华为转让荣耀系列商标 2021中国智能手机市场品牌销量竞争分析

华为转让荣耀手机系列商标

近期，荣耀终端有限公司新增多条商标受让信息，转让人为华为技术有限公司，转让数量超700个，商标包括荣耀亲选、荣耀、荣耀名居等，商标国际分类涉科学仪器、家具、服装鞋帽等。企查查显示，荣耀公司曾在2020年11月发生工商变更，华为退出荣耀公司投资人。

去年11月17日，多家企业在《深圳特区报》发布联合声明，深圳市智信新信息技术有限公司已与华为投资控股有限公司签署了收购协议，完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。

出售后，华为不再持有新荣耀的任何股份。荣耀总裁赵明的认证信息已经从“华为荣耀业务部总裁”变更为“荣耀终端有限公司总裁”。

华为养了7年的荣耀，从一个全新的品牌成长为全国市场占有率第二，却不得不拱手让人。这也是华为被美国政府制裁后不得不采取的行动。

荣耀品牌智能手机市场销量份额分析

在荣耀刚从华为独立出来后，渠道、供应链等等都是十分棘手的问题，甚至最艰难的时候，荣耀的市场份额从16.7%跌倒了近3%，然而虽在不是很被市场看好的情况下，荣耀迎难而上仍在极短的时间内完成了研发与创新，发布荣耀50和Magic3助荣耀重夺市场份额。

据相关数据显示，荣耀品牌产品销量在京东平台增长了4倍，并且高端旗舰在天猫和京东前1个小时销量较去年全天增长幅度超过100%，数据惊人。

其中根据官方公布的荣耀双十一数据，荣耀Magic系列斩获天猫、京东双平台5000+价位段安卓手机单品销量冠军，荣耀50获得天猫平台安卓5G手机单品销量、销售额冠军、荣耀50系列斩获京东平台2500—4000元价位段手机销量冠军。

根据Canalys发布2021年第三季度中国智能手机销量情况来看，中国智能手机出货量达7880万部，其中，vivo市场份额达23%，oppo以1650万部的出货量位居第二位，荣耀则实现了105%的高增长，市场份额也由第二季度的9%飙升至三季度的18%，首次进入前三名，进步十分明显。

根据中研普华出版的《2021-2025年中国智能手机市场深度调查研究报告》显示：

2021年第三季度中国智能手机市场出货量约8080万台，同比下降4.7%。平均单价的持续上涨，及产品创新力不足以刺激消费者换机周期缩短成为市场持续走低的主要因素。相比于上半年，头部厂商的份额差距继续拉近，前五大厂商市场份额均已超过两位数。

其中vivo厂商出货量最多，保持国内市场第一的位置，达18.3百万台。相比去年同期，苹果新品发布节奏回归正常，同比增幅接近50%，其中，iPhone13系列在国内出货量中占比约40%，成为高速增长的最大驱动力，2021年第三季度出货量达8.3百万台，同比增长最多达49.7%。

双十一中国智能手机销量排行榜

近日，市场研究机构 BCI 公布了11月首周(1-7日)中国智能手机销量排行榜，其中苹果以170万的出货量位居榜首，并且与其它厂商拉开了一定的距离，市场份额达到24.7%，成为了11月首周当之无愧的销量最强选手。

而在苹果之外，各大国产品牌的表现也相当不错。其中小米则以127.7万台位列第二，市场份额达到了 18.6%。而OPPO销量88.9万排名第三，份额12.9%;荣耀超过vivo排名第三，销量87.4万，份额12.7%;vivo以82.5万销量排名第五，份额12%。华为、iQOO、realme、一加手机位列第六至第九位。

TOP9品牌的销量与上个月相比，均呈现上升趋势，整体市场表现相当优秀，可见双十一浪潮确实对销量有相当积极的影响。

全球市场来看，在2022年全球经济活动回归正轨的预期下，智能手机贴近民生需求的属性，将有助于该产业小幅成长。整体而言，明年智能手机市场主要仍仰赖周期性的换机需求以及新兴国家的新增需求带动，预估全年生产量将达13.86亿支，年增长率3.8%。

想知道更多智能手机行业详细分析，可点击中研普华产业研究院出版的《2021-2025年中国智能手机市场深度调查研究报告》