动漫市场调研报告 动漫产业投资前景预测

10月19日，湖南省政府新闻办在长沙召开新闻发布会，宣布2021第七届湖湘动漫月暨长沙(国际)动漫游戏嘉年华将于本月29日在长沙湖南国际会展中心开幕，并持续至11月30日。近年来，我国动漫产业发展势头迅猛，《十万个冷笑话》、《西游记之大圣归来》、《熊出没之雪岭熊风》等优秀动画电影不断涌现，快看漫画、腾讯动漫、有妖气等新媒体动漫平台也逐渐兴起，领先企业利用原创动漫IP打造衍生产品。

动漫市场调研报告

图表：中国动漫产业发展历程

资料来源：中研普华产业研究院整理

动漫产业的产业链构成主要可以分为上中下游三个环节。产业链的上游是内容方，主要包括原创动画公司和漫画公司等IP内容的提供方。产业链的中游是渠道发行方，其中，动画的主要发行方包括网络视频播放平台，电视台以及电影院线等;漫画的主要发行方则主要是各类漫画杂志和网络漫画平台。产业链的下游则是基于IP的衍生品开发公司，包括IP授权代理公司，也包括衍生品开发公司，而衍生品则包括游戏、玩具、服装、主题公园等等。近年来，我国文化产业内容消费市场迅速发展，动漫产业在文化产业中的占比稳步上升。在资本、新媒体和消费人群的多重驱动下，动漫产业产值持续快速增长。

近年来，我国积极推动国内动漫产业的发展，先后提出了动漫企业认定工作、产业规划、税收优惠政策等。在国家政策的保驾护航下，我国动漫产业发展势头迅猛，2020年我国动漫产业已超过2500亿元产值规模， 动画制作相关企业近 27万家 。

动漫产业投资前景预测

动漫文化从刚开始的小众成为现在的大众化趋势，近年来具有强大影响力的动漫IP 已经不在少数，很多的品牌也开始越来越重视这一领域。究其原因，其实还是动漫IP在品牌传播中所具备的优势有关。我国经济和市场已经具备支持国内动漫产业高速发展的基础，我国动漫产业市场发展潜力巨大。不过，如何提升我国动漫创意能力、填补国内动漫人口缺口、更深层次地挖掘动漫衍生市场值得思考。

在动漫产业板块，广州实力雄厚，动漫企业数量超过500家，漫画生产和消费规模均占全国10%以上，动画片年产量超200部，时长近3万分钟，年播出动画片约26万分钟，产量和播出量均在全国领先，众多动漫明星全国拔萃。谈到动漫“穗军”，一定少不了本土明星IP猪猪侠。

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