QuestMobile中国移动互联网秋季大报告 移动互联网发展现状及发展趋势

QuestMobile中国移动互联网秋季大报告

11月2日，国内权威数据机构QuestMobile发布2021中国移动互联网秋季大报告。时间来到下半年，我国移动互联网行业在经过强监管后发展状况如何?

QuestMobile数据显示，截止2021年9月，中国移动互联网月活用户达到11.67亿，月人均单日使用次数和时长分别达到115.1次、6.6小时，持续加深的使用习惯，推高了生活数字化程度。

从行业用户规模看,金融理财月活用户量11.53亿,移动社交11.32亿、移动购物11.01亿,成为用户渗透最深的三大领域,这背后,也预示着深度的变化正在发生。

随着相关部门要求平台破除壁垒,巨头平台边界走向模糊化,这为打破APP孤岛效应打开了局面,给APP间渗透带来了新的路径,应用间流量互惠互利、企业间合作导流,已经成为趋势。BAT等平台内的小程序发展路径,正在从单点功能,走向多功能、多资源整合发展阶段。

第三季度的互联网广告市场增速放缓,广告主投放预算或集中在Q4引爆。电商重视引流,非大促期依然保持高投放;社交媒介营销价值渐增,加大广告投放争夺用户,提升自身广告投放。

移动互联网发展现状及发展趋势

前三季度，我国电信业务收入稳步增长，大数据、云计算、人工智能等新兴业务收入加快增长，移动互联网流量大幅增长。前三季度，移动互联网累计流量同比增长35.8%，数字经济活力涌现。

据统计，前三季度，移动互联网流量大幅增长。移动互联网累计流量达1608亿GB，同比增长35.8%。其中，通过手机上网的流量达到1538亿GB，同比增长36.4%，占移动互联网总流量的95.7%。

在地区发展上，中部地区移动互联网接入流量增速领先。前三季度，东、中、西部和东北地区移动互联网接入流量分别达到686亿GB、358亿GB、475亿GB和87.8亿GB，同比增长37.8%、38.5%、31.7%和32.2%，中部地区增速领先全国。

移动APP过度收集用户个人信息

11月3日，工信部发布《关于APP超范围索取权限、过度收集用户个人信息等问题“回头看”的通报》。通报显示，38款APP存在问题，问题集中在APP超范围、高频次索取权限，非服务场景所必需收集用户个人信息，欺骗误导用户下载等违规行为，其中包括小红书、腾讯新闻、探探、58同城、豆瓣等头部应用。工信部要求上述APP在11月9日前完成整改，逾期不整改或整改不到位的，将依法依规进行处置并予以行政处罚。

值得注意的是，《中华人民共和国个人信息保护法》自2021年11月1日起施行，意味着数字时代的网络安全、数据安全、个人信息保护有了全面的基础制度保障。业内人士指出，《个人信息保护法》出台后，互联网平台使用用户数据效率下降的同时合规成本提升，或导致其广告业务毛利率下滑。

工信部指出，今年以来，工信部持续加大对APP侵害用户权益的整治力度，先后三次组织对重点问题开展“回头看”。前期，重拳整治了APP违规调用通讯录、位置信息以及弹窗信息骚扰用户等问题。

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