董明珠女秘书否认曾签约MCN MCN机构市场规模有多大 网红经济行业市场分析报告

受疫情影响，网红经济已经成为各行各业逆势突围的利器。多方需求共同“催生”并“催熟”了MCN，它们孵化和包装网红，从中获取分成，攫取巨大利益。各大互联网平台对优质的内容求贤若渴，因而都在向MCN机构寻求一种更深度、更牢靠的伙伴关系。

董明珠女秘书否认曾签约MCN

1月29日午间，孟羽童Morita 微博发文称，在大学期间确实加入过无忧传媒的公会，但是期间从未参与过机构任何的孵化、运营和变现行为，在上《初入职场的我们》节目之前甚至没有发过任何抖音，更不是所谓的MCN签约红人，真的就是纯纯素人女大学生的身份上的节目。目前早已退出无忧传媒公会。

董明珠22岁秘书曾是MCN签约红人

一周涨粉90万，董明珠22岁女秘书直播卖货，销量如何?“要将孟羽童培养成第二个董明珠。”不久前，格力电器董事长董明珠的一句话让她的秘书孟羽童意外走红，获得大量关注。随着孟羽童的走红，这位22岁的年轻姑娘开始涉足直播带货。

网红经济是以年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力的一个过程。

2020上半年迎来了爆发式增长，资本市场中网红直播概念股也成为一道亮丽的风景线。北京区域内部分A股公司数据印证了网红经济的热潮。

7年时间内，MCN机构取得了爆发式上涨，根本原因在于移动互联网时代催生的新需求：一边，移动互联网下诞生的包括社交平台、短视频平台、电商平台等多种互联网平台，都需要大量的内容;另一边，品牌方需要发布广告，获取网络声量。

MCN机构市场规模有多大

数据显示，2020年我国MCN机构市场规模或达245亿元，从业机构或达2.8万家。目前，因为业务类型不同，MCN机构也形成了不同的类型：电商型、泛内容型和营销型。

电商型MCN主要指线上卖货，包括孵化网红电商品牌(张大奕)、电商平台直播带货(李佳琦)、内容沉淀流量进而发展内容电商(李子柒)。

泛内容型MCN，核心竞争力就在于内容制作能力。

营销运营型MCN：签约网红，为广告主提供整合营销方案。

如今在上述三种类型之下，也已经出现了各具代表性的头部MCN机构，比如，成立仅4年多的谦寻，如今旗下有包括薇娅、明星林依轮、海清等在内的50余位主播，2020年GMV达到了505.8亿元;营销运营型MCN青藤文化得到了平衡资本、腾讯、B站等机构的投资，全网签约艺人300+，覆盖粉丝1亿+。

随着这些MCN机构规模不断壮大，它们也开始寻找自己独特的运作方式。比如，网红张大奕背后的“MCN第一股”如涵控股，曾在其IPO招股书中介绍如涵的“网络KOL孵化模型”：挑选种子网红——培训——线上线下助推——粉丝变现。

双十一前夕MCN兼职主播需求同比增长437%

据悉，拉勾招聘数据研究院发布《2021年双十一人才报告》。数据显示，2021年双十一前夕电商行业对兼职主播的需求较去年同期降低58%，而MCN对该职位的兼职招聘需求较去年增长437%。此外，内容社区对人才的薪酬投入更大，其热招的直播运营/推广职位薪资高出电商行业的86.5%。2021年内容社区薪资涨幅最高的职位top5中，商业化职位占据3个席位，内容社区的商业化需求明显。

网红究竟能够带来多少收益?高则令人咋舌，低则勉强温饱，不同的网红千差万别。网红行业本身也属于高风险行业。所以，资本方在最初投资时势必要冒着很大的风险，更倾向于根据平均水平制定合同。

