西瓜视频推出中视频伙伴计划 2021网络视频发展的特点及趋势
通讯HuangJiang2021/9/15
西瓜视频推出中视频伙伴计划 2021网络视频发展的特点及趋势
网络视频行业格局变化，中视频内容在电视端的消费呈增长趋势。西瓜视频数据显示，中视频电视端观看时长在总时长的占比，已经从2020年第三季度的21%增长至2021年第二季度的35%。
9月15日消息，西瓜视频总裁任利锋在2021西瓜PLAY好奇心大会上提出，中视频已经迎来多屏时代，西瓜视频将加码“大屏”投入。
中视频概念，意指时长在1分钟至30分钟的视频内容。此后，爱奇艺、优酷等各大视频平台也纷纷布局中视频赛道。今年大会上，任利锋表示，中视频的空间，比想象中还要大。
2021年2季度末，移动互联网活跃用户规模达到10.37亿人，环比小幅增长0.68%，整体依旧保持小幅增长态势。2021年2季度，移动互联网各领域中， 出门经济表现亮眼，生活、交通和旅游等领域用户增幅靠前，音频凭借全场景陪伴属性，随着用户出行时间的增长，其用户活跃度有着显著的提高，除此之外，二季度的年中移动购物节助力移动购物和金融领域的用户增长。
长视频平台受到中短视频的持续挤压。数据显示，二季度，爱奇艺广告收入达到18.25亿元;芒果超媒上半年广告收入31.42亿元，为第一大收入来源。与此同时，二季度，腾讯视频付费会员1.25亿，环比持平;爱奇艺会员数为1.062 亿，环比微增。
随着短视频的兴起，受众的娱乐消费习惯日新月异，基于影视内容在短视频平台的庞大需求，短剧成为网络影视生态里的新宠儿，爱优腾芒等长视频平台也纷纷 " 抢滩 " 短剧赛道。
目前，爱优腾芒等长视频平台已接连入局短视频领域，开启短剧赛道布局。爱奇艺做了 " 剧情短视频 "，优酷开设 " 优酷小剧场 "，腾讯视频在官宣 " 热带雨林 " 生态时也明确提到了 " 微短剧 "。芒果 TV 入局最早，今年发布的短视频 " 大芒计划 "，也有以微短剧为主的 " 下饭剧场 "，《进击的皇后》系列等作品播放量均已破亿，成绩不输长视频频道。
各大传统平台之所以纷纷下场竞跑短视频赛道，一是为了应对短视频平台带来的强烈冲击;二是因为短剧轻体量、强反转、观剧爽感在线，再加上制作周期短，可以更快调整出观众喜欢的内容。
在芒果 TV 制片人湛亚莉看来，短剧既不是长剧的替代品，也不是补充品。以长视频内容思维打造出的短剧，在内容品质上更有保障。
超前点播业务是各大视频平台去年推出的一项新业务。此前，一些视频平台规定VIP会员享有“热剧抢先看”(对于热播电视剧、自制剧可提前观看)等权益。有消费者质疑平台在推出了会员享有提前观看剧集的权益后，又推出超前点播收费机制的合理性，认为此举涉嫌重复收费。
中消协认为，对于超前点播业务推出前已购买VIP服务的老会员，视频平台应按原有会员协议提供服务，不应借修改格式条款增加收费项目，向VIP服务未到期的老会员收取超前点播费，减损老会员依据原有会员协议享有的提前观影权利。
对于超前点播业务推出后的新会员，视频平台应明确会员享有的权益内容，不得为收取超前点播费用故意减慢视频更新节奏，损害普通消费者和会员的既有权利。
此外，对于视频平台要求单集收费、逐级购买或者逐级解锁，不论消费者是否需要，都必须按顺序购买才能实现超前点播的这一规定，中消协方面认为此举有损消费者自主选择权，违背消费者真实意愿。
-
关注公众号
免费获取更多报告节选
免费咨询行业专家
