根据国家统计局公布的数据,1-10月份,全国网上零售额103765亿元,同比增长17.4%。其中,实物商品网上零售额84979亿元,增长14.6%,占社会消费品零售总额的比重为23.7%;在实物商品网上零售额中,吃类、穿类和用类商品分别增长19.0%、14.1%和14.3%。
据中研产业研究院报告《2021-2026年中国网络购物行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》分析
2021年上半年,数字产业化、产业数字化不断深入发展,推动数字技术与传统实体经济深度融合。疫情冲击线下渠道,加速了渠道端向线上转移,庞大的网民规模为推动我国经济高质量发展提供强大内生动力,加速我国数字新基建建设、打通国内大循环。根据国家统计局统计,2020年全国电子商务交易额达到37.21万亿元。
自2013年起,我国已连续八年成为全球最大的网络零售市场。随着以国内大循环为主体、国内国际双循环的发展格局加快形成,网络零售不断培育消费市场新动能,通过助力消费“质”“量”双升级,推动消费“双循环”。
2020年的新冠肺炎疫情在一定程度上“重塑”了人们的消费方式,推动了网上零售、直播带货等新模式全面爆发。2020年,我国手机网络购物用户规模达7.81亿。全国网上零售额达11.76万亿元,同比增长10.9%,占社会消费品零售总额的比重接近四分之一。截至2020年12月,电商直播超2400万场,电商直播用户规模达3.88亿,较2020年3月增加1.23亿。
5G、物联网、大数据、AI等技术的快速发展与普及,传统零售行业加速变革,供给端线上线下一体化、平台化,场景本地化、社区化,服务产品化,营销社群化等已经成为行业新的趋势。
当前消费市场环境和政策环境积极乐观,预计2021年全年的零售市场增速将呈现企稳向好的迹象,随着中国疫情管控效果的进一步显现,国内经济正逐步恢复至前期增长轨迹,居民的消费信心以及国内消费市场活力稳健恢复,消费增速也将回归疫情前水平。以2019年为基数,预测2021年全年社消增速或可达到6%-7%。
移动网购的高速发展,主要原因是用户消费场景使用习惯的转移,经过早期移动网购的高速增长,现在,网民移动网购习惯已基本养成,PC端流量增长渐缓,转向移动端。电商企业移动化战略也是移动网购高速发展的重要原因:一方面,许多电商企业以新用户获取和品类扩张为战略重点,推出针对移动端的定制电商产品;另一方面,大量新兴电商仅推出移动端业务,移动端成为新增网购用户的主要来源。
而随着农村电商市场的火热,移动端依靠相比PC端更便宜的设备和更便捷的操作特征,将占有越来越重要的地位。预计到2026年,我国网络购物市场交易规模将增长到21.80万亿元。
想要了解更多网络购物行业的发展前景,请查阅《2021-2026年中国网络购物行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。
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