鸿星尔克人气消散 每天近万人取关 运动鞋市场分析

鸿星尔克人气消散 每天近万人取关

近日，红星资本局探访多家鸿星尔克门店发现，当初蜂拥的“野性消费者”已渐渐离场，门店人流量大幅减少;近一个月来，其抖音粉丝量也直线下降，平均每天几乎掉近一万粉。

当初，消费者对鸿星尔克破产式捐款的“心疼”，引发了阶段性的非理性消费。从数据来看，目前消费者对鸿星尔克的热情已趋于理性。百度指数监测数据显示，鸿星尔克的搜索指数在7月22日开始攀升，在7月24日达到顶峰的1214600，此后不断下降，至9月份稳定保持在4000-5000之间。

据中研普华研究报告《2021-2026年运动鞋市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》分析

运动鞋市场分析

预计2021年中国运动鞋服务市场规模将达3858亿元。随着李宁登上国际时装周舞台以及“中国李宁”国潮系列的推出，中国运动鞋服行业内掀起了“国潮热”，国货品牌纷纷开始崛起。

中国运动鞋服消费者中，中高收入群体比例较高，其购买诉求主要为日常穿着。购买运动鞋时消费者最主要的考虑因素为款式;购买运动服时消费者最主要的考虑因素为舒适度。

预计到2025年，中国体育行业的GDP占比相比2020年翻了一倍。这得益于经济的发展，使得可支配收入得以增长，从而使中国的消费者消费欲望和消费能力提高，这也为中国运动鞋服行业的未来提供了较大的发展潜能。

运动鞋行业整体发展现状

目前我国运动鞋行业形成了上游制造端，中游品牌端和下游运动零售商的完整产业链。上游制造端龙头企业优势明显，中游品牌端市场占有率前两名被国际品牌占据，且国内品牌的市占率逐年下降。下游运动零售商形成了滔博、胜道和锐利三足鼎立的局面，同时国内一些品牌也采用自有的分销体系进行销售。

未来行业市场投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2021-2026年运动鞋市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。