微念所持李子柒公司股权被冻结 李子柒事件是怎么回事?2021网红经济发展现状分析

网红经济是以年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力的一个过程。

微念所持李子柒公司股权被冻结

近日，知名网红李子柒，与MCN机构杭州微念品牌管理有限公司(以下简称“杭州微念”)的纠纷持续引发网友关注。

天眼查APP显示，杭州微念近日新增股权冻结信息，股权数额51万人民币，股权被执行的企业为四川子柒文化传播有限公司(以下简称“子柒文化”)，执行法院为四川省绵阳市中级人民法院。

子柒文化由杭州微念和李佳佳(李子柒本名)分别认缴51万元、49万元，双方分别持有子柒文化51%、49%的股权。

值得一提的是，杭州微念是“李子柒”这一大IP背后的幕后推手之一，但李子柒本人却并未持有杭州微念任何股份。这也是导致李子柒事件的根本原因。

李子柒事件是怎么回事?

今年7月，李子柒更新了最新的一期视频后便断更了许久，随之伴来外界的各种猜测。子柒文化10月25日新增一条立案信息，经办法院为四川省绵阳市中级人民法院。随着子柒文化将杭州微念及其董事长刘同明告上法院，这场纠纷也被摆上明面。

10月27日，字节跳动退出李子柒签约公司微念成热门话题。2021年6月30日，字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司入股杭州微念，持股比例约1.37%。当时融资后，其估值约达50亿元。

10月16日，字节跳动启动退出流程，投资不足半年。据一位接近交易的人士称，字节跳动当初投资微念，主要是因为看好李子柒。如今李子柒和微念陷入分歧，字节跳动决定退出。

人们最关注的是李子柒和微念的股权关系和分成，由此话题引申到探讨网红与MCN机构的关系、个人IP和资本的关系，以及李子柒和微念从合作走向撕裂之后两者谁能成为赢家。

2021网红经济发展现状分析

网红和资本的绑定最早可以追溯到papi酱。2016年，papi凭借其短视频作品拿到了真格基金与逻辑思维投资的1200万融资，这意味着网红主播开始向资本逐利靠近。

而到了2018年，顶流网红李子柒在这一年的收入大概是1.68亿人民币，如果以当年上市公司净利润指标看，2123家公司净利润不及李子柒。也就是说，全部A股公司有六成以上盈利能力不及一名网红。

而在2019年，“带货一哥”李佳琦年收入被曝光接近2亿元，还因为买1.2亿豪宅上了热搜。虽然之后其助理进行了辟谣。但这也让普通群众认识到：从月入1万到年入过千万元的造富神话，是真实存在的。

2020年，中国直播电商市场规模超1.2万亿元，年增长率为197.0%，预计未来三年年均复合增速为58.3%，预计2023年直播电商规模将超4.9万亿元。截至2020年底，行业内主播的从业人数达123.4万人在各平台，年收入过百万、收入上千万甚至过亿的主播，至少有几千人。

近两年疯狂快跑的直播电商行业成为网红经济中最赚钱的一环，这也使得直播带货的主播一举抵达网红的金字塔顶端。

在网红经济爆发后。MCN平台也如雨后春笋一般冒出。MCN模式源于国外成熟的网红经济运作。在主播网红“一个人就是一个IP”的表象背后，常常是MCN公司的系统化、模式化生产行为。网红负责内容生产，MCN公司则提供商业资源和营销手段，两者相辅相成。

数据显示，自2015年起，MCN机构数量不断增加，至2020年底，中国MCN市场规模达245亿元，比2015年增加超过30倍。

但网红们的获利渠道十分传统。主要是广告植入、卖会员、VIP及粉丝打赏、微电商模式，且每种变现方式的具体商业模式还不明朗。

比如在某平台上线一条广告，该条广告所涉及的博主、平台、MCN机构等各方，应该在什么标准下，各获利多少、哪些渠道是必须有的，哪些是多余的，目前都还没有一个被行业整体认可的透明化标准。

网红经济发展的问题

资本是网红经济的驱动力，创意是现象级IP的生命力与竞争力所在。前者在一定程度上影响着个人品牌(IP)能够走多远，是否能被更多人看见;而后者则决定了IP能活多久，能否被持续性地看见。然而二者的主体之间却存在着冲突。

以李子柒与杭州微念为例。杭州微念与李子柒的合作无疑是相互成就的。在资本的加持下，李子柒一跃成为全网粉丝规模过亿的超级网红。与此同时，随着李子柒IP商业变现能力的凸显，杭州微念也赚得盆满钵满。

2018年，李子柒同名天猫店铺正式上线。凭借巨大的粉丝流量，李子柒品牌在短时间内迅速走红。上线仅三天，店铺中就有五款产品销售额突破15万元。去年，李子柒品牌更是创下高达16亿元的销售额。李子柒IP也为杭州微念吸引了包括字节跳动在内的多轮融资。目前，杭州微念估值高达50亿元。

然而，在杭州微念估值一路水涨船高的背后，李子柒对于这场商业狂欢的参与度却十分微弱。2017年，杭州微念与李子柒共同成立子柒文化。但李子柒品牌天猫旗舰店的企业主体并非子柒文化，而是杭州微念。更耐人寻味的是，在杭州微念的股东榜中，并无李子柒参股。

去年，杭州微念成立了以螺蛳粉为主打的广西兴柳食品有限公司(以下简称广西兴柳)。其中，杭州微念持股70%，杭州创柳食品有限公司持股30%，李子柒依然被排除在外。然而，螺蛳粉恰恰是李子柒天猫旗舰店最火的产品。在李子柒螺蛳粉为杭州微念创造巨额利润的同时，李子柒本人似乎只能“喝汤”。

但二者出现矛盾后，头部IP的离开将让MCN公司顷刻崩塌，网红也将面临人气的巨大下滑。目前网红经济无论是变现还是商业模式都存在不规范的问题。

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