资本是网红经济的驱动力，创意是现象级IP的生命力与竞争力所在。前者在一定程度上影响着个人品牌(IP)能够走多远，是否能被更多人看见;而后者则决定了IP能活多久，能否被持续性地看见。资本往往通过商业化运作“牵引”流量;而创意从内向外发力，通过自身闪光点将牵引来的流量“吸引住”。一个现象级IP的诞生离不开资本的加持与推广，但在复杂利益网络下，资本运作方和创意生产方之间难免存在利益冲突的现象。

随着短视频行业爆发式增长、网红孵化基地迅速增多、网红产品层出不穷，再加上物流体系、支付手段不断完善，目前网红经济方兴未艾。但不容忽视的是，网红直播带货屡屡“翻车”，部分网红产品在质量、售后服务等方面仍存在明显短板。

网红经济行业市场分析报告

据中研普华产业研究院出版的《2021-2025年中国网红经济行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》统计分析显示：

互联网快速发展期，产生了一种全新的模式网红经济，网红经济是指通过满足大众心理上的需求，现在是网红红利期，网民可以从线上获得了大量的流量，然后通过带货直播娱乐打赏节目变现。

网红是一个高风险的行业，它比娱乐圈的更新换代更快。一两年就可能是一个周期，一时的成功并不代表以后都可以，有太多的网红在日新月异的竞争中凉凉。

网红经济的快速变现模式存在着巨大的不确定性，而且“人红钱多”的只是一部分，还有一部分就是纯属“赔本赚吆喝”赚不到钱。

在网红经济渐渐兴起时，淘宝平台上已经出现了以莉家和榴莲家为代表的网红孵化公司。这些孵化公司原本是比较成功的淘宝商家，但在跟网红的合作中，网红们负责和粉丝沟通、推荐货品，孵化公司则将精力集中在店铺日常运营和供应链建设以及设计上。

中国主要MCN机构目前寻求行业规范化、组织标准化发展，通过业务模块调整、运营生态搭建、消费场景拓展，在相关政策与监管的帮助下向互联网产业转型。同时，直播带货催生MCN机构对于电商布局的加码，直播电商将成为MCN机构发展的重要方向。

在转型方面，网星梦工厂通过专业化体系孵化网红 IP，打造泛生活内容为载体的网红 IP 生态平台，为不同需求客户提供内容电商、整合营销、内容广告等互联网营销服务。 网星梦工厂现有全网众多高质量泛生活内容 IP，分布于时尚美妆、生活、母婴、电商垂直等各个领域。

网红经济已经形成了较为完整的产业链，包括上游提供广告营销需求的品牌方/广告主;中游内容创作端的网红 KOL 与 MCN 机构，内容分发端的各类短视频、电商及社交平台;下游通过购物、打赏实现最终消费的用户群体。

如今，越来越多的城市致力打造独特的“网红”标签，去赋予经济发展新动能。网红城市不再只是年轻人心目中的诗和远方，也成为专家学者们研究区域经济活力的路径，更是城市管理者们制定城市规划、打造城市名片的方向目标。

视频时代网红经济空间打开移动互联网与信息基础设施的不断升级完善，为网红经济提供发展基础;存量流量向短视频及直播迁移，推动网红经济流量货币化发展。随着以内容为核心的网红经济快速发展，产业链结构逐渐完善：品牌方及广告主将直播/短视频作为新商业业态，渗透率提升差异化;内容创作运营端 MCN模式兴起，行业马太效应显著;内容平台及电商平台作为网红经济生态的持续建设者，拥有主导话语权。直播电商已经成为网红经济重要变现方式。

MCN机构最早出现在美国，而国内，兴起稍晚，但仍处于强劲的上升期。中国MCN机构能否在国内社交媒体平台继续蓬勃发展的势头下，生长出一种成熟且持久的商业模式，让我们拭目以待。

未来行业市场投资机会在哪?欲了解更多网红经济行业详情，点击中研普华产业研究院出版的《2021-2025年中国网红经济行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。