李子柒团队被李亚鹏挖走?2021网红经济品牌的现状和发展趋势
通讯HuangJiang2021/9/18
网红经济中网红与团队之间的矛盾再次凸显。近日，李子柒视频断更并报警，并在怒斥资本。与此同时，李亚鹏的短视频账号开始频频更新“国风”系的视频内容，因此提问“李亚鹏是否挖走了李子柒的全部团队”。但李子柒助理回应称，是关于第三方团队的相关事宜。
目前李子柒陷入资本与控制权之争。天眼查显示，李子柒涉及两家公司，一是四川子柒文化传播有限公司，二是杭州微念品牌管理有限公司。其中，四川子柒文化传播成立于2017年，共有2名股东：李佳佳(李子柒)持股49%、杭州微念持股51%。也就是说，杭州微念是大股东。
值得一提的是，由于杭州微念相对控制四川子柒，也有人认为，在公司章程中，李佳佳(李子柒)持股49%，应该对四川子柒有一票否决权。但如果公司章程埋坑的话，可能二股东连投票权都委托出去了。网红经济中，网红与资本的争端该如何解决?
李子柒(本名：李佳佳)，1990年出生于四川省绵阳市，中国内地美食短视频创作者。2015年，李子柒开始拍摄美食短视频。2016年11月，凭借短视频《兰州牛肉面》获得广泛关注。2017年，正式组建团队，并创立李子柒个人品牌;6月16日，获得新浪微博超级红人节十大美食红人奖。被官方认可是2020年超级红人节年度最具商业价值红人以及微博2020年十大影响力美食大V,其所发布视频在微博上已累计播放量高达40.55亿。李子柒现已成为国内现象级网络红人。
网红经济是以年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力的一个过程。
网红，是互联网时代的产物。从早期的芙蓉姐姐、凤姐、犀利哥，到如今的分电竞网红、事件网红、微博网红等。网红已经形成了一个产业，网红经济也由此应运而生。时下众多自媒体零成本、低门槛的平台打造出一批又一批网络红人。
在我国，网红经济的发展经历了三个阶段：第一阶段，文字网红;第二阶段，图片网红;第三阶段，全媒体网红。
“直播+”这一模式在2020年得到了大范围实践，如直播+电商、直播+教育你、直播+医疗、直播+旅游等，网红经济在各个领域都得到广泛普及和推广。预计今年中国网红经济市场规模有望达到12012亿元。
网红经济是信息时代的产物，它将伴随着新一代信息技术革命的浪潮继续深入向前发展，展望未来，预测网红经济将会呈现出以下发展趋势。
网红经济会向头部企业集中，呈现出马太效应。目前，中国经济已进入垄断经济时代。寡头垄断，是指一种由少数卖方(寡头)主导市场的市场状态。寡头垄断是同时包含垄断因素和竞争因素而更接近于完全垄断的一种市场结构。
在激烈的市场竞争中，头部网红优势更加明显。受益于平台分发规则及专业团队支持，头部网红更易形成逻辑正循环，优势也更明显，如平台分发规则上，对于过去能产出爆款内容的网红，多数平台会给予一定的流量倾斜，同时庞大的粉丝基础也让头部网红的内容自产出起便受到较高关注。
从团队专业度方面看，网红经济随着玩法不断升级，对供应链协调能力、数据分析能力等要求不断提高，头部网红团队通常更专业，更能吸引优秀人才。
目前，网红经济已经呈现出百花齐放、快速迭代的局面。未来诸多的如主播、自媒体不、网店掌柜、草根群众、名人、专业人士、明星等不同种类的网红IP，将会在网络平台上充分展现自己，使得网红经济呈现出多元化的发展趋势。
直播电商是网红经济的新趋势，2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元，年增长率为197.0%，预计2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。
根据企查查数据显示，截至2020年底， 中国新增直播电商 相关企业注册数6939家，累计注册有8862家，2019-2020年增长360.8%。其中，据艾瑞统计，行业内以达人播为主的 直播服务机构6528家，以企业播为主的直播服务机构573家，占整体企业数的80.1%。 直播电商行业主播的从业人数也在不断增长，截至2020年底，行业内主播的从业人数已经达到123.4万人。
随着直播电商行业生态圈的逐步完善，更多提供细分服务和擅长不同品类的服务商已经加入到行业建设和竞争中。
欲了解中国网红经济行业发展详细分析，可点击中研普华《2021-2026年中国网红经济行业发展前景及投资风险预测分析报告》
-
关注公众号
免费获取更多报告节选
免费咨询行业专家
