间。

我国母婴家电行业刚刚起步，行业杂牌丛生，真正的行业领头羊并未出现，在家电行业增速乏力之际，家电企业开始寻求破局之路，母婴家电虽属于小众产品，但眼下空前的市场需求，使家电厂商积极参与其中。

目前，母婴家电行业品牌集中度低，行业杂牌丛生。而当前入局母婴家电领域的企业也大多可分为以下的三类：第一类是延伸其固有产业链的母婴品牌，第二类是综合类家电品牌，第三类是本身以母婴家电产品起家的专业品牌。虽有各路兵马纷纷杀入母婴家电的战场，但迄今为止中尚未有一方占绝对性优势。

从消费需求层面来说，伴随着品质消费时代的来临，消费者对主打健康、高端的母婴家电产品认知度越来越高。《中国家电行业消费白皮书》显示，近九成的孕育女性都关注过母婴类家电产品，而且，在覆盖了70-90后的调研群体中，有50.8%的用户认为选购专业的母婴家电非常有必要。

随着“90后”“95后”成为生育主力军，带有“母婴关怀”标签的母婴小家电产品，市场规模正在加速扩容，成为母婴行业和家电行业头部品牌竞相角逐的“战场”。同时，据第七次全国人口普查数据显示，我国儿童人口比重回升，生育政策调整取得积极成效的同时，儿童经济也成为我国经济发展的新动力。儿童群体特殊的需求则成为我国家电换新的一大动力。

目前，母婴家电虽然仍处于市场培育期，但是，已经有了刚性市场需求，为爆发期的来临奠定了坚实的群众基础。从市场规模层面来说，伴随着“全面二胎”政策的实施，我国迎来了一波人口增长的高峰期。迅速增长的人口规模为母婴家电企业提供了更为广阔的增长平台。

更为重要的是，母婴家电市场的拓展高度契合了整个家电市场高端化转型的大势。母婴家电，顾名思义，主要面向孕妇及婴幼儿，这类人群的体质较为敏感，对家电应用的健康、安全等需求会更为严苛。比如，母婴洗衣机产品，需要考虑到宝宝衣物频繁换洗、特殊污渍处理、避免交叉感染等需求。为了满足用户需求，母婴家电企业就必须在品质、性能上进行多维度创新，从而带动整个家电行业的产品结构优化。

随着二孩政策的开放，身边生小孩的朋友也随之增多，与此同时，家电企业推出专门针对母婴市场的产品。就目前来看，母婴家电市场还处在萌芽期向成长期过渡的阶段，机遇与问题也在苦恼着这个处在萌芽阶段的行业。这将让母婴家电市场前景更加广阔，催生出一个每年超百亿规模的巨大市场。由母婴市场带动的新一轮消费热潮和独特的女性关注视角都让人感受到了消费新时代的到来。对于孕育期女性来说，近九成的用户都关注母婴类家电。其中，辅食料理机和电动吸奶器是最受关注的母婴家电，关注度分别达到36.8%和34.8%。而孕晚期用户对吸奶器和暖奶器的关注达到峰值，7~12个月关注辅食料理机，1岁后关注耳温枪和安全插座。二胎政策加持下，母婴类产品作为家电细分品类受到越来越多厂家关注，因为一旦冠上“母婴专用”、“儿童专属”等标签，其身价便能倍增。

当前，市场上符合母婴需求的家电产品都有哪些?据了解，新类型家电。有一部分非传统的新类型家电产品，虽然并不一定是为了母婴群体而设计，但是其功能对于母婴群体也有一定吸引力，比如无扇叶风扇，就因为其安全性能和静音性能更受母婴群体消费者的青睐。专为母婴功能设计的小家电。在小家电产品中，有一部分是专门为母婴群体而打造的，比如温奶器、自动吸奶器、婴儿净水器等等，都能帮助宝妈们更好地照顾小宝宝，实现精致喂养。带有母婴功能的家电产品。此前，就有不少家电产品已经带有母婴功能，比如带有母婴食物保存环境的冰箱，母婴衣物消毒洗衣功能的母婴洗衣机，带有空气净化的母婴空调等等。

未来行业市场发展趋势如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2026年母婴家电市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。