国庆档票房超43亿元 电影院行业将逆势崛起
传媒ZouJunRong2021/10/8
今年的电影国庆档再传捷报。截至10月7日18时，灯塔专业版数据显示，国庆档总票房(含预售)超43亿元，仅次于2019年同期创下的44.66亿元票房成绩，位居中国影史国庆档票房第二位。 近日，有网友在看完国庆档电影《长津湖》后，找来土豆煮熟冻在冰箱，体验英雄们啃冻土豆的艰苦，不禁发出这样的感叹。
回首2020年初，影视公司面临的那些巨大挑战：电影院停业，行业陷入停滞;电视剧虽能正常开播，但受大环境影响，排播以及新剧开机也都遭遇困难。停业、停播、亏损、腰斩、注销……这些高频出现的词，笼罩了2020年的全球影视，一夜之间行业进入寒冬，直到下半年才有好转。
适逢特殊的档期，爱国大片被赋予了“救市”厚望。而“让观众走进电影院”，既是国庆档大片备受瞩目的原因，也是电影营销这一环节在整个产业之中，起到的作用。无论是锁定目标人群，还是铺开映前口碑，电影上映的整个环节都离不开电影营销的作用。
据中研普华产业研究院的报告《2021-2025年电影院市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估报告》分析
传统意义上的市场营销只是卖片子，电影片子做完了我去销售就行了，现在的市场营销已经是涵盖了整个电影产业链各个环节，深入到各个层面的活动，伴随着技术的加持，走入各个环节。
举个通俗的说法，市场营销相当于给观众一个进入电影院看某一部电影的理由。这个理由不是简单地给出来的，而是经过前期的创作制作，整个拍片子的过程实际上是在打造这个理由，因此市场营销伴随着技术的加持，现在能够走入各个环节。
比如从开始策划电影的时候，就根据大数据的分析锁定目标市场，进而个性化打造，植入相应的文化元素，甚至是相应的明星，根据观众需求完善相应的情节。制作阶段和发行阶段，也是根据阶段的特点和营销的任务制定策略进行。
对企业的意义，是最大化片子的价值。中国现在正在从大国向强国迈进，我们的电影单片票房越来越大、制作越来越大，某种意义上风险越来越高、竞争越来越激烈，这种更需要我们的市场营销精准地找好定位、个性化打造。
电影院行业未来市场发展趋势如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2025年电影院市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估报告》。
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