香水是彩妆的最后一步 香水消费市场现状及前景

国际品牌仍在统治中国香水市场

香奈儿、迪奥、爱马仕等国际品牌塑造了中国人对香水的认知，直至现在，国际品牌仍在统治中国香水市场。

2021年中国香水市场调研报告显示，LVMH、香奈儿、科蒂、欧莱雅和雅诗兰黛占据中国香水市场的份额高达59.9%，并且36%的受访者称香奈儿是自己最喜欢的香水品牌。

香水市场消费现状

中国有用香水习惯的人并不多。根据《2020年中国香水行业研究白皮书》显示，中国香水消费者仅不到2000万人。

可以注意到的是：香水市场的规模在疫情之后就不断扩大，并有着与以往大不相同的发展趋势。在中国，随着年轻消费者在“悦己消费”上面的支出越来越多，以香水产品为代表的“嗅觉经济”正快速增长到4000亿美元的新规模。

利用“新国潮”消费趋势以及在社交媒体生态中的强渗透，国产品牌成功地在与国际小众品牌的竞争中，抢占了年轻人的心智。从当前的市场规模和增速来看，中国的香水消费市场依旧有着巨大的潜力和发展空间。

越来越多的消费者偏爱沙龙品牌而对大牌感到厌烦，她们更青睐产品的个性化、私密化，去标签化，有45.7%的香水消费者从大众香投入小众香的怀抱。而30岁以下更爱尝鲜，对小众香尤为热衷，不喜欢与人撞香、希望与众不同、追求个性差异，喜欢“国内较少出现的品牌”及“原料味道少见的品牌”，表达自我风格是她们选择小众香的主要理由，这也意味着那些中小品牌在这个品类中更有发展潜力。

香水行业市场前景巨大

香水是彩妆的最后一步，这个品类会在彩妆行业不断成熟的情况下迎来很好的机会。香水品类将在后疫情时代迅速恢复并实现加速发展，未来五年以17%的年均复合增长率增长，2025年的市场销售额则或将达到154.39亿元人民币。

在全球化的推动下，新兴市场的消费者对香水产品逐渐了解，消费者对香水产品提出更多的要求，希望有更多令人舒适的香氛产品出现。对于未来市场，香水消费近三四年来的发展速度很快，未来香水市场预计能以20%以上的增速发展。无论是从利润还是销量上衡量，香水市场无疑是一个前景巨大的市场。

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