中国羽绒服行业现状及发展前景分析

中国羽绒服行业现状及发展前景分析

羽绒服(down coat)内充羽绒填料的上衣，外形庞大圆润。羽绒服一般鸭绒量占一半以上，同时可以混杂一些细小的羽毛，将鸭绒清洗干净，经高温消毒，之后填充在衣服中就是羽绒服了。 羽绒服保暖性最好。多为寒冷地区的人们穿着，也为极地考察人员所常用。

据相关部门统计，目前在全国重点大城市羽绒服销售总量中，品牌集中度越来越高。其中波司登羽绒服销售量占全国羽绒服销售总量的15.58%。目前我国共有1.8万家羽绒服相关企业，而今年前三季度新注册的羽绒服企业仅为681家，同比下降37.4%，1至10月共注册了804家羽绒服企业，同比下降39.2%。国内羽绒服头部品牌之一波司登，据其2020-2021财年中期业绩报(2020.4.1-2020.9.30)显示，营收为46.6亿元，同比增长5.1%，归母净利润为4.9亿元，同比增长41.8%。与此同时，品牌羽绒服业务同比增长18%，直营收入同比增长144.3%，批发收入却同比下跌9.8%。

随着年轻一代购买力崛起，消费群体和需求也在慢慢发生变化，新趋势正在打破旧需求。发展到如今，羽绒服不再作为御寒功能性服装出现。而是变得更加追求轻薄、设计感元素不断提升，并且能够适应通勤、商务、休闲、出游等多种生活场景。

目前，我国羽绒服市场整体向好，呈复苏上升态势。据统计数据显示，截止2020年，我国羽绒服市场规模，已达到1385亿元。随着消费升级、寒冷天气持续，预计2021年中国羽绒服的市场规模有望超过1600亿元。

同时，随着全球人口结构的悄然改变，90后、00后也成长为新时代的焦点人群，并且悄然加入消费的主力军，他们对于服装的关注点，同时也代表着品牌未来的发展方向。

近年来，随着时尚明星带货、网红种草，IP联名款、国潮韩版爆款等羽绒服成为了消费者的心头好。各类品牌也纷纷将羽绒服列为季节重点单品，加入羽绒服行业大军。

从产品层面上看，羽绒产品似乎朝着两个极端发展——立体化和扁平化。

“立体化”羽绒产品将羽绒的蓬松感发挥到极致，廓形上追求体量感，细节元素丰富，工艺感十足;而“扁平化”羽绒服则是只保留其保暖功能，尽可能弱化羽绒的存在感，追求轻和薄，而这一方向的发展则使得羽绒在时装方向有了更多的可能，通过风格多变的绗缝工艺，羽绒也可以变成半裙，融入卫衣，藏进西装，即可以发挥保暖性能，又能保证外观平整。

作为季节性产品，多年来，羽绒一直在为季节限制而不懈努力。多功能/可拆卸的设计不仅给了羽绒服更多造型上的可能，拆卸与重组的设计无疑赋予了产品更多的功能。除此以外，羽绒服的材质也在不断变化，皮革、抓绒面料，甚至羊绒都与羽绒产品相结合。

随着2022年北京冬奥会的临近，中国正在成为全球冬季产业增长最快的市场。资本对滑雪企业的频频加持背后是对冰雪市场前景的看好。专业滑雪服品牌几乎被国外市场垄断，并且在不断地向中国扩展，中国本土在冰雪运动板块存在巨大的缺项。

秋冬季已经到了一件外套可以做的时候了。加热元件的融入不仅让狂寒冷冬日依旧像春天般温暖，还能调节温度，避免温度过高或过低。发热外套并不是简单粗暴地将一块发热板塞入衣服内，还要考虑穿着者的舒适性，和安全性能等。拥有加热技术的羽绒服, 市场不断涌现。

拒水羽绒是通过对天然羽绒的表面进行特殊(的处理形成疏水膜，使羽绒表面具备持久的防泼水能力，这种方式处理过的羽绒就叫拒水羽绒。国际羽毛与羽绒实验室对“持久”的定义是必须超过40分钟的斥水时间，如果经过处理的羽绒的斥水时间低于40分钟，按照标准就不能叫拒水羽绒。由于原料、环保、工艺的要求较高，主要集中在知名品牌和工业巨头手里。

国内许多品牌纷纷发展轻户外系列，因此轻户外服装就是将户外机能元素融入日常当中，讲究时尚感和实穿性。而“机能”面料，就是穿上能够轻松应对户外天气变化，例如露宿、徒步之类较为安全的户外运动。所以面料必须具有防静电防泼水，和保温等性能。

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