2022年彩妆行业现状及发展前景分析

2022年彩妆行业现状及发展前景分析

彩妆产品主要指用于脸部、眼部、唇部的美容化妆品，其主要作用是利用色彩变化，赋予皮肤色彩，修整肤色或加强眼、鼻部位的阴影，以增加立体感，从而使之更具魅力。同时，也可用于遮盖雀斑、伤痕、痣之类的皮肤缺陷。

随着大众消费观念以及审美观念的升级和改变，越来越多的消费者开始注重自己的外在形象，彩妆渐渐变得越来越重要，各个都想争做时尚又有个性的人，2020年受到疫情冲击我国彩妆市场规模达到86.4亿美元，同比上涨仅为0.62%，约占化妆品市场的11.80%。

和护肤品相比，彩妆市场之所以能够发展突刺迅速，离不开彩妆自身的特性。首先消费层面来看彩妆的产品粘性较低，品牌崛起迅速，并且更新速度较快。护肤品需要用一段时间才能看出效果，而彩妆的使用效果则可以立即体现出来，这一特性容易刺激消费者冲动购买。

在竞争方面，由于YSL、纪梵希、赫莲娜等国际品牌较早打入中国高端市场，同时拥有丰富的品牌运营等经验，因此牢牢占据着我国高端彩妆主要市场份额。不过，近年来完美日记、花西子等新锐国货品牌通过打造爆款、社区营销等策略迅速提高在中国大众彩妆市场的地位，其中完美日记还成功进入到中国彩妆品牌TOP10榜单中，市占率在2019年达到4%。受到本土品牌崛起的影响，美宝莲、巴黎欧莱雅等国际大众彩妆品牌近年来市场份额不断被积压。

另一方面，我国本土新锐品牌大多通过电商等线上渠道发力打入市场，近三年进入到天猫彩妆成交额TOP20榜单的品牌有一半是国货品牌，其中新锐国货品牌占据了大多数席位，2020年共有7个新锐国货品牌入榜。

美妆作为稳定的可选消费品，品类丰富、有粘性、能提价，表现出较强的增长韧性。需求端，受中青年及中产扩容促进美妆消费群体基数扩张，美妆需求得以全方位延伸与全流程进阶。供给端，高产能+强研发的头部代工厂为新锐品牌的崛起与成熟品牌的扩产赋能，同时新媒体平台与内容输出的引流转化能力提升，给新兴本土产品牌带来成长契机。

预计2023年我国本土护肤市场规模和彩妆市场规模将分别达到1977亿元和550亿元，2021-2023年彩妆市场复合增长率达到23.8%，高于同期护肤市场的复合增长率。

想要了解更多彩妆行业详细分析，请点击查看中研研究院出版的《2022-2027年彩妆行业风险投资态势及投融资策略指引报告》