2021快速消费品数据分析及快速消费品行业报告

国内快速消费品行业发展前景现状如何?快速消费品在市场细分化已经做到如此地步的今天，不可能有一种产品适用于所有人群。所以，对于快速消费品品牌定位来说，快速消费品越纯粹越有震撼力越简单越有穿透力。中国快速消费品经济发展正在进入更高质量发展的新阶段。从不同快速消费品品类的发展来看，家庭消费的包装食品增长持续放缓，快速消费品四季度增速达3.1%。

2021快速消费品数据分析及快速消费品行业报告

伴随着零售革命的到来, 消费品市场发展趋势以及形态格局发生了翻天覆地的变化，电商与传统零售之间的界限逐渐消散, 各种新技术新概念和新模式不断应运而生。快速消费品收入层面，降准等政策红利有望作用至实体，快速消费品企业效益改善将为工资和经营性收入增长留出空间，短期内经济有下行压力、下半年价格有支撑，预计可支配收入稳中有升但上行空间有限。

中国社会快速消费品零售总额将首次突破40 万亿元，达到41.1 万亿元，比2018年增长8%。其中粮油食品类、饮料类、烟酒类、化妆品类、日用品类五大类零售总额加起来有2.96万亿元。

快速消费品企业数量结构分析

图表：中国快速消费品企业数量结构

数据来源：企查查、中研普华产业研究院

根据企查查数据显示，截止现在，我国食品制造快速消费品企业数量超过26万家，化妆品生产快速消费品企业数量超过22万家，日化品生产企业超过1万家，饮料生产企业近1万家，快速消费品酿酒企业超过2千家。

快速消费品数据分析

国家统计局发布的数据显示，8月份社会消费品零售总额34395亿元，同比增长2.5%，比2019年8月份增长3.0%。其中，除汽车以外的消费品零售额31115亿元，增长3.6%。扣除价格因素，8月份社会消费品零售总额实际增长0.9%。

2021年一季度消费品平均售价下跌1%，销售额增长了1.6%。报告表示，这说明销量是推动销售额增长的主要因素，而购物频率的恢复刺激了销量增长。但快速消费品在2021年前四个月的低迷表现说明未来还有很多不确定因素。零星疫情的爆发不断导致购物者行为更加谨慎，全球疫情还未完全结束，快速消费品的全面复苏也会比较缓慢。

据此前官方统计数据显示，2021年第一季度，中国快速消费品市场销售额同比增长10.5%，比2019年同期增长3.1%。市场增长的主要动力来自于南区市场和线上渠道。现代渠道(包括大卖场，超市和便利店)有所恢复，比去年同期相比略增1.4%，但与2019年同期相比仍下降了2.6%。小型超市和便利店继续保持领先，销售额分别稳步增长6.5%和8.7%。大卖场的销售额与去年持平，略增0.3%。

最新数据显示，2021 年前半年中国快速消费品销售额同比增长5.8%，比 2019年同期增长3.8%，表明快速消费品市场仍在逐步复苏中。南部地区和电商渠道贡献了主要的增长。随着天气转暖，饮料和个人护理品类同比分别增长 14.5% 和 9.8%。国家统计局最近发布的宏观数据也表明二季度 GDP 增长 7.9%，快速消费品延续了稳健复苏的步伐。

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