男性护肤美妆需求大幅增长 男性护肤品市场投资潜力价值分析

男性护肤美妆需求大幅增长

当前，“颜值经济”已经并不仅限于女性，男性经济高速发展。随着男性护肤意识的不断提高，现在越来越多男性也开始注重个人护理和仪容仪表，许多男性开始护肤甚至使用彩妆修饰自己的缺陷，男性护肤品的消费需求不断提升。根据《2020年中国国货美妆发展趋势报告》显示，男士护理产品在2019年线上交易额达到40亿元，同比2018年增长24.5%。2019年，男士线上彩妆销售额同比增长67.9%。90后、95后已经成为线上男士护肤品的主要消费者，年轻用户对于深度护肤及美妆领域的需求大幅增长。

中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在多年的发展中，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。当越来越多的男士开始重视审美，男性彩妆等关于男颜经济的话题在社交媒体平台上的热度也持续升温。

男性护肤品市场“蓝海”形成

“高质量男性”，“雄竞”等词在中国爆火的同时，东南亚地区的男颜时代也悄然来临。“她”经济的爆发为一波商家带来了无限商机，“他”经济后浪也将带来一片新蓝海。

由于现代男性的生活节奏的加快,不规律的作息、饮食、抽烟乃至喝酒都是皮肤健康的主要问题之一。对于各种皮肤问题,护肤品也是我们最基本的解决方案。基础护肤品也就是我们日常生活中皮肤最直接接触到的护肤品,包括洗面奶、爽肤水、面膜。这些基础护肤品类作为美妆用户入门级的一环,直接接触到人体肌肤,男士洗面奶可以清除皮肤污垢,使得皮肤清爽,有助于保持皮肤正常的生理状态。

男性护肤品市场投资潜力价值分析

在巨大的男性规模基础，以及男性逐渐注重提升自身形象和外在气质的情况下，中国男性颜值市场巨大，在各个细分领域都有发展空间。未来各男性颜值产品市场主体需要继续深化在细分领域的发展，包括产品内容设置、差异化竞争、品类设计等方面均可细化发展。做好个性化需求满足、抢抓主要市场是企业竞争的制胜点。

国潮男士个护品牌蓝系完成千万元Pre-A轮融资的消息在在个护、美妆圈掀起一阵风潮，本轮融资是主要用于品线扩充、市场开发、品牌建设、电商运营等方面。 而资本对男士品牌的关注也不是第一次了，之前就有新品牌“理然”上线8个月连续融资4轮，到现在，经过短短的两年时间已经完成了6轮融资。

在近期发布的《2020中国男士美妆市场洞察》报告显示，2020年第三季度男性用户在观看护肤相关内容的播放量上增速显著超过女性用户，同时男士护肤相关内容播放量占据男士美妆内容市场近六成的份额，洁面、遮瑕成为热门品类。在护肤功效排名中，清痘祛痘和清洁功能最受男性关注。

今年618、七夕等节日，男士化妆品销量猛增，尤其是基础护肤品类——洁面、面膜、爽肤水等品类的销量增幅很大，男性美妆消费市场，已成为香饽饽。

男性护肤品行业报告报告依据全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国男性护肤品市场进行了分析研究。报告在总结中国行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。想了解更多关于男性护肤品行业专业数据分析，请点击中研普华研究院报告《2018-2023年男性护肤品行业市场调研与投资潜力研究报告》。

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