电商呈爆发式增长趋势 零售电商行业运行现状及投资前景战略研究分析

电商呈爆发式增长趋势

随着经济向着全球化的趋势发展，国家与国家之间的联系也越来精密，电子商务在全球的迅速渗透、“一带一路”合作的推进，特定市场的活力被激发，近年来呈现爆发增长的趋势。据蓝皮书显示，过去一年，全球电商呈现疫情之下，逆势而上的发展态势，2020年全球电子商务销售额达到39140亿美元，增长率为16.5%，在全球零售业销售额的占比为16.8%，规模第一的国家是中国。

零售电商行业运行现状及投资前景战略研究分析

零售电商狭义指通过网络渠道进行商品交易活动，包括实物商品交易及虚拟商品交易。按交易市场分，有进口跨境电商、出口跨境电商 ;零售电商业务布局来看，阿里作为全球最大零售商之一，其业务覆盖海内外，除了国内业务以外，零售业务在东南亚、土耳其和南亚都有布局，其余电商主要以国内市场为主。

目前，零售电商之间的竞争非常激烈，按照市值划分，阿里巴巴凭借万亿市值独占第一梯队，京东、拼多多和苏宁易购市值在千亿级别占领第二梯队，其余各零售电商市值都在百亿及以下，20 余家零售电商企业市值不足百亿。

目前，中国零售电商正处于微距电商时代，以本地三公里之内的线下门店为基础，履约时效缩短至“小时达”。近年来，即时消费(到家业务)驱动整体O2O快速增长， Kantar预计2016-2021E复合增长率为64%，2021年市场规模达到两万亿规模。在这之中，京东到家2020年交易额实现了三位数的高速增长。

2021年京东618首日，京东到家平台销售额同比增长超140%。报告显示，即时消费在一二线城市的发展已经愈发成熟。京东大数据显示，2020年京东“小时达”用户在一二线市场的电商渗透率是低线市场的3.3倍。与此同时，即时消费在低线市场爆发增长，从五环内向低线市场快速推进，对比2020年前后，京东到家平台低线城市用户占比提升26%。

2020年，突如其来的新冠肺炎疫情，让直播电商逆势狂奔。从商务部获悉，今年前11月，电商直播超2000万场。电子商务司相关负责人表示，疫情让无人零售、直播电商迎来广阔发展空间，电商直播成为刺激复购的新渠道。据悉，商务部目前已创建127家国家电子商务示范基地。

随着我国互联网快速普及，网络直播市场飞速发展。截至2020年6月，中国电商直播、短视频及网络购物用户规模较3月增长均超过5%，电商直播用户规模达3.09亿，较2020年3月增长4430万，规模增速达16.7%，成为上半年增长最快的个人互联网应用。网络零售用户规模达7.49亿，占网民整体的79.7%，市场连续七年保持全球第一，为形成新发展格局提供了重要支撑。

同时，近几年在电商直播行业发展迅猛，成为新的经济增长点，的前提下，该行业也逐渐暴露出行业失序失范等问题，比如直播带货中的夸大乃至虚假宣传、侵犯知识产权等直播 " 翻车 " 事件时有发生。尤其是该行业的多主体性交互性等特征也导致权利义务关系趋于复杂，网络直播平台和电商主播等行业主体之间的纠纷屡见不鲜。电商直播行业主体对如何解决纠纷、如何把握合规经营的底线等问题认知不够、准备不足，急需一部准确、简洁、实用的指引。

零售电商平台市场竞争分析

目前国内零售电子商务行业的上市公司主要有阿里巴巴 ( BABA ) 、拼多多 ( PDD ) 、京东 ( JD ) 、唯品会 ( VIPS ) 、逸仙电商 ( YSG ) 、苏宁易购 ( 002024 ) 、达达 ( DADA ) 、南极电商 ( 002127 ) 、中国有赞 ( 08083 ) 、良品铺子 ( 603719 ) 、宝尊电商 ( 09991 ) 、小熊电器 ( 002959 ) 、国美零售 ( 00493 ) 、三只松鼠 ( 300783 ) 、1 药网 ( YI ) 、云集 ( YJ ) 、蘑菇街 ( MOGU ) 、宝宝树集团 ( 01761 )等。中国零售电商业务营收百亿元以上为：京东 7458.02 亿元、阿里巴巴 5298.94 亿元、苏宁易购 2523 亿元、唯品会 1019 亿元、拼多多 594.92 亿元、国美零售 441.19 亿元，分别占比 40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26% 和 2.42%。

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