TikTok全球月活用户突破10亿 中国短视频平台电商发展趋势和前景
通讯HuangJiang2021/9/28
抖音海外版TikTok宣布,现在在全球拥有10亿活跃的每月用户。TikTok发布公告称其全球月活跃用户突破10亿。自2020年7月以来，TikTok全球月活跃用户增长了45%。
TikTok是字节跳动公司2017年5月推出的抖音国际版，据Sensor Tower数据显示，TikTok在疫情期间增长率飙升，仅2020年Q1季度，下载量达到 3.15 亿，位列全球第一，美国、欧洲、巴西和东南亚是TikTok最大市场;自2020年7月以来，TikTok全球月活跃用户增长了45%，直到今年7月，TikTok成为第一个全球下载量达到30亿的非Facebook应用。在不到两年的时间内，TikTok用户数几乎翻了一番。
2021年8月抖音及其海外版TikTok以超过6600万下载量，蝉联全球移动应用(非游戏)下载榜冠军，相较去年同期增长6%。
其中，抖音的下载量占15%，TikTok美国市场的下载量占比为10%。全球热门移动应用下载量TOP10完整榜单请见上文图表。注:下载量仅统计App Store和Google Play，不包括中国及其它地区第三方安卓市场。
Instagram以超过5900万次下载排名第二，相较去年8月增长26%。来自印度市场的下载量占36%，其次是印尼，占6%。排名前五的另外3款应用依次是Facebook、WhatsApp 和 Messenger。
中国互联网络信息中心(CNNIC)第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，中国网民规模达10.11亿。网络视频(含短视频)用户规模达9.44亿，较2020年12月增长1707万，占网民整体的93.4%。其中短视频用户规模8.88亿，较2020年12月增长1440万，占网民整体的87.8%。
2020年初，众多明星、达人开始通过抖音电商直播带货，抖音电商平台内容化场景消费呈爆发式增长。抖音电商&巨量算数联合发布的《2021抖音电商达人生态报告》显示，2021年8月，抖音818新潮好物节订单量较去年增长5倍。
此前，抖音电商明确了“兴趣电商”的定位，通过个性化兴趣匹配连接商品内容与潜在用户，满足超6亿抖音日活用户的海量需求，快速实现跨越发展。
报告显示，带货人群规模持续扩大，电商创作者带货GMV规模稳步提升。截止2021年8月18日，月GMV破百万的电商达人是去年同期的8倍，百万直播间主播增长598%。千万直播间主播增长574%。
近期，为整治互联网相关乱象，切实保护未成年人身心健康成长，国家出台了一系列关于未成年人网络安全保护工作的法规政策，头部短视频平台近期也相继推出了相关青少年防沉迷措施。
抖音9月18日发布消息称，为进一步加大青少年保护力度，六一前宣布了将实施平台史上最严格的青少年保护措施，14岁以下实名认证用户将直接进入青少年模式，且无法自行退出。在该模式下，每天只能使用40分钟，且在晚上10点至次日早上6点之间无法使用。
根据国家网信办要求，进入青少年模式后，所有网络视频用户使用时段、服务功能、在线时长均受限，只能访问专属内容池。在专属内容池中，长视频平台重点选择弘扬爱国主义、宣扬英雄人物的优秀电影、电视剧;短视频平台侧重为青少年提供课程教学、书法绘画、亲子教育、人文历史、传统文化、手工制作、自然科普等寓教于乐的优质内容。
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