中国网游行业现状及发展前景分析

中国网游行业现状及发展前景分析

网络游戏，英文名称为Online Game，又称 “在线游戏”，简称“网游”。指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有可持续性的个体性多人在线游戏。

受疫情影响，2020年“宅经济”迅猛发展，观看游戏直播也成为了越来越多足不出户的人进行娱乐消费的场景之一，“十三五”期间，中国游戏直播市场规模逐年增长，2020年中国游戏直播市场规模达300.3亿元，较2019年增加了92.2亿元，同比增长44.3%，未来将继续保持增长。游戏直播平台已经开始寻找新的发展方向，在直播内容和盈利模式上进行新的探索。在传统游戏直播内容之外，平台不断探索将游戏直播视频内容展现形式多元化、短视频化，发展出包括影视、音乐、社交等在内的多样化内容，开拓出直播会员服务、游戏联运、云游戏等多元盈利模式。

中国游戏直播市场通过付费打赏、广告、游戏联运等方式保持了较强的盈利能力，同时也与游戏开发公司进行了从版权采买到游戏宣发的双向互动，实现了互利共赢。2020年付费打赏业务收入占中国游戏直播市场营业收入的90.5%，较2019年增加了0.8%，是中国游戏直播行业营业收入的主要来源;游戏联运业务收入占中国游戏直播市场营业收入的4.1%，较2019年减少了0.9%;广告业务收入占中国游戏直播市场营业收入的5.4%，较2019年增加了0.1%。

11月12日，伽马数据发布《2021年10月移动游戏报告》。报告显示，2021年10月，中国移动游戏市场实际销售收入186.38亿元，环比增长3.37%，同比微增0.48%。报告分析指出，环比实现增长，一方面是长线产品《王者荣耀》的周年庆活动刺激流水增长;另一方面是新游《英雄联盟手游》《地下城堡3：魂之诗》等带来流水增量;此外，“十一”小长假期间，产品运营活动多，活跃用户数增长，同样刺激了流水增长。

海外表现方面，报告期内，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为15.77亿美元，环比下降1.79%。报告分析指出，下降的主要原因是移动游戏《原神》《万国觉醒》《天地劫：幽城再临》等产品海外流水下滑所致。

近年，市场中出现多款以情怀作为差异点吸引用户关注的移动游戏，范围涉及童年、生活方式等多种主题。据伽马数据调查，87.2%的用户明确表示会受到情怀游戏的吸引，也从侧面证明情怀打法的可行。关注情怀的移动游戏用户更加注重情怀在游戏中的复现，体验相似的元素是当前用户的主要诉求。

同时，现阶段受情怀吸引的移动游戏用户对游戏质量的包容程度相对较高，但是随着情怀概念的开发成熟，用户对此类游戏的质量需求也将快速提升，布局情怀游戏的企业也需提前着手准备。

近年来游戏产业向精品化升级的成果逐步显现，在玩法创新、内容表现、技术水平等领域中国游戏产品提升明显，产品流水聚集能力有所强化。2021年中国游戏市场实际销售收入预计将超2900亿元。

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