媒体产业细分市场发展分析 媒体项目投资前景及趋势调研

媒体产业细分市场发展分析 媒体项目投资前景及趋势调研

互联网时代的多方加持下，当前，媒体与娱乐行业正迎来“大爆发年”，但自几年前分类部门重组以来，该行业的表现落后软件约50%。它仅以较市场15%的市盈率溢价交易，但增长率正在上升且修正强劲，表明基本面正在迅速改善。

根据数字娱乐集团DEG在《2021年年中家庭娱乐报告》中提到，经初步研究发现，即使在新冠疫情的影响下，今年上半年美国家庭娱乐支出也同比增长了5%。如今随着更多地区解除疫情封锁，预计2021年娱乐和媒体行业收入将增长6.5%，2022年将增长6.7%。从2020年至2025年，预计未来五年年均复合增长率达到5.0%，2025年娱乐和媒体行业收入将达到2.6万亿美元。

在娱乐和媒体行业支出划分的三大板块(互联网接入、消费者支出、广告)中，竞争趋势尤其明显。随着互联网接入和数据变得至关重要，使其成为2020年三大板块中唯一增长的领域，达到140亿美元，增幅达2.1%，占所有支出的34.1%。而消费者支出萎缩5.5%，占总支出的37.1%;广告支出保持稳定，占所有支出的28.7%。针对年轻消费者的方向将迎来蓬勃发展，收入获得快速增长。

媒体产业各大细分市场发展分析：

一、广告媒体行业发展分析

在《国家“十四五”时期文化改革发展规划纲要》中明确提出需要不断推动文化产业结构调整，逐步扩大印刷、广告、影视制作、娱乐、会展等传统文化产业发展规模。根据国家统计部门权威数据公开信息来看，在2020年，文化产业已发展成为国家经济性支柱产业，这将大大利好我国广告传媒行业的持续健康发展。

根据《中国互联网企业广告投放效果评估报告》，针对15名互联网企业，在品牌知名度、品牌记忆度、品牌信任度提升幅度、品牌喜爱度提升幅度、品牌消费行为提升幅度、品牌推荐意愿提升幅度方面展开评估。消费者受广告的影响呈递增趋势，广告激发用户购买欲望指数也在逐年增加。

二、社交媒体行业市场发展趋势分析

当“网络社交化”成为生活必不可少的沟通方式，当下年轻人的交友方式、择偶习惯也呈现出更为方便、省时、远距离的特点。同时，行业也在持续涌现创新产品形态，细分垂直赛道的移动社交产品则更倾向于服务不同人群的人际交往需求。

现阶段的社交媒体主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等等。社交媒体在互联网的沃土上蓬勃发展，爆发出令人眩目的能量，其传播的信息已成为人们浏览互联网的重要内容，不仅制造了人们社交生活中争相讨论的一个又一个热门话题，更进而吸引传统媒体争相跟进。

经过10余年的发展，中国已成为全球最大的移动社交媒体市场，而以微信为代表的移动社交网络在网民中的普及率也已接近饱和。未来，随着5G + AI 技术的持续创新，社交产品场景将更加丰富和新颖，有望重塑用户的社交行为链条。国内市场方面，2020上半年，疫情之下社会停摆，人们陷入焦虑情绪，一方面武汉及湖北的危机牵动着全国人民的心，另一方面疫情的高传染性使得人人自危，在这一非常时期，信息的快速传播显得尤为重要。

三、自媒体行业市场调查

当前，随着中国互联网的不断普及，中国互联网和移动互联网的发展逐步成熟，甚至开始出现了无限流量，用网门槛不断降低的同时，互联网产品也愈发充盈着我们的生活。与此同时，移动端用户不断增加，甚至成为PC端用户的2倍之多，人们对于简单、快捷、趣味性的需求也随之增加，从碎片化阅读到短视频观看，中国的自媒体也飞速发展起来。

到2021年，我国全职从事自媒体的人数达到了370万人，而兼职人数则超过了600万，一共有970万人在从事自媒体行业。其中包括学生、白领、专家学者、医务工作者、文学爱好者，以及绝大多数自由职业者。

四、新媒体市场发展调研

新媒体在新媒体产业盈利模式的两个部分中，内容产业占主体，广告产业处于依附和从属地位。随着新媒体产业的不断发展，内容产业的比重还会继续增加。新媒体按照工业化标准进行生产、再生产的产业类型，是文化创意产业的重要组成部分。新媒体就外延而言，新媒体产业涵盖的范畴极其宽广。分别从横向和纵向两个角度对新媒体产业的外延进行梳理。

目前我国新媒体产业正处于高速发展阶段，随着数字、网络技术的应用和消费需求的扩大，文化产业不断升级，数字媒体产业规模迅速扩大。根据目前的发展趋势，以及国内居民精神娱乐的增长和多元化发展，预计到2023年中国新媒体行业企业数量将达到4723家。

总体来看，目前各大媒体细分行业发展向好，未来随着网民规模的日益增长，市场投资潜力将持续扩张。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，较2020年12月增长2175万，互联网普及率达71.6%。十亿用户接入互联网，形成了全球最为庞大、生机勃勃的数字社会。

媒体行业报告依据全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国市场进行了分析研究。报告在总结中国媒体行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。想了解更多媒体行业专业分析，请点击中研普华研究院报告《2021-2026年版媒体项目可行性研究咨询报告》。

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