全屋定制市场规模有多大? 2021全屋定制行业发展现状与全景深度分析

建材ZouJunRong2021/10/14

2021全屋定制行业发展现状与全景深度分析

全屋定制是一项家具定制设计服务，全屋定制在家具企业在大规模生产的基础上，根据消费者的设计要求来制造的消费者的专属家具。全屋定制的概念理解，那就是独立，统一，升级，个性。

全屋定制行业工作细节错综复杂。从消费者需求分析到下单、组织生产、配送、上门安装以及服务等各个环节必须环环相扣，且产品定制过程中涉及的板零部件、五金件极多，不能有一丝偏差。这样要求企业管理体制必须严谨，工作必须一丝不苟，同时也考验了员工的综合素质。

近年来，宏观经济低迷，房地产调控持续加码，存量市场博弈加剧，家居行业竞争日趋白热化。2020年上半年，突如其来的新冠肺炎疫情无疑又给本就处于房地产调控与消费渠道结构变革下的定制家居行业，提出了新的挑战。多重因素叠加下，定制家居行业似乎来到了最"艰难"的时刻，根据全屋定制行业九大上市公司2020年半年报来看，九大全屋定制企业，除我乐家居营收、净利润实现双料增长以外，其余八家企业业绩均出现大幅下滑。

全屋定制市场规模有多大?

据艾媒咨询数据显示，2020年中国消费者认知度排名前三的全屋定制品牌分别为欧派、索菲亚、尚品宅配，品牌认知度分别为54%、52.1%和36.1%。其次为好莱客、志邦、诗尼曼、维意定制、法兰菲、科宝博洛尼和德维尔，消费者品牌认知度分别为25.1%、24.8%、23.4%、20.1%、18.2%、14.6%和14.6%。而消费者认知度排名较后的全屋定制品牌分别为客来福和中至信，品牌认知度分别为13.2%和9.9%。

为适应消费者的线上消费习惯，已有部分定制家具企业通过自有网站进行线上营销，并与线下的连锁实体店销售进行有机结合，为扩大销售市场提供了良好的基础。2018年我国全屋定制市场规模约为1500亿元，2019年约为1800亿元，近几年的市场增长率维持在20%左右，但是2020年由于疫情原因，全屋定制市场规模所有降低，未来随着疫情的控制，全屋定制的市场将会快速增长。但是普通标准化、通用性产品不同，定制家具为个性化定制产品，需要提供上门量尺，与客户互动进行个性化设计等现场服务，无法通过线上平台完成全部销售活动，因此，定制家具线上营销仍依赖于实体店的支持。

据中研普华产业研究院的报告《2021-2025年中国全屋定制行业深度调研与投资战略研究报告》分析

一、国内全屋定制行业竞争格局分析

虽然定制家居企业都统一推出大家居战略，不断丰富扩张产品品类，但以橱衣柜起家的定制型企业主营业务依然保持在原有业务上，橱衣柜业务依然是上市企业主要营收来源，定制家居品牌之间的差距依然以主营橱衣柜业务收入为主，抛开橱衣柜业务，定制木门，卫浴等其他定制产品收入差异并不大。

定制家居的第一个突破点则是可以从第三品类出发。消费者在选择橱衣柜定制化占比高达73.46%、56.55%，而排在后面的如梳妆台、隔断柜、书桌、床、餐边柜、鞋柜等，均产生了一定用户定制需求，也都是定制家居企业进行业务布局的方向，目前来看几家主流定制企业依然将重点放在了厨柜、衣柜以及木门等主材上面，更有企业想通过橱衣柜去覆盖全屋，定制品牌若想突破还是从单品逐个击破，全屋定制应该手到擒来，而不是倒推去满足消费者所需再增加品类品牌。

二、国内全屋定制行业集中度分析

(1)企业集中度分析

近年来，宏观经济低迷，房地产调控持续加码，存量市场博弈加剧，家居行业竞争日趋白热化。2020年上半年，突如其来的新冠肺炎疫情无疑又给本就处于房地产调控与消费渠道结构变革下的定制家居行业，提出了新的挑战。

多重因素叠加下，定制家居行业似乎来到了最“艰难”的时刻，根据全屋定制行业九大上市公司2020年半年报来看，九大全屋定制企业，除我乐家居营收、净利润实现双料增长以外，其余八家企业业绩均出现大幅下滑。

具体来看，上市的9 家定制家居企业营业收入之和同比下滑 34.61%，9家中只有3家营收实现增长，1家净利润实现正增长。其中，我乐家居表现亮眼，营收、净利润实现双增长;尚品宅配情况不太乐观，虽然仍然占据第三位置，但净利润降幅已经高达175.08%。

(2)行业资产集中度分析

图表：2020年上半年全屋定制行业资产集中度