明星代言虚假广告三年之内不得再代言 2021广告行业风险投资态势及投融资策略指引

明星代言虚假广告三年之内不得再代言

根据我国《广告法》相关规定①广告代言人不得推荐没有使用过的商品②关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人应当承担连带责任。③前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人，明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的，也应当承担连带责任。

互联网已经(或是正在)颠覆电视广告的传统商业模式。随着观众向新媒体的转移，以及大量尾部电视频道的冗余，未来电视广告也像互联网一样，通过程序化购买来消化这些库存广告资源，是一个不错的解决方案，既降低了电视广告投放的门槛，使部分预算不多的广告主也可以挑选到一些适合的广告资源，也盘活了电视大盘的底部资源。因此，无论从面对媒体变化的角度，还是从行业自身的发展演进来讲，广告的程序化购买是电视行业曾经的救命稻草。

广告行业风险投资态势及投融资策略指引

今年上半年中国广告公司市场整体呈现修复性增长，数据显示，2021年第一季度广告市场同比增长27.3%，多个广告公司渠道经历下跌后的反弹式增长，电视媒体广告收入同比增长19.9%。与此同时，数字营销、广告公司占比进一步提升。

广告公司巨头浙文互联披露的半年报显示，上半年伴随中国广告市场复苏力度明显好于预期，广告公司报告期内实现营业收入67.82亿元，同比增长49.4%，实现归属于母公司的净利润1.33亿元，同比增长139.52%，公司业务全面修复提升。广告公司剥离房地产等传统业务，聚焦公司资源发展汽车营销业务、精准营销业务两大优势业务板块，广告公司且均获得较快增长，其中汽车营销板块实现营业收入19.38亿元，同比增长26.86%，精准营销板块与头条、腾讯、快手的合作量级不断提高，上半年实现营业收入47.37亿元，同比增长71.88%。

据中研普华产业研究院的《2021-2026年传媒广告行业风险投资态势及投融资策略指引报告》分析

在互联网广告公司市场中，移动互联网广告占互联网广告比例从2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并预期2022年进一步上升至79.6%，显示移动端的渗透率持续增加。互联网广告公司收入/全球广告收入占比，从2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并预期2022年将进一步提升至59.4%。

近年来，互联网广告公司所受到的关注不减反增，在品牌竞争激烈的环境下，如何让品牌保持长足发展成为了每一位广告主都需要思考的命题。多媒体时代，占据消费者空间的互联网广告公司价值凸显，已经成为品牌营销的必选项。与此同时，利用互联网优势，在未来，打通线上线下全链布局营销才是品牌双赢抉择。

随着消费者居家的时间变长，视频和有线电视CTV)/互联网电视(OTT)的广告飙升。尽管广告商有需求，但随着线性电视的供应减少，有线电视(CTV)和互联网电视(OTT)支出将继续增加。在2022年，大多数行业的广告支出预计将增长8.0%。

在政策的推动下，传统电视媒体融合将通过技术发展，对内容及传播形式进行拓展和升级，同时受到内容供给恢复和体育赛事逐步回归的影响，预计传统电视在2021年止住颓势，同比增长5.4%。2022年则因北京冬奥会的举行和内容供给依托技术可能有更多新尝试，传统电视行业将维持一个平稳的广告花费市场格局，同比增长4.0%。

